Ich kann mich ehrlich gesagt nicht erinnern, wann ich das letzte Mal einen persönlichen Stil-Blog besucht habe. Aber ich kann Ihnen mit relativer Sicherheit sagen, dass ich mich immer noch besser auskenne als die meisten anderen über die alltäglichen Ereignisse der größten Persönlichkeiten der Blogosphäre: Ich weiß, wer dort war Gouverneursball, die in einem exotischen Urlaub um die Welt gereist ist (wobei alle Ausgaben wahrscheinlich bezahlt wurden) und die kürzlich bei ihrem Lokal einen Einkaufsbummel gemacht hat Saint Laurent speichern – aber am wichtigsten ist, dass ich weiß, was sie dabei trugen. Wie, fragen Sie sich vielleicht, bin ich in diese Informationen eingeweiht? Ein Wort: Instagram.
Ich verbringe viel mehr Zeit in den sozialen Netzwerken, als ich zugeben möchte – und ich weiß, dass ich nicht allein bin. Immer mehr Blogger, Redakteure und Geschmacksmacher der Branche strömen zu Instagram, um ihre Outfit-Details und Markeninformationen zu teilen bevor sie sie auf ihre jeweiligen Websites stellen, sodass viele Fans und Verbraucher zuerst sehen (und einkaufen) können, was sie sind Verschleiß.
Da die Leser über Instagram die volle Erfahrung vieler Blogs im persönlichen Stil erhalten können, ohne die Websites selbst zu besuchen, ist es wahrscheinlich, dass der Verkehr auf diesen Websites sinken würde. Auch Marken würden dann vermutlich lieber Werbung auf Instagram kaufen. Aber hat das soziale Netzwerk die Macht, den persönlichen Stil-Blog völlig überflüssig zu machen?
Wenn es darum geht, wie Blogger ihre Inhalte über die ständig wachsende Vielfalt sozialer Netzwerke teilen, gibt es keine Einheitsgröße. „Instagram ist wirklich kein Schwarz-Weiß-Thema, weil alle Blogs so unterschiedlich sind“, sagt Nicolette Mason, der eine gleichnamige Website für persönlichen Stil betreibt. „Es gibt viele Grauzonen und alles läuft darauf hinaus, warum Sie den Blog brauchen. Wenn die Leser nur nach hübschen Fotos oder Stil- und Einkaufsinspiration suchen, dann ist Instagram möglicherweise alles, was sie brauchen. Aber wenn sie an der größeren Konversation teilnehmen und sich mit wirklich authentischen Inhalten beschäftigen möchten, werden sie immer noch auf die Website zurückkehren.“
Die Blogger, die in dieses erste Lager fallen, sind diejenigen, die Instagram auch häufiger als Werbeplattform, nämlich mit gesponserten Beiträgen, die Beiträge von etablierten und aufstrebenden Etiketten. Aus Marketing-Sicht wird die Foto-Sharing-App jetzt als eigene Strategie behandelt, und viele Marken legen Werbegelder ausschließlich für Instagram-Kampagnen bereit.
Quellen aus der Branche sagen mir, dass Blogger mit massiven Instagram-Followern mehr als. verdienen können 5.000 US-Dollar für einen einzelnen gesponserten Beitrag – aber Marken suchen nach einer Kombination von Botschaften für alle Plattformen. Und während Instagram für Werbetreibende sicherlich wichtiger ist als es Gebraucht Reichweite und Qualität des Publikums sind nach wie vor die wichtigsten Faktoren.
„Unsere Leser haben sich zerstreut: Jeder hat entschieden, wo und wie er die Inhalte von Bloggern bekommt. sei es auf ihren Websites oder in den sozialen Medien“, sagt Amanda Delduca, die einen persönlichen Blog betreibt namens Mode einfangen, sowie die E-Commerce-Site Slasher-Mädchen. „Es gibt jetzt so viel mehr da draußen, und Marken werden immer cleverer und schauen sich jede Plattform an und zielen auf Influencer aus jedem Kanal ab.“ Aber das hat auch seine Vorbehalte.
Viele Blogger haben vielleicht riesige Instagram- oder Facebook-Follower, aber in einigen Fällen gibt es sehr wenig Blog-Engagement, und es ist oft schwer zu sagen, ob die Follower (und die Likes) es sind Real... oder wenn sie gekauft wurden. Zu diesem Zweck, auch wenn die Zahlen vielleicht erscheinen lukrativ, Instagram kann eine riskante Wette für Marken sein, die viel Geld ausgeben, um mit einem Blogger zusammenzuarbeiten. Ein massives Insta-Following führt nicht unbedingt zu Verkäufen. Und während Modelabels ihre Waren mit einem gesponserten Instagram-Post möglicherweise viel sichtbarer machen, ist es schwierig, sie zu verfolgen ihre Rendite in Zahlen ausgedrückt – zumal Sie keine Links in Instagram-Posts einfügen können sich.
Aber Marken berücksichtigen auch, wie ihre Zielkunden Medien konsumieren, und in einigen Fällen Instagram könnte der beste Weg sein, um Käufer zu erreichen. Ein Marketingmanager bei einem großen New Yorker Verlag sagt uns, dass eher traditionelle Kunden es vorziehen könnten, Bleiben Sie bei einem Markenpost auf einem Blog, jüngere Marken sehen Instagram als den besten Weg, um ihre Botschaften organisch zu verbreiten Verbraucher.
Aber, wie bereits erwähnt, bevor Vermarkter ihre Investitionen mit Link-Traffic belegen können, Verkaufsstatistiken und Impressionen direkt von Instagram, ist es unwahrscheinlich, dass sie alle ihre Eier in die sozialen Medien stecken Korb. Mit immer beliebter werdenden Programmen wie LiketoKnow von RewardStyle: It, welche sind Instagram sofort einkaufsfähig machen, dies könnte bald der Fall sein - aber es ist immer noch keine sichere Wette.
„Obwohl unsere Website Traffic von Instagram erhält, wird daraus nicht unbedingt ein Umsatz“, sagt Rachel Sacks-Hoppenfeld, Director of E-Commerce and Mobile and Digital Strategy bei Löffler Randall. "Wenn ich mir ansehe, woher mein Traffic kommt, stammt er aus redaktionellen Inhalten, Bannerinhalten, E-Mails und Affiliate-Marketing – so viele Leute kommen von Blogs, sogar kleinere Blogger mit sehr treuen Gefolgschaft."
Instagram hat sich in Bezug auf Produktplatzierung und Markenwiedererkennung bewährt, und obwohl es definitiv die Art und Weise verändert hat, wie Werbetreibende sind Wenn man über den digitalen Vertrieb und Marketing nachdenkt, fehlt es der Marke immer noch an der Fähigkeit, ihre Geschichte vollständig zu erzählen – und wirklich Ergebnisse im Verkauf zu sehen Dollar. Manchmal wirken gesponserte Instagram-Posts zu inszeniert oder erzwungen und arbeiten mit Bloggern auf ihren Websites zusammen gibt Labels mehr Einfluss, wenn es darum geht, ihre Botschaften zu vermitteln und im Wesentlichen das zu bekommen, was sie bezahlen zum.
„Ich sehe Social Media als Teil des Kuchens, aber nicht als ganz Kuchen“, sagt Sacks-Hoppenfeld. "Und ich bin noch nicht bereit, den Rest des Kuchens aufzugeben."