Die Beauty-Marke SheaMoisture hat am Dienstag nach fast 25 Jahren im Geschäft ihren ersten Werbespot veröffentlicht. Der wirkungsvolle Kurzfilm illustriert die diskriminierende Kluft in Drogerie-Gängen für Beauty-Produkte für farbige Frauen und wird bereits online dafür gelobt, das Problem direkt anzugehen.
Die Muttergesellschaft von SheaMoisture, Sundial Brands, wurde 1992 von afrikanischen Migranten gegründet und befindet sich immer noch in Familienbesitz. Bain Capital hat im September eine Minderheitsinvestition getätigt, als Quellen berichteten Das Wall Street Journaldass das Unternehmen auf 200 Millionen US-Dollar geschätzt wurde. Der Umzug machte Kunden Angst, die dachten, SheaMoisture würde seine afroamerikanischen Kernkunden verlassen, aber es Es sieht so aus, als hätte Bains Unterstützung den Weg für den ersten Werbespot von Shea Moisture geebnet, der von einer Kreativagentur produziert wurde Droga5.
In dem neuen Spot spricht SheaMoisture direkt seinen Kernkundenstamm an – Frauen, Männer und farbige Kinder – und ermutigt sie zu #BreakTheWalls. Es wurde auch veröffentlicht als
hinter den Kulissen Clip mit normalen Frauen und Beauty-Vloggern, die über die Kluft im Beauty-Aisle diskutieren. "Ich habe in den letzten 20 Jahren oft gesagt, dass der Beauty-Aisle der letzte Ort in Amerika ist, an dem die Rassentrennung noch legal ist", sagte Richelieu Dennis, CEO von Sundial, in einer Erklärung. „[S]Die Trennung von ‚Schönheit‘ von ‚Ethnisch‘ hat nur dazu gedient, die engen Standards dessen, was ist, weiter zu verewigen in unserer Branche und unserer Gesellschaft als schön angesehen – deshalb haben wir begonnen, die Bemühungen zum Zusammenbruch zu leiten diese Wände."Wir, Women of Color, haben dieses Gefühl unser ganzes Leben lang verinnerlicht und akzeptieren, dass wir Produkte für unsere Haarstruktur nur noch im „ethnischen“ Gang finden werden. Indem SheaMoisture darauf bestand, dass seine Produkte im Schönheitsregal verkauft werden, hat es mutige Maßnahmen ergriffen, um die getrennten Barrieren von Schönheitsprodukten zu überwinden – weil alle Schönheit gehört in die Beauty-Sektion.