Gewinner des Redbook Real Women Style Award, von links nach rechts: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Foto: Redbook
Es gibt eine September-Ausgabe, in der weiße Frauen in Prada und Karlie Kloss regiere nