Μπορεί το Maison Kitsuné να κάνει την αλεπού του τον επόμενο κροκόδειλο;

Η Kitsuné μπορεί να ξεκίνησε ως δισκογραφική εταιρεία πριν από 10 χρόνια, αλλά πρόσφατα αποκτά δυναμική ως μάρκα μόδας. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, έδειξε τα γοητευτικά, παριζιάνικα-preppy προϊόντα του κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης για πρώτη φορά, και ενώ οι ιδρυτές Masaya Kuroki ( πρώην αρχιτέκτονας) και ο Gildas Loaëc (άλλοτε καλλιτεχνικός διευθυντής της Daft Punk) αποφάσισαν να μην εμφανιστούν αυτή τη σεζόν, είναι απίθανο να χάσουν αυτήν την ορμή ανά πάσα στιγμή σύντομα.

Ο Kuroki και ο Loaëc βρέθηκαν στην πόλη κατά τη διάρκεια του NYFW τον Φεβρουάριο για ένα πάρτι για να γιορτάσουν μια νέα μουσική συλλογή Kitsuné και την άφιξη της συλλογής άνοιξη 2015 στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης, η οποία είναι προσαρτημένη στο hip Nomad Ξενοδοχειο. Εκεί καθίσαμε να συζητήσουμε για τις φιλοδοξίες της μάρκας-τόσο βραχυπρόθεσμες όσο και μακροπρόθεσμες. Wereταν επίσης στην πόλη για να ελέγξουν την πρόοδο του δεύτερου καταστήματός τους στη Νέα Υόρκη, που άνοιξε αμέσως στο Rivington, λίγο έξω από το Bowery, απέναντι από Freemans Sporting Club και μοντέρνο, όμορφα σχεδιασμένο νέο κατάστημα παγωτού Morgenstern's, οι ιδιοκτήτες του οποίου προφανώς ενδιαφέρονται να συνεργαστούν με Κιτσουνέ. «Θα ρωτήσω:« Γιατί είναι τόσο ακριβό, το παγωτό σου; » και θα ρωτήσει: «Γιατί το κασμίρι σας είναι τόσο ακριβό;» »αστειεύτηκε ο Κουρόκι.

Μέρος της γοητείας των ιδρυτών (και της μάρκας τους) είναι μια ορισμένη αυτογνωσία. Ο Κουρόκι ομολογουμένως μπερδεύεται όταν βλέπει εφήβους στο κατάστημά του ή όταν τον πλησιάζουν νέοι θαυμαστές. «Μου αρέσει, πώς μπορείτε να αντέξετε οικονομικά [τα ρούχα μας];» Πράγματι, ένα αρκετά απλό πουλόβερ από κασμίρ μπορεί να σας επιστρέψει $ 600. Αλλά η αφοσίωση της μάρκας στις λεπτομέρειες, την ποιότητα και τα σχεδόν όλα κατασκευασμένα στην Ευρώπη (προς το παρόν τουλάχιστον) λειτούργησε γι 'αυτούς. Επί του παρόντος, διαθέτει πέντε καταστήματα λιανικής πώλησης - τρία στο Παρίσι, ένα στο Τόκιο και ένα στη Νέα Υόρκη - όλα αυτά δείχνουν αυτή τη προσοχή στη λεπτομέρεια. Οι Kuroki και Loaëc θέλουν να αναμειγνύουν πολιτιστικά στοιχεία και να αψηφούν τις προσδοκίες, οπότε ένα κατάστημα στο Παρίσι μπορεί να έχει ιαπωνικά στοιχεία τατάμι, ενώ ένα κατάστημα στο Τόκιο μπορεί να έχει γαλλικό καλούπι. Ο Kuroki λέει ότι θέλει το κατάστημα Lower Reast Side να αισθάνεται λίγο πιο θηλυκό, επειδή βρίσκεται σε μια τόσο αντρική γειτονιά.

Κάνουν μια μεγάλη ώθηση για την ανάπτυξη του λιανικού εμπορίου το 2015 - εκτός από το πρόσθετο κατάστημα της Νέας Υόρκης που θα ανοίξει στο τέλος Μαρτίου ή αρχές Απριλίου, θα ανοίξουν μια τέταρτη τοποθεσία στο Παρίσι, μια δεύτερη στο Τόκιο και την πρώτη τους στο Χονγκ Κονγκ. Στις αρχές του 2016, θα ανοίξουν ένα τρίτο κατάστημα στο Τόκιο (όπου έχουν αγοράσει ένα ολόκληρο κτίριο). Έχουν επιλέξει στρατηγικά αυτές τις αγορές: Βλέπουν το Παρίσι ως βασική βάση, ως μέρος της ταυτότητάς τους. "Είναι ωραίο να έχεις μια ισχυρή βάση στο Παρίσι", λέει ο Loaëc, ο οποίος περνά τον περισσότερο χρόνο του εκεί. Ωστόσο, η εγκατάσταση σε αυτήν την πόλη δεν ήταν εύκολη και εξηγεί ότι η απόκτηση χώρου λιανικής ήταν δύσκολη, «αφού είμαστε ανεξάρτητοι εταιρεία, που δεν έχει οικογενειακή επιχείρηση και δεν [συμμετέχει] σε μια μεγάλη ομάδα όπως η Kering ή η LVMH. νωρίς. Τα καταστήματα της πόλης-καταστήματα που πουλούσαν ρούχα, καφέ και μουσική όλα σε ένα μέρος, πριν από την Colette-ενέπνευσαν τον τρόπο με τον οποίο το δίδυμο ήθελε να μεγαλώσει το εμπορικό σήμα.

