Οι αλλαγές είναι άφθονες στο Coach σε μια προσπάθεια να αντιστρέψει την τρέχουσα πτώση των πωλήσεών του. Business of Fashion Αναφορές (και ένας εκπρόσωπος του Coach μας επιβεβαίωσε) ότι η εταιρεία έχει απολύσει περισσότερους από 150 υπαλλήλους σε μια προσπάθεια να συγκεντρώσει τους πόρους της παγκοσμίως. Δεν είναι σαφές ποια τμήματα επηρεάστηκαν. Από τον Ιούνιο του 2013, η Coach είχε 18.366 εργαζομένους παγκοσμίως, 3.197 εκ των οποίων ήταν εταιρικοί.
Η μάρκα, η οποία είναι κυρίως γνωστή για τα δερμάτινα είδη και τα αξεσουάρ της, χρειάζεται μεγάλη ανατροπή: η τιμή της μετοχής της έχει μειωθεί κατά 35 τοις εκατό. φέτος, και ο διευθύνων σύμβουλος Βίκτορ Λουίς δήλωσε σε πρόσφατη πρόσκληση για κέρδη ότι η εταιρεία σχεδιάζει να κλείσει 70 καταστήματα στη Βόρεια Αμερική τους επόμενους 12 μήνες. Είπε επίσης ότι οι επενδυτές θα πρέπει να αναμένουν διψήφια πτώση πωλήσεων μέχρι το επόμενο έτος.
Ο προπονητής έχει υποστεί κάποιες σημαντικές δημιουργικές αλλαγές μέχρι τώρα. Το πήρε η αμερικανική ετικέτα
διαφημιστική καμπάνια φθινόπωρο 2014 σε μια πολύ πιο μοντέρνα κατεύθυνση, με τις εικόνες που τραβήχτηκαν από τον Steven Meisel, την καλλιτεχνική διεύθυνση του Fabien Baron και μια ομάδα λιγότερο γνωστών μοντέλων στην πρώτη γραμμή. Επιπλέον, η καμπάνια του φθινοπώρου σηματοδοτεί το ντεμπούτο της ετικέτας έτοιμο για φόρεμα (το οποίο έλαβε ως επί το πλείστον θετικό κριτικές κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας) που σχεδιάστηκε από τον νέο Creative Director Stuart Vevers, προηγουμένως της Loewe.Με τις φθινοπωρινές συλλογές να αρχίζουν να αγγίζουν τα επίπεδα πωλήσεων, ο χρόνος θα δείξει σύντομα αν αυτή η δημιουργική αλλαγή είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση για τον Coach.