Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Η Teri Agins είναι ένας από τους δημοσιογράφους με τις καλύτερες πηγές στη μόδα. Στην 25χρονη καριέρα της στο Wall Street Journal, έσπασε μερικές από τις μεγαλύτερες ιστορίες στη βιομηχανία: Η διαμάχη μεταξύ του σχεδιαστή Gordon Henderson και του υποστηρικτή του, του πρώην CEO της Theory, Ricky Sasaki, το 1990. Η σχεδόν πτώχευση του Calvin Klein το 1991. ότι η LVMH πλήρωνε τον Marc Jacobs λιγότερο από 1 εκατομμύριο δολάρια ένα χρόνο το 2004.
Την Πέμπτη, η Agins κυκλοφορεί το δεύτερο βιβλίο της, "Hijacking the Runway: Πώς οι celebrities κλέβουν τα φώτα της δημοσιότητας από τους σχεδιαστές μόδας" -ένα συναρπαστικό χρονικό για τη συμβολή της μόδας και της διασημότητας, που εκτείνεται επί πληρωμή για παιχνίδι στο κόκκινο χαλί, την άνοδο του αρώματα διασημοτήτων εκατό εκατομμυρίων δολαρίων και η μετέπειτα άνοδος των μαρκών μόδας διασημοτήτων δισεκατομμυρίων δολαρίων, όπως η Τζέσικα Του Σίμπσον. Περιέχει επίσης μία από τις πιο ζουμερές ιστορίες του Agins: μια σειρά συνομιλιών μεταξύ απελπισμένων
Kanye West και σχεδιαστής Ραλφ Ρούτσι όταν ο πρώτος έφτιαχνε την πρώτη του (και τελικά καταστροφική) ομώνυμη συλλογή για την εβδομάδα μόδας στο Παρίσι τον Οκτώβριο του 2011. Αλλά θα πρέπει να διαβάσετε το βιβλίο για να μάθετε τις λεπτομέρειες.Μιλήσαμε στον Agins για την καριέρα της και τις συμβουλές της για επίδοξους δημοσιογράφους μόδας. Να τι είχε να πει.
«Ξεκίνησα στο Εφημερίδα 9 Ιουλίου 1984. Κάλυψα μικρές επιχειρήσεις. Norm Pearlstine, με προσέλαβε, ήταν διευθυντής τότε. Επέκτειναν το προσωπικό εκείνη την εποχή, προσέλαβαν πολλές γυναίκες, πολλούς ανθρώπους που έκαναν πράγματα που κανονικά δεν [έγιναν], επειδή δεν ήμουν επιχειρηματικός ρεπόρτερ ή τίποτα. Πριν από αυτό, ήμουν στη Βραζιλία για πέντε χρόνια με τον πρώην σύζυγό μου που ήταν στην Citibank. Στη συνέχεια κάλυψα αεροπορικές εταιρείες για περίπου τρία χρόνια, κάτι που ήταν πολύ καλό γιατί είχαμε όλες αυτές τις πτωχεύσεις. Και τότε κάλυψα το δικαστικό μέγαρο όταν ο [Rudy] Giuliani ήταν εισαγγελέας το 1987. Καλύψαμε μόνο την εγκληματικότητα του λευκού κολάρου. Πολλά απλώς έφεραν έγγραφα για άλλους δημοσιογράφους, αλλά το θέμα είναι ότι, αν θέλετε να είστε καλός δημοσιογράφος, πρέπει να το ξέρετε πώς να χρησιμοποιήσετε ένα δικαστικό μέγαρο, να ξέρετε πώς να διαβάζετε ένα φύλλο πρόσβασης, να ξέρετε πώς να μιλάτε με δικαστές και να διαβάζετε μια αγωγή και να δείτε τι χρειάζεστε βλέπω. Αυτές είναι πραγματικά καλές δεξιότητες.
