Φωτογραφία: Για πάντα 21
Καθώς το 2015 φτάνει στο τέλος του, ήρθε η ώρα για τη βιομηχανία να προβληματιστεί για τις τάσεις του λιανικού εμπορίου και τις συνήθειες αγορών που καθόρισαν τη χρονιά στη μόδα. Ένα από τα πιο σημαντικά δημογραφικά στοιχεία για τα εμπορικά σήματα και τους εμπόρους είναι η Millennial Generation, η οποία περιλαμβάνει τους συνεχώς άστατους εφήβους και νέους ενήλικες πελάτες. Τα τελευταία τρία χρόνια, Teen Vogue - για πάντα στο σφυγμό του τι νέο υπάρχει και τι ακολουθεί στον κόσμο των Cool Teens - έχει συνεργαστεί με την ένδυση της Goldman Sachs και Accessories Global Investment Research Group σε μια έρευνα που κατατάσσει τις ετικέτες με βάση τον αντίκτυπο που έχουν στους Millennials, και οι δύο online και μακριά.
Αυτό Teen Vogue/Ο δείκτης συγγένειας μάρκας Goldman Sachs βασίζεται σε πέντε κριτήρια - ευαισθητοποίηση επωνυμίας, ευνοϊκότητα, από στόμα σε στόμα (τόσο στην πραγματική ζωή όσο και στο διαδίκτυο), προϊόν ιδιοκτησία και εξέταση της αγοράς αντικειμένων από τη μάρκα ενώ ψωνίζετε-με μια ομάδα νέων γυναικών που προωθούν τη μόδα ερωτηθέντες. Οι 20 κορυφαίες μάρκες σε αυτήν την ομάδα είναι οι εξής:
1. Για πάντα 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Victoria's Secret
4. Νίκη
5. Sephora
6. ΜΑΚ
7. H&M
8. Αντίστροφο
9. Urban Outfitters
10. Στόχος
11. EOS
12. Έργα μπάνιου και σώματος
13. Συλλογή Sephora
14. Αστική αποσύνθεση
15. Βαν
16. Maybelline
17. Λουί Βιτόν
18. Στιβ Μάντεν
19. Μαρκ Τζέικομπς
20. Ελεύθεροι άνθρωποι
Τι κοινό έχουν όλες αυτές οι μάρκες; Με λίγες μόνο εξαιρέσεις, όλοι είναι απίστευτα έμπειροι στα κοινωνικά μέσα, συμπεριλαμβανομένης της Victoria's Secret και της μικρής αδερφής της μάρκας, Pink, που προσλάβετε διάσημα μοντέλα στο Instagram, βάλτε μια ετήσια έξοδο στον διάδρομο και έχετε πολλά αφιερωμένα hashtags εκ περιτροπής όλο το χρόνο για να κρατήσετε τους ανθρώπους ομιλία. Νωρίτερα φέτος, μια μελέτη αποκάλυψε ότι Η Nike είναι κορυφαία σε όλες τις άλλες μάρκες μόδας όταν πρόκειται για οπαδούς και αφοσίωση στο Instagram, και Η H&M είχε πρόσφατα την πιο επιτυχημένη συνεργασία σχεδιαστών ποτέ συνεργαζόμενος με τον ισχυρό φορέα κοινωνικών μέσων Olivier Rousteing του Balmain. Και οι δύο, χωρίς καμία έκπληξη, έφτασαν στη λίστα.
Πέντε μάρκες μπήκαν στα 50 πρώτα για πρώτη φορά το 2015: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. και Nasty Gal. Calvin Klein, ο οποίος κάλεσε και τους δύο Τζάστιν Μπίμπερ και Κένταλ Τζένερ ως σταρ της καμπάνιας φέτος (και το οποίο βασίστηκε σε αυτό φθινοπωρινή εκστρατεία γύρω από το sexting) μπορεί να θεωρήσει αυτή την απόδειξη ότι η τακτική μάρκετινγκ που είχε στα social media η οποία απευθύνεται σε νεότερους καταναλωτές λειτούργησε ακριβώς όπως είχε προγραμματιστεί. Η ευθυγράμμιση της Adidas με το ποπ πολιτιστικό φαινόμενο Kanye West και η κυριαρχία της Nasty Gal στο Instagram πιθανότατα έπαιξαν μεγάλο ρόλο και στη δημιουργία τους στη λίστα.
Όσον αφορά τις μάρκες που πρόκειται να κάνουν θραύση στους Millenials το 2016, η Topshop και η Brandy Melville βρίσκονται στην κορυφή της λίστας αυτών που πρέπει να παρακολουθήσετε. Λαμβάνοντας υπόψη ότι το Topshop έχει προσλάβει τις αισθήσεις Instagram Hailey Baldwin και Gigi Hadid το 2015 και μόλις κυκλοφόρησε ένα καμπάνια διακοπών που παρουσιάζει τη νέα κατηγορία σούπερ μοντέλων (που περιλαμβάνει την αδελφή της Τζίτζι Μπέλα Χαντίντ), νομίζουμε ότι βρίσκονται σε καλό δρόμο.