Lauren Conrad και Hannah Skvarla. Φωτογραφία: Ευγένεια
Με το Palisades Village - μια νέα υπαίθρια λιανική ανάπτυξη που άνοιξε το περασμένο Σαββατοκύριακο στο Pacific Palisades - προγραμματιστής Ο Caruso έδωσε μερικές από τις πιο γνωστές προσωπικότητες της μόδας στο Λος Άντζελες για να ανοίξουν το πρώτο τους τούβλο και κονίαμα προμήθεια. Μεταξύ των γνωστών ονομάτων που είδα καθώς περπατούσα στον χώρο μια μέρα πριν ανοίξει ήταν η Jennifer Meyer και η Rachel Zoe, αλλά ήμουν εκεί για να δω έναν άλλο πρώην αστέρα της τηλεοπτικής τηλεόρασης που έγινε επιχειρηματίας: Λόρεν Κόνραντ, και η φίλη της Hannah Skvarla, με την οποία συνιδρύθηκε Η μικρή αγορά.
Ένα από τα πολλά του Κόνραντ μετα- "The Hills" επιχειρηματικά εγχειρήματα, Η Μικρή Αγορά είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που πωλεί χειροποίητα αντικείμενα δίκαιου εμπορίου (κυρίως είδη δώρου και είδη σπιτιού) που προέρχονται από τεχνίτες από όλο τον κόσμο. Οι συνιδρυτές δεν παίρνουν μισθό από τις πωλήσεις του και αντίθετα επενδύουν τα πάντα πίσω στην επιχείρηση και τους τεχνίτες τους.
Δεδομένου του επιχειρηματικού μοντέλου, η Conrad λέει ότι ήταν λίγο διστακτική για να μπει στο παιχνίδι λιανικής πώλησης τούβλων και κονιαμάτων. «Από την πρώτη μέρα η Χάνα ήθελε μια βιτρίνα. Έχω εμπειρία στο λιανικό εμπόριο, οπότε ήμουν απλώς «μπαχ, ταπεινωμένος» γι ’αυτό», λέει. «Είμαστε εδώ και πέντε χρόνια και μεγαλώσαμε σιγά -σιγά και όταν είσαι μη κερδοσκοπικός οργανισμός πρέπει απλά να κάνεις υπεύθυνες επιλογές».
Το Little Market Palisades Village. Φωτογραφία: Ευγένεια
Όσο και αν το λιανεμπόριο από τούβλα και κονίαμα δυσκολεύεται αυτή τη στιγμή, το The Little Market είναι πιθανότατα ασφαλές στα χέρια του Rick Caruso, ο δισεκατομμυριούχος πίσω από μερικά από τα πιο κερδοφόρες εξελίξεις αγορών στη χώρα όπως το The Grove, The Americana στο Glendale και τα Commons στο Calabasas. Το Palisades Village προορίζεται να εξυπηρετήσει κατοίκους του ευκατάστατου θύλακα Santa Monica- και Malibu. Οι κυριολεκτικές ορδές πλούσιων εφήβων που μόλις έφυγαν από το σχολείο που είδα ενώ έπαιρνα καφέ μετά τη συνέντευξή μου, πιθανότατα θα μπορέσουν να κρατήσουν το μέρος στη ζωή μόνοι τους.
«Somethingταν κάτι που θέλαμε πάντα να κάνουμε γιατί με χειροποίητα αντικείμενα είναι τόσο διαφορετικό να τα βλέπεις στις φωτογραφίες», εξηγεί η Σκβάρλα για τον λόγο που ήθελε να ανοίξει ένα κατάστημα. «Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που οι πελάτες μπορούν να μπουν, να δουν τα πάντα και να εκτιμήσουν τις παραλλαγές. Κάθε ποτήρι είναι χειροποίητο, χαραγμένο στο χέρι, κάθε μέγεθος είναι διαφορετικό, κάθε σχέδιο λουλουδιών είναι διαφορετικό. Αυτά τα αντικείμενα δεν είναι κατασκευασμένα με καλούπια ή στένσιλ ».
Όταν μπήκα στο μικρό χώρο, με εντυπωσίασε το πόσο συνεκτικά ήταν όλα εμπορεύσιμα: Από τη μία πλευρά, τα περισσότερα προϊόντα είχαν ροζ απόχρωση, ενώ από την άλλη, τα είδη ήταν κυρίως μπλε. Στη μέση ήταν ένα όμορφα στημένο τραπέζι φαγητού (με είδη διαθέσιμα για αγορά) και ένα τραπέζι με τέλεια τακτοποιημένα κουτιά δώρων. Δεν με εξέπληξε που το εμπόριο ήταν ευθύνη του Κόνραντ («σχεδίασε κάθε ράφι» σύμφωνα με τον Skvarla) αφού ουσιαστικά έμοιαζε με την απίστευτα τέλεια ροή της στο Instagram ΖΩΗ; αλλά δεν κατάλαβα πώς τα χειροποίητα αντικείμενα από τεχνίτες σε όλο τον κόσμο θα μπορούσαν να φαίνονται τόσο ομοιόμορφα και υποτονικά στο χρώμα.