Το ιαπωνικό fanbase ακούστηκε αρχικά στη μουσική που προέρχεται από τη δισκογραφική εταιρεία. "Περιηγηθήκαμε και ταξιδέψαμε στην Ιαπωνία και περάσαμε τόσο πολύ χρόνο εκεί τις πρώτες μέρες για να παρουσιάσουμε τη σειρά και να μιλήσουμε στους ανθρώπους", εξήγησε ο Loaëc. Η μπουτίκ με επιρροή United Arrows ήταν πρώτος υποστηρικτής της σειράς ρούχων και τοπικοί οπαδοί της μουσικής φάνηκε επίσης να τραβάει προς τα ρούχα (αν μπορούσαν να τα αγοράσουν) καθώς γίνονταν ευρύτερα διαθέσιμος. Η Ιαπωνία είναι πλέον η μεγαλύτερη αγορά του Maison Kitsuné.

Πιο πρόσφατα, οι ιδρυτές παρατήρησαν τουρίστες από το Χονγκ Κονγκ να αγοράζουν τα ρούχα τους στην Ιαπωνία - εξ ου και η απόφαση να ανοίξουν κατάστημα εκεί μετά, μετά από ένα αναδυόμενο κατάστημα κατά τη διάρκεια της Art Basel, το οποίο θα πραγματοποιηθεί στο Χονγκ Κονγκ για πρώτη φορά την εβδομάδα μετά Επόμενο. Η Νέα Υόρκη είναι μια αγορά στην οποία επικεντρώνονται στην ανάπτυξη και ο Kuroki είπε ότι επέλεξαν το λιγότερο λιανικά βαριές γειτονιές Flatiron και LES πάνω από το Upper East Side ή το SoHo, κυρίως επειδή άλλα καταστήματα δεν είναι εκεί «Δεν βλέπουμε τον εαυτό μας στο SoHo με όλες αυτές τις μεγάλες μάρκες», είπε. Σχεδιάζουν να εμφανιστούν ξανά στο NYFW το φθινόπωρο.

Εκτός από τις επιχειρηματικές στρατηγικές, οι Kuroki και Loaëc είναι φυσικοί παρατηρητές του τι είναι ωραίο και τείνουν να πηγαίνουν προς αυτό. Σύμφωνα με τον Kuroki, το Τόκιο είναι η Νέα Υόρκη ως η πιο δροσερή πόλη στον κόσμο και προφανώς έχει γίνει ένα μεγάλο ψώνιο Ο προορισμός για πλούσιους εφήβους hipster από το Λονδίνο Χονγκ Κονγκ είναι επίσης "πολύ δροσερός", λέει, προσθέτοντας ότι υπάρχει "τόση πολλή δημιουργικότητα εκεί."

Εκτός από τα εγκαίνια του καταστήματος, ο Kuroki και ο Loaëc βρίσκονται σε συζητήσεις για διακοπές με τον Ιάπωνα γίγαντα ομορφιάς Shu Uemura - θα ακολουθήσουν τον Karl Lagerfeld, ο οποίος έκανε το ντεμπούτο του Συλλογή με θέμα Choupette πέρυσι.

Μπορεί να μην αργήσει η Kitsuné να έχει τη δική της σειρά καλλυντικών, αν είναι κάτι που θέλουν: Το γεγονός ότι η μάρκα έχει προσέλκυσε ένα τόσο μεγάλο παγκόσμιο κοινό χωρίς καμία πραγματική επένδυση στο μάρκετινγκ πέρα ​​από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποδηλώνει ότι έχει πολλά δυνητικός. Οι Kuroki και Loaëc αναζητούν μάρκες όπως οι Comme des Garcons και Ralph Lauren για την ικανότητά τους να αντέχουν στο χρόνο και να προσελκύουν ένα ευρύ φάσμα ηλικιών και πολιτισμών. Όταν ρωτήθηκε γιατί επέλεξαν μια αλεπού ως λογότυπο, ο Kuroki εξήγησε: «Υπάρχει ήδη το άλογο. υπάρχει ήδη ο κροκόδειλος... είναι πολύ φιλόδοξο να πούμε ότι θα είμαστε οι επόμενοι, αλλά ίσως μια μέρα σε ένα vintage κατάστημα, θα δούμε την αλεπού μας. Ανάμεσα σε ένα παλιό πόλο Ralph Lauren και ένα παλιό πόλο Lacoste, θα υπάρχει ένα πόλο Maison Kitsuné. Αυτό θα ήταν φοβερό ».

Μπορεί επίσης να επενδύσει σε ένα τώρα για να πουλήσει αργότερα στο Ebay. Μπορείτε να το κλείσετε με 170 $ Net-a-Porter.