Εάν ζείτε στη Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες, το πιθανότερο είναι ότι είστε εξοικειωμένοι με το κατάστημα Πλάσματα της Άνεσης. Το Creatures of Comfort βρίσκεται στην καρδιά του SoHo στην οδό Mulberry στη Νέα Υόρκη και στη λεωφόρο Melsore στο Λος Άντζελες. ακριβώς ένα ονειρικό εμπόριο έξυπνων, όμορφων και, ναι, άνετων (κυρίως) ρούχων, παπουτσιών και αξεσουάρ. Αλλά υπάρχουν κι άλλα. Η γυναίκα πίσω από αυτούς τους παράκτιους καταφύγους λιανικής πώλησης, η Τζέιντ Λάι, ξεπερνάει και ξεπερνά τις μέσες υποχρεώσεις του ιδιοκτήτη ενός καταστήματος. Έχει ένα υπόβαθρο στην αρχιτεκτονική, το οποίο φαίνεται αμέσως στο σχεδιασμό και τη διάταξη των καταστημάτων της. Σχεδιάζει επίσης μια εσωτερική μάρκα που ονομάζεται, το μαντέψατε, Creatures of Comfort, η συλλογή AW12 που είχε τις καλύτερες διακεκομμένες εκτυπώσεις και κομψά παντελόνια που έχουμε δει εδώ και λίγο καιρό. Προχωρήσαμε με τη Λάι για να ακούσουμε για τις εμπνεύσεις, τα όνειρά της και την πρακτική πραγματικότητα της ιδιοκτησίας ενός καταστήματος και του σχεδιασμού μιας σειράς.
Fashionista: Ποια ήταν η έμπνευση πίσω από το ξεκίνημα της δικής σας μάρκας; Jade Lai: Φαινόταν σαν ο πιο άμεσος τρόπος για να πραγματοποιήσω τα οράματά μου.
Πριν από τα Creatures of Comfort, τι κάνατε; Έκανα εσωτερική διακόσμηση, καθώς ασχολήθηκα με την αρχιτεκτονική και έκανα επίσης τη δική μου σειρά χαρτικών για λίγο στο πλάι.
Είχατε προηγούμενη εμπειρία σχεδιασμού; Εκπαιδεύτηκα ως αρχιτέκτονας.
Πώς επηρεάζει αυτή η εκπαίδευση τη διαδικασία ή την έμπνευση του σχεδιασμού σας; Η αρχιτεκτονική είναι πραγματικά ένας τομέας που περιλαμβάνει όλα. σας διδάσκει όλη τη θεωρία σχεδιασμού που σχετίζεται με όλους τους διαφορετικούς κλάδους σχεδιασμού. Οι αρχιτέκτονες πρέπει να σκεφτούν τι είδους υλικά πρέπει να εφαρμόσουν για συγκεκριμένο χώρο για μια εμπειρία, έτσι ώστε σίγουρα να συνδεθούν με τη μόδα και τα ρούχα. Προσωπικά, πραγματικά δουλεύω σαν την Ελβίρα Σίκα, είναι ένας Αργεντινός αρχιτέκτονας. Είναι γεωμετρικός, είναι μοντερνιστής και υπάρχει μόνο ένα είδος τυπικότητας σε όλα. Όλα είναι οπτικά, όπως πρέπει να είσαι στο χώρο για να το καταλάβεις. Με εμπνέει.
Τι εμπνέει τα σχέδιά σας; Κυρίως, χρώματα και υφές. Μπορώ να εμπνευστώ πραγματικά από την αρχιτεκτονική, τα υφάσματα και τη φύση. Μου αρέσει να φαντάζομαι τις συνέπειες του σχεδιασμού, πώς λειτουργεί στον κόσμο.
Πώς είναι για εσάς μια τυπική ημέρα εργασίας; Βρίσκομαι στο στούντιο μου καθημερινά από περίπου 10-8, σχεδιάζοντας ή προλαβαίνοντας μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Θα έλεγα ότι ταξιδεύω για δουλειά 3 μήνες επίσης από το χρόνο.