Το Little Market Palisades Village. Φωτογραφία: Ευγένεια
Εκεί βρίσκεται η μαγεία της Μικρής Αγοράς. ως ένα βαθμό, οι συνιδρυτές υπαγορεύουν την αισθητική των κομματιών που φτιάχνονται γι 'αυτούς. "Η εμπειρία μας όσον αφορά το προϊόν είναι διαφορετική σε κάθε ομάδα. με μερικά από αυτά μοιάζουμε: «Όλα εδώ είναι εκπληκτικά. θα πάρουμε τα πάντα »και μερικά από αυτά θα πούμε:« Η τεχνική που χρησιμοποιείτε, το κλωστοϋφαντουργικό προϊόν που δημιουργείτε είναι τόσο όμορφο, ποιος είναι ο πιο πωλήσιμος τρόπος για να τα παράγεις; » Και δουλεύουμε και συνεργαζόμαστε μαζί τους », εξηγεί Κόνραντ.
Ο Skvarla δίνει το παράδειγμα ότι οι τεχνίτες παράγουν μια σειρά από πιάτα και καλάθια σε ρουζ και λευκό (ένας συνδυασμός χρωμάτων που χρησιμοποιείται για μια σειρά αντικειμένων, που διατίθενται όλα μαζί στο μπροστινό μέρος του καταστήματος). «Προσπαθούμε να διατηρήσουμε την κουλτούρα τους και τις παραδόσεις τους και εξακολουθούμε να τις αντανακλάμε, αλλά να καταλάβουμε πώς να το κάνουμε κάτι που είναι πιο πιθανό να αγοράσει ένας πελάτης στις ΗΠΑ», λέει. Για τον σημερινό καταναλωτή με αισθητική και ευαισθησία στο Instagram, αυτή είναι πιθανώς μια έξυπνη κίνηση, ακόμη και αν μπορεί να οδηγήσει σε κάτι που φαίνεται ελαφρώς αποδυναμωμένο ή-θα το πω- βασικός.
Ο Conrad και ο Skvarla φαίνεται να έχουν καταλήξει αρκετά καλά στην επιχείρησή τους. Οι φίλοι λένε ότι οι ρόλοι τους είναι σαφώς καθορισμένοι και δεν επικαλύπτονται. "Νομίζω ότι είναι πραγματικά σημαντικό να δημιουργηθούν προσδοκίες στην αρχή, οπότε οι προσδοκίες όσον αφορά τους ρόλους και τον χρόνο και όλα αυτά", λέει ο Skvarla για να βρει πώς να συνεργαστεί με έναν φίλο του. "Είναι επίσης πολύ σημαντικό ποιος έχει μια δωρεάν δεξιότητα και, φυσικά, αμοιβαίο σεβασμό."
Το Little Market Palisades Village. Φωτογραφία: Ευγένεια
«Έχουμε μια τόσο καταπληκτική ομάδα. δεν είναι ποτέ πραγματική δουλειά και είναι τόσο διασκεδαστικό », προσθέτει ο Κόνραντ. Ο Skvarla λέει ότι οι δυο τους θα βρίσκονται στο κατάστημα "πολύ" τώρα που είναι ανοιχτό και σχεδιάζουν να ανοίξουν περισσότερα καταστήματα. έχουν ήδη προσεγγίσει δύο άλλα ακίνητα.
Όσο για την ερώτηση που έχει στο μυαλό όλων - αν ο Conrad θα ξανακάνει ριάλιτι TV, ειδικά με μια επανεκκίνηση του "The Hills" στα σκαριά - δεν πήραμε απάντηση (αυτό το θέμα ήταν εκτός ορίων). Αλλά όπως μάθαμε από τον πρώην τηλεοπτικό της αντίπαλο στο "Very Cavallari", το άνοιγμα ενός καταστήματος... δεν σημαίνει απαραίτητα για μεγάλη τηλεόραση έτσι κι αλλιώς. Και ακόμη και αν η τηλεόραση είναι αυτό που έκανε τον Conrad στο κοινό, οι επιχειρηματικές ικανότητες και το αισθητικό όραμά της μπορεί να είναι αρκετά για να την κρατήσουν εκεί.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.