Και τότε, το [1984], ο Νορμ προσέλαβε την Τζόαν Κρον, η οποία τώρα γράφει για τις πλαστικές επεμβάσεις για Δελεάζω, για να γράψει πραγματικά για τη μόδα, το έκανε για περίπου ένα χρόνο [σημ. έκδοσης: μέχρι το 1986], έκανε μερικές υπέροχες ιστορίες, αλλά δεν συνέλαβαν καλά αυτόν τον τύπο ρόλου, απλώς είπαν, ω, απλώς θέλουμε να κάνετε πράγματα και εκείνη έγραφε ιστορίες και θα τους έπαιρνε για πάντα να τρέξουν τις ιστορίες επειδή δεν ήταν τοπικός. Έφυγε για να γίνει συντάκτρια Λεωφόρος περιοδικό. Η Νορμ τότε αποφάσισε να καλύψει τη μόδα με μεγάλο τρόπο. Είδαμε όλες αυτές τις δημόσιες εταιρείες, η Liz Claiborne ήταν σαν τις μετοχές IPO με τις καλύτερες επιδόσεις τη δεκαετία του 1980 δίπλα στη Microsoft, εννοώ ότι τα πήγε πολύ καλά. [Norm] μπορούσε να δει ότι αυτό θα γινόταν ένα μεγάλο μέρος της ποπ κουλτούρας ακόμα και τότε. Φυσικά, καμία από τις γυναίκες δεν ήθελε να το κάνει αυτό. Όλες οι γυναίκες ήθελαν να καλύψουν M&A, τραπεζικές δραστηριότητες. Όλοι ήξεραν ότι ήμουν μεγάλος αγοραστής και μου άρεσαν τα ρούχα, οπότε είπαν ότι μπορεί να είναι κάτι που θα με ενδιέφερε να κάνω. Εκείνη την εποχή ήταν εφημερίδα δύο τμημάτων, δεν υπήρχε χρώμα, είχαμε σχέδια και διαγράμματα με τελείες. Επιπλέον, δεν είχαμε ειδική ενότητα, ανταγωνιζόμουν κάθε άλλο δημοσιογράφο για να πάρω ακίνητα στην εφημερίδα. Wasταν μια χαρά γιατί ήταν δύσκολο και έπρεπε να καταλάβω πώς να κάνω αυτό το ρυθμό. Επίσης, υπήρχε μια φυσική προκατάληψη όσον αφορά τους άνδρες συντάκτες για τις «γυναικείες ειδήσεις» και τα ρούχα. Μοιάζουν με, «ε, αυτό είναι χνούδι». Οπότε μάλλον είχα έναν υψηλότερο πήχη για να περάσω από τους περισσότερους ανθρώπους. Οι ιστορίες έπρεπε να είναι προκλητικές, σκληρές επιχειρηματικές ιστορίες.
Η πρώτη μεγάλη ιστορία που έκανα ήταν το 1990 για αυτόν τον σχεδιαστή με το όνομα Gordon Henderson, ο οποίος πάλευε με τον οικονομικό του υποστηρικτή, αυτόν τον τύπο που ονομάζεται Ricky Sasaki. Ο Ρίκι ήταν αυτός ο Ιάπωνας χρηματοδότης που ενδιαφερόταν για τη μόδα. Και ήθελε να μετατρέψει τον Γκόρντον σε μια άλλη Ντόνα Κάραν. Ο Γκόρντον ήταν, όπως ξέρετε, όπως πολλοί σχεδιαστές, ένας δημιουργικός τύπος, πολύ παρορμητικός, δεν θα έπαιρνε κατεύθυνση, οπότε απλά πολεμούσαν όλη την ώρα. Έτσι έκανα μια σελίδα μια ιστορία σχετικά με την ένταση μεταξύ του σχεδιαστή και του υποστηρικτή του. Κέρδισα ένα βραβείο για αυτήν την ιστορία, γιατί ανακάλυψα τον μισθό του, έβγαλα κάποια πραγματικά αντικείμενα και αυτή η ιστορία με έβαλε στο χάρτη. Δεν ήταν σαν να ήταν μεγάλος σχεδιαστής, αλλά ήταν ένα ωραίο είδος εσωτερικής εμφάνισης. Έτσι λέω πάντα στους νέους δημοσιογράφους, όταν προσπαθείτε να κάνετε μια ιστορία, επιλέξτε μια ιστορία που είναι εφικτή. Ναι, θα ήταν ωραίο να κάνουμε αυτή την ιστορία στον Καρλ Λάγκερφελντ, ή στον Όσκαρ [ντε λα Ρέντα], ή στον Κάλβιν Κλάιν και στον Μπάρι Σβαρτς. Αλλά ξέρετε ότι αυτή η ιστορία είναι αξέχαστη. Αλλά αυτή η ιστορία με τον Γκόρντον ήταν αποκαλυπτική, επειδή είχε αρκετή φήμη. Φυσικά στις μέρες μας, είναι πιο δύσκολο να το κάνουμε αυτό γιατί όλοι είναι επιφυλακτικοί να μιλήσουν με δημοσιογράφους, αλλά τότε θα μπορούσατε να γλιστρήσετε με αυτόν τον τρόπο και να φτάσετε σε κάποιον που δεν ήταν τόσο έμπειρος στον Τύπο.
