Οι σχεδιαστές της Proenza Schouler, Lazaro Hernandez και Jack McCollough. Φωτογραφία: Getty Images
Την Τρίτη, κολοσσός καλλυντικών ΜΑΚ ανακοίνωσε μια νέα πρωτοβουλία που σκοπεύει να επεκτείνει τη σχέση της με τη βιομηχανία της μόδας. Η εταιρεία θα χορηγεί παραστάσεις πριν από τη σεζόν στο εξωτερικό (ξεκινώντας με Η επερχόμενη επίδειξη κρουαζιέρας του Proenza Schouler 2017 στο Παρίσι που θα συμπίπτει με την εβδομάδα ραπτικής) για ετικέτες που κανονικά δεν έχουν την ευκαιρία να παρουσιαστούν σε μια διεθνή αγορά.
Η συνεργασία της MAC με την πασαρέλα ήταν ιστορικά στενή - η μάρκα παρέχει μακιγιάζ στα παρασκήνια σε περισσότερα από 800 παραστάσεις κάθε χρόνο - αλλά αυτή η νέα πρωτοβουλία θα κάνει τη συμμετοχή της εταιρείας ακόμη πιο αναπόσπαστη σχεδιαστές. Αφού αναγνώρισε την εξελισσόμενη φύση του ημερολογίου μόδας και την αυξανόμενη σημασία των διεθνών επιδείξεων πριν από τη σεζόν, η MAC είδε την ευκαιρία να βοηθήσει τους σχεδιαστές να αυξήσουν την παγκόσμια εμβέλειά τους. «Η ιδέα της υποστήριξης της μόδας όπου κι αν λαμβάνει η μόδα σε όποιο πρόγραμμα και αν πραγματοποιείται είναι μέρος της οι νέες πραγματικότητες του κόσμου αυτή τη στιγμή », δήλωσε ο John Demsey, πρόεδρος του ομίλου της Estée Lauder, η οποία κατέχει ΜΑΚ. «Οι προ-συλλογές είναι τόσο μεγάλες, αν όχι μεγαλύτερες, από τις συλλογές μόδας».
Αν και η MAC θα ξεκινήσει αυτήν τη νέα πρωτοβουλία πρώτα με την Proenza Schouler, δεν θα περιοριστεί απαραίτητα στις αμερικανικές μάρκες ή στην εβδομάδα ραπτικής στο μέλλον. "Η πρωτοβουλία της μόδας επικεντρώνεται στην οργανική υποστήριξη της ανάπτυξης των επιχειρήσεων για όλους τους σχεδιαστές, όχι μόνο για τους Αμερικανούς, προσφέροντας την ευκαιρία να εμφανιστούν εκτός της εγχώριας αγοράς τους", δήλωσε ο Demsey. "Είναι μόνο εβδομάδα μόδας προς το παρόν, αλλά με το συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο της μόδας [και] την αύξηση της επιθυμίας εμφάνισης συλλογών σε εναλλακτικό ημερολόγιο, ποιος ξέρει τι επιφυλάσσει το μέλλον;"
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.