Πώς διαφέρει η εργάσιμη ημέρα μεταξύ της εργασίας που κάνετε ως ιδιοκτήτης του Creatures of Comfort σε σχέση με το σχεδιασμό της γραμμής; Όταν άνοιξα για πρώτη φορά το κατάστημα, έμοιαζα περισσότερο με καταστηματάρχης. Νομίζω ότι τα δύο πρώτα χρόνια που είχα το κατάστημα ήμουν ουσιαστικά εκεί πέντε έως έξι ημέρες την εβδομάδα, στελεχώνω το μητρώο, πωλούσα σε πελάτες και έπειτα αγόραζα ταξίδια, συναντούσα σχεδιαστές και άλλα. Εξακολουθώ να αγοράζω ταξίδια και να συναντώ σχεδιαστές, αλλά είμαι πιο απογοητευμένος όσον αφορά το κατάστημα. Περνάω πολύ χρόνο περνώντας χρόνο μόνο δουλεύοντας στο μυαλό μου και όχι με ανθρώπους. Αυτή είναι η σημαντική διαφορά: είναι λιγότερο κοινωνική.
Μπορείτε να μιλήσετε για την ταξιδιωτική πτυχή της επιχείρησής σας; Έχετε δύο καταστήματα σε διαφορετικές ακτές και συναντάτε σταθερά πελάτες σε μακρινά μέρη. Πηγαίνω στο Παρίσι δύο φορές το χρόνο στις εκθέσεις υφασμάτων μετά την εβδομάδα μόδας και ταξιδεύω στο Λος Άντζελες τώρα επειδή κάποια από την παραγωγή μας έχει μετακομίσει στο Λος Άντζελες. Αρχίζουμε να κάνουμε κάποια έρευνα για πλεκτά στο Χονγκ Κονγκ, οπότε ψάχνω εκεί για εργοστάσια πλεξίματος. Στη συνέχεια, προσπαθώ να κάνω δύο ταξίδια μέσα στη χρονιά, τα ονομάζω ταξίδια εργασίας, αλλά είναι πραγματικά το ταξίδι έμπνευσής μου για την επόμενη σεζόν. Κάθε χρόνο προσπαθώ να πάω σε ένα μέρος όπου δεν είχα ξαναπάει.
Πού ήσουν που σου έχει ξεχωρίσει; Πέρυσι πήγα στην Ελλάδα και πέρυσι στο Βιετνάμ και στο Μαρόκο, οπότε κάθε χρόνο είναι πραγματικά διαφορετική. Πραγματικά, θέλω να επιστρέψω στο Μαρόκο. Υπάρχουν τόσες πολλές χρωστικές ουσίες, υφάσματα για χαλιά, όλα αυτά τα κεραμίδια και κεραμικά –- είναι εκπληκτικό εκεί! Μπορείτε να βρείτε τόση έμπνευση στο Μαρόκο.
Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίσατε; Άνοιξα το κατάστημα της Νέας Υόρκης περίπου την ίδια στιγμή που πρωτοπαρουσιάστηκα την πρώτη πλήρη συλλογή Creatures of Comfort. Ενώ ήταν μια απίστευτα συναρπαστική περίοδος, και οι δύο έθεσαν απρόβλεπτα εμπόδια και υπήρχαν πολλοί στρατηγικοί ελιγμοί και έχασα τον ύπνο που έπρεπε να συμβεί για να χτυπηθούν οι προθεσμίες και τα πράγματα να εξελιχθούν όπως τα είχα οραματιστεί τους.
Ποιος είναι ο μεγαλύτερος κίνδυνος που έχετε αναλάβει επιχειρηματικά; Καθώς διατηρώ δύο καταστήματα και μια σειρά ρούχων, πρέπει συνεχώς να παίρνω γρήγορες αποφάσεις, οι οποίες μερικές φορές βασίζονται μόνο στο ένστικτό μου. Αυτό φαίνεται λίγο επικίνδυνο, αν με ρωτάτε.
Ποιο είναι το πιο εκπληκτικό κομμάτι της δουλειάς σας; Ότι κάποιος άλλος εκτός από μένα εκτιμά ότι υπάρχει η μάρκα!
Ποιος είναι ο πελάτης των ονείρων σας, ζωντανός, νεκρός ή φανταστικός; Έχουμε πραγματικά φοβερούς ανθρώπους που μας υποστηρίζουν, οπότε θα πω ότι έχω ήδη τους πελάτες των ονείρων μου.
Τι βλέπετε για το εμπορικό σήμα σας στο μέλλον; Ας πούμε ότι θα μας δείτε να εμφανίζουμε πολλά περισσότερα μέρη το επόμενο έτος…