Πραγματικά με σέβονται πολύ επειδή οι άνθρωποι λένε ότι είμαι πολύ σούτερ σουτέρ, λέω στους ανθρώπους τι συμβαίνει, δεν προσπαθώ να προτείνω ότι θα κάνω αυτό που δεν θα κάνω. Απλά δεν είμαι φίλος με τα θέματα μου. Ξέρεις αν γράφεις για επιχειρήσεις και το λέω πάντα στους δημοσιογράφους, όταν καλύπτεις την επιχειρηματική πτυχή θα το κάνεις πάντα αποκτήστε μια καλύτερη ιστορία επειδή δεν είναι γνώμη, δεν χρειάζεται να γράφετε αν κάτι ήταν καλό ή κακό, όλα αυτά υποκειμενικός. [Στο ρεπορτάζ μου] το καλό φόρεμα είναι το φόρεμα που πουλήθηκε. Περίοδος. Δεν έχει σημασία γιατί το αγόρασαν οι άνθρωποι, το πούλησε, το αγόρασε κάποιος. Αυτό το κάνει πολύ πιο εύκολο. Οι δημόσιες εταιρείες είναι πολύ πιο εύκολες γιατί μπορείς να έχεις πρόσβαση σε ισολογισμούς και πράγματα, αλλά αν δεν το κάνεις, βρίσκεις άλλους τρόπους - κοιτάζεις τα ακίνητα σχεδιαστής έχει στο κατάστημά του, αυτό βοηθά πολύ, βλέπετε ότι η Elie Tahari έχει ένα τεράστιο τμήμα στο Saks Fifth Avenue, ξέρετε ότι βγάζει χρήματα, γιατί αυτό είναι πολύτιμο χώρος. Αν δείτε ότι το τμήμα κάποιου συρρικνώνεται, ξέρετε ότι δεν το κάνει επίσης. Ακόμα το [παρατηρώ] όταν βγαίνω για ψώνια. Δεν μπορώ να το βοηθήσω. Είναι επαγγελματικός κίνδυνος.
Έκανα αυτή την ιστορία με τον Marc Jacobs να διαπραγματεύεται ξανά το συμβόλαιό του με την LVMH [το 2004]. Και μόλις έτυχε να βρίσκομαι στο Λονδίνο και αυτό ήταν εντελώς γοητεία. Είμαι πολύ καλός φίλος με τον Σίλας Τσου και τον Λόρενς Στρολ, τα δύο παιδιά που βρίσκονται πίσω από τον Τόμι Χίλφιγκερ και τον Μάικλ Κορς - χρήματα - και είπαν, όταν είστε στο Λονδίνο, ενημερώστε μας. Και έγραψα σε αυτό το βιβλίο για το πώς είχαμε αυτό το υπέροχο μεσημεριανό γεύμα, ήταν η σόλα του Ντόβερ και το μπάτλερ και το πρωινό παλτό και όλα στο Λονδίνο στο γραφείο τους. Έτσι άρχισαν να μιλάνε για τον Marc Jacobs και ο Michael Kors και ο Silas Chou μου είπαν ότι οι δύο μόνο εταιρείες που αξίζει να επενδύσουν ήταν αυτές οι δύο, επειδή έψαχναν για κάποιο νέο μέρος για να επενδύσουν. Είπα, δεν μπορείτε να πάρετε τον Marc Jacobs επειδή είναι στην LVMH και είπαν: «Λοιπόν, ξέρετε ότι έχει προβλήματα εκεί, προσπαθεί να διαπραγματευτεί το συμβόλαιό του». Έτσι Μετά από αυτό, τηλεφώνησα στον Ρόμπερτ Ντάφι στο Marc Jacobs και του είπα: "Ρόμπερτ, μπορώ να έρθω;" Είπε: «Ναι, ο Μαρκ είναι στην πόλη». Ξέρεις λοιπόν ότι γυρίζαμε τα σκατά, έτσι είπα, Λοιπόν, ο Σίλας Τσου και αυτοί μιλάνε για αυτό και είπα: "Πώς μπορείς να κάνεις δουλειά μαζί τους όταν είσαι με LVMH;" Και είναι, ξέρεις, ο Σίλας είναι προσφέροντας να το κάνω αυτό και το άλλο, και είμαι σε αυτή τη διαπραγμάτευση για το συμβόλαιό μου, και ο Gucci αντιμετωπίζει τον Τομ Φορντ καλύτερα από ό, τι με αντιμετωπίζει στο LVMH, και άρχισαν σκύλα σαν τρελή. Είπα, "Ω, σταμάτα να μου χαζεύεις, εσύ και τον μισθό σου πολλών εκατομμυρίων δολαρίων" και ο [Μαρκ] είπε, "Δεν βγάζω ένα εκατομμύριο δολάρια." Και είπα: «Ναι εσύ κάνω.' Και είπε: «Όχι, δεν το κάνω». Αλλά είπα, "Ναι, αλλά παίρνετε επιλογές μετοχών και μπόνους, οφέλη και πράγματα", και είπε, "Όχι δεν το κάνω". Και μετά Ο Ρόμπερτ Ντάφι τον σταμάτησε αμέσως και του είπε: «Μην απαντάς σε αυτό». Και είπα, "Δεν κερδίζεις ένα εκατομμύριο δολάρια, τα προσθέτεις όλα μαζί;" Και αυτος είπα όχι. Και αυτό ήταν το μόνο που χρειαζόταν να πει. Γιατί ήξερα ότι οι άνθρωποι θα ήταν φρίκαρε. Αυτό έγινε μετά την τσάντα Murakami και δεν έβγαζε ένα εκατομμύριο δολάρια σε μισθό και μπόνους. Όλοι όσοι διάβασαν αυτήν την ιστορία, αυτό ήταν το μόνο που θυμόντουσαν. Έτσι, αισθάνομαι προσωπικά υπεύθυνος για το ότι παίρνει αύξηση [γέλια]. Είναι αστείο, γιατί δεν θα ρωτούσα ποτέ τους φίλους μου τι θα έκαναν, αλλά όταν είσαι ρεπόρτερ, δεν το ρωτάς εσύ. Είναι το χαρτί που ζητά. Η εφημερίδα θέλει να μάθει. Και είπα, εντάξει ξέρετε τι είναι μια υπέροχη ιστορία και θέλω αυτή την ιστορία και ήταν τον Δεκέμβριο, και αυτή η ιστορία έπρεπε να κρατήσει μέχρι την Εβδομάδα Μόδας [Νέα Υόρκη]. Στις μέρες μας, δεν μπορούσες να το κάνεις αυτό. Θέλω να σας πω, μου κατέστρεψε ολόκληρο τον μήνα Ιανουάριο. Είχα όλους κλειδωμένους. Η γυναίκα δημοσιογράφος [από τον Marc Jacobs], είπα: «Δεν έρχομαι πια εδώ. Δεν θέλω να με δει κανείς γιατί δεν είμαι ποτέ εδώ και οι άνθρωποι θα αρχίσουν να αναρωτιούνται ». Η ιστορία έτρεξε την ημέρα της επίδειξης μόδας του [Τζέικομπς] και μια μέρα πριν ανοίξει το [κατάστημα LMVH στην] 57η οδό. Ήταν νοστιμότατο. Αυτό είναι γνωστό για το ότι κάνω, αυτό ήταν το θέμα μου, η ερευνητική ιστορία.
Αυτό λέω πάντα στους ανθρώπους όταν παίρνετε συνέντευξη από ανθρώπους: Οι άνθρωποι λατρεύουν να μιλούν, δεν θα σταματήσουν να μιλούν, θα σας πουν περισσότερα από ό, τι ζητάτε.
Κέρδισα αυτό το Βραβείο Συμβουλίου Αξεσουάρ το [2005]. Και έτσι ο δημοσιογράφος του βραβείου είπε: «Χρειαζόμαστε κάποιον για να παρουσιάσει αυτό το βραβείο, ποιος σχεδιαστής θα μπορούσατε εσείς επιλέγω?' Είπα ότι δεν είμαι τόσο φίλος με τους σχεδιαστές και είπα: «Δεν ξέρω». Είπαν: «Τι λες για τον Τομ [Πέρασμα]? Είπα, γνωρίζω τον Τομ, αλλά όχι τόσο καλά. Τον ρώτησαν, επειδή ήταν ανάμεσα σε δουλειές και τον ρώτησαν αν θα το έκανε και εκείνος είπε, ναι, θα του άρεσε πολύ. Soταν τόσο αστείο. Καθίσαμε στο τραπέζι του Όσκαρ [ντε λα Ρέντα]. Είπα, «είσαι το καλύτερο ραντεβού, μου αρέσει να κάθομαι μαζί σου», επειδή δεν χρειαζόταν να σηκωθούμε ή να κάνουμε τίποτα, όλοι ήρθαν κοντά μας. Reallyταν πραγματικά μια διασκεδαστική βραδιά. Του έχω πάρει συνέντευξη ένα εκατομμύριο φορές για ιστορίες, απλά μου αρέσει να του μιλάω, είναι έξυπνος, μιλάει, έχει άποψη, δεν φοβάται, έχει άποψη. Το ίδιο με τον Μάικλ Κορς. Ο Michael Kors είναι ένας πραγματικά γοητευτικός τύπος.
Απλώς πηγαίνετε σε όλα τα επίπεδα με σχεδιαστές. Σχεδιαστές πηγών, ιδιοκτήτες πηγών, άτομα πηγών στο back office, σχεδιαστές σχεδίων, όλα αυτά τα είδη. Αν θέλω να κάνω μια ιστορία για κάποιον, ρωτάω τριγύρω. Επίσης [πρέπει] να πάτε σε πολλές εκδηλώσεις του κλάδου - έβγαινα τρεις, τέσσερις φορές την εβδομάδα. Και εγώ ήμουν παντρεμένος, οπότε δεν ήταν ότι δεν είχα τίποτα να κάνω. Είμαι κοινωνικός άνθρωπος, μου αρέσει να πηγαίνω και πάντα επιστρέφω με ιδέες ιστορίας, χορτονομές, λίγα ψωμάκια ή κάτι που πρέπει να δουλέψω σε κάτι άλλο, απλά το κάνω. Θα έλεγα στους συγγραφείς, αναζητήστε την αδιαφανή ιστορία - το διαπιστώνετε μιλώντας με ανθρώπους. Πηγαίνετε σε πολλές εκδηλώσεις Β και Γ. Οι εκδηλώσεις Α, μπορεί να μην προσκληθείτε ούτως ή άλλως. Αλλά τα γεγονότα Β και Γ, μπορεί να υπάρχει περισσότερος χρόνος για να σταθείτε και να μιλήσετε με ανθρώπους.
Όταν είμαι με πηγές, μπορεί να μου πουν, μην γράφεις για αυτό το Teri και θα σου πω, εντάξει, κώνος της σιωπής, αλλά μην πεις άλλο, μην το κρεμάς μπροστά μου.
Το λέω συνέχεια, δεν μπορείς να φτιάξεις αυτούς τους ανθρώπους. Είναι τόσο πολύχρωμα. Αυτό είναι που μου άρεσε σε αυτό το ρυθμό, όταν τα κάνεις αυτά με τις ιστορίες. Λένε ότι η τύχη ευνοεί ένα προετοιμασμένο μυαλό. Εάν βρίσκεστε εκεί έξω για αναφορά, δεν είναι ότι το έκαναν, σας άρεσε, είστε φίλοι με αυτόν τον σχεδιαστή ή σας έδωσαν κάποια ρούχα ή κάτι τέτοιο. Αυτό στο οποίο είσαι καλός είναι να είσαι εκεί, να είσαι το είδος του μάρτυρα της ιστορίας.
Όλοι ετοιμάζονται για τις συλλογές. Όχι. Αυτός δεν είναι ο τρόπος με τον οποίο καλύπτω τη βιομηχανία. Δεν κάλυψα τη βιομηχανία από επίδειξη μόδας σε επίδειξη μόδας. Οι επιδείξεις μόδας συχνά δεν εμφανίζονταν καθόλου στις ιστορίες μου. Συχνά η εμφάνιση των ρούχων δεν συμπεριλαμβανόταν καθόλου στις ιστορίες μου. Θέλετε να αποκτήσετε την ιστορία που δεν έχουν όλοι οι άλλοι. Αν κοιτάζετε την ίδια επίδειξη μόδας ταυτόχρονα, θα έχετε την ίδια ιστορία που έχουν όλοι οι άλλοι. Θέλετε να βρείτε την αντίθετη ιστορία που θα έχει απήχηση στους ανθρώπους.
Όχι, δεν πρόκειται να πάρεις τη συνέντευξη με τον Μάικλ Κορς. Παλιότερα μπορούσε να σου μιλήσει, αλλά τώρα είναι απασχολημένος. Δεν έχει χρόνο να σου μιλήσει. Δεν πρόκειται να αποκτήσετε πρόσβαση στον Τομ Φορντ. Καρλ Λάγκερφελντ. Αλλά, θα μπορούσατε να μιλήσετε με τον Altuzarra, ή τον Jason Wu, τον Alexander Wang ή τον Phillip Lim, και πιθανότατα θα μπορούσατε να πάρετε μερικές πολύ καλές ιστορίες από μερικά από αυτά τα παιδιά, ή ίσως την επόμενη βαθμίδα. Or θα μπορούσατε να μιλήσετε με τους ανθρώπους της Anthropologie ή να μιλήσετε με την Jenna Lyons στο J.Crew. Κάρμεν Μαρκ Βάλβο. Elie Tahari. Πολλές καλές ιστορίες να ειπωθούν. Νομίζω ότι οι δημοσιογράφοι είναι τεμπέληδες, μερικοί είναι τεμπέλης, άλλοι δεν ξέρουν πώς να είναι ρεπόρτερ. Εάν καλύπτετε έναν ρυθμό, κοιτάζετε τον ρυθμό στο γύρο και τον καλύπτετε από αυτές τις περιοχές. Αυτό κάνω με αυτό το βιβλίο. Όλοι γνωρίζουν ότι οι celebrities φοράνε ρούχα, αλλά δεν γνωρίζουν το παρασκήνιο.
Προσπαθώ να είμαι δίκαιος. Λέω στους ανθρώπους, εντάξει, κάνουμε μια ιστορία για αυτό και αυτό. Πάντα προσπαθώ να αποδείξω με μια πηγή ότι δεν είμαι εδώ για να πουλήσω τα ρούχα σας, είμαι εδώ για να πω μια ιστορία. Πολλοί άνθρωποι λένε, ω οι συντάκτες μου το έβγαλαν αυτό. Δεν κρύβομαι πίσω από αυτό. Είσαι ο δημοσιογράφος, εσύ κατέχεις την ιστορία. Η ιστορία ανήκει στον δημοσιογράφο. Εάν έχετε ένα λάθος... Στο Εφημερίδα, ο δημοσιογράφος είναι υπεύθυνος για τη διόρθωση και τη διατηρεί στα αρχεία σας. Έχετε δύο, τρεις διορθώσεις το χρόνο, απολύεστε. Γιατί η εμπιστοσύνη είναι τόσο μεγάλη υπόθεση. Αν κάνω λάθος, το καταλαβαίνω αμέσως και το διορθώνω. Γιατί θέλεις να δημιουργήσεις εμπιστοσύνη. Επίσης, αισθάνομαι ότι, κατά τη διάρκεια της αναφοράς μερικές φορές, θα βρείτε κάτι εμπρηστικό για κάποιον. Στο Εφημερίδα είχαμε κάτι που ονομάζεται κανόνας χωρίς έκπληξη. Ένα θέμα ή μια πηγή δεν πρέπει να διαβάζει μια ιστορία και να εκπλήσσεται από αυτήν. Αν δεν έρχονταν στο τηλέφωνο, τους στέλναμε φαξ, αν δεν έκαναν ερωτήσεις, θα τους στέλναμε στον πληρεξούσιο. Θα τους δίναμε μια ευκαιρία. Πολλές φορές, θα τρελαθούν με αυτό και είναι πολύ κακό.
Έκανα μια μεγάλη ιστορία στις αρχές της δεκαετίας του '90 για τις επιχειρήσεις του Κάλβιν Κλάιν, και αυτό ήταν όταν η εταιρεία του είχε πολλά χρεόγραφα ομολόγων και η εταιρεία είχε αυτές τις πληρωμές με μπαλόνι που έπρεπε να πληρώσουν σε ορισμένα σημεία. Υπήρχε πληρωμή με μπαλόνι που έπρεπε. Η εταιρεία δεν είχε αρκετές ταμειακές ροές, ήταν σαφές στον ισολογισμό. Παρόλο που η εταιρεία ήταν ιδιωτική, έπρεπε να αναφέρουν δημόσια επειδή είχαν χρεωστία ομολόγων. Αλλά τότε, δεν είχατε μάγο 10-K, ο δημοσιογράφος έπρεπε να πάει με μια στοίβα τέταρτων στο SEC και έπρεπε να εκτυπώσετε αυτά τα έγγραφα. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ήξεραν πού να το αναζητήσουν και αν το έπαιρναν δεν ήξεραν τι κοιτούσαν. Λαμβάνουμε αυτές τις πληροφορίες ισολογισμού και τις διαβάζουμε και είναι πολύ σαφές ότι δεν πρόκειται να πραγματοποιήσουν αυτήν την πληρωμή και μπορεί να χρειαστεί να εκκαθαρίσουν ή κάτι τέτοιο. Έτσι έκανα αυτήν την ιστορία με τον Jeff Trachtenberg, ο οποίος κάλυπτε το λιανικό εμπόριο και έπρεπε να πάμε σε συνέντευξη από τον Barry Schwartz και τον Calvin Klein. WWD είχαν τρέξει την ίδια ιστορία, αλλά απλώς έδειχναν τους αριθμούς, οπότε αν το διαβάσετε, αν δεν το διαβάσετε πολύ προσεκτικά, δεν γνωρίζατε τι συνέβαινε. Το άφησαν μόνο του. Όχι, πήγαμε εκεί. Τότε ανακάλυψα ότι ο Barry Schwartz είχε ένα άλογο που πήρε το όνομά του από τον Barry Diller, ο οποίος ήταν φίλος μαζί του και πήγαμε στο Racing Association και ανακάλυψαν πόσο κέρδισε αυτό το άλογο και ήταν πραγματικά μια σχολαστική ιστορία, είχαν ιδιωτικό αεροπλάνο και τα πάντα, μιλήσαμε για το δικό τους τρόπους ζωής. Αυτή η ιστορία ήταν εκρηκτική. Και αφού τρέξαμε αυτήν την ιστορία, ήταν πραγματικά αναστατωμένοι για αυτό. Έτσι ο David Geffen κατέληξε να τον διασώσει, κατέληξε να δανείσει στον Calvin 60 εκατομμύρια δολάρια για να ξεπληρώσει το χρέος των ομολόγων, έτσι ώστε να μην ξαναδούμε αυτούς τους αριθμούς και όλα αυτά ήταν αποτέλεσμα αυτού. Εφημερίδα ιστορία.
Θυμάμαι τον τύπο PR που τηλεφωνούσε εκείνη την ώρα, και ουσιαστικά είπαν, αφήστε μας ήσυχους. Σταμάτησαν να με καλούν στις επιδείξεις μόδας, δεν μου έστειλαν δελτία τύπου. Θα μπορούσα ακόμα να τα πάρω, αλλά έπρεπε να τα πάρω από κάποιον άλλο. Και τους είπαμε, όπως είπαμε σε όλους, θα συνεχίσουμε να καλύπτουμε την εταιρεία, θα κάνουμε ό, τι καλύτερο μπορούμε. Και αυτό συνεχίστηκε για σχεδόν δύο χρόνια. Ο David Geffen, ο οποίος πράγματι ήρθε σε επαφή μαζί μου και ήθελε να μάθω ότι ο Calvin και αυτοί οι τύποι είχαν σκάψει από την τρύπα τους, είπε πιθανότατα ο Κάλβιν και ο Μπάρι θα θέλουν να σας μιλήσουν, και εγώ είπα ότι δεν ξέρω, και είπε: «Καλέστε τους», και εγώ έκανε. Interviewταν μια πολύ τεταμένη συνέντευξη, γιατί φοβόμουν μέχρι θανάτου, αλλά αυτοί το ήθελαν Εφημερίδα για να γράψουν την ιστορία αφότου έσκαψαν από αυτήν την τρύπα, γιατί όντως αναρρώθηκαν και ήταν μια χαρά. Και είμαι πολύ φιλικός μαζί τους. Και αυτό ήταν μια πολύ δύσκολη ιστορία. Δεν είχα ατζέντα, απλά έλεγα την αλήθεια. Είχα τη φήμη ως κακός γάτος ως δημοσιογράφος, οι άνθρωποι έλεγαν: «Δεν μπορώ να πιστέψω ότι το έκανες αυτό». Αλλά ξέραμε ότι θα ήταν μια μεγάλη ιστορία που θα ήταν μεγάλη υπόθεση. Ως δημοσιογράφος, ζεις αυτές τις στιγμές ».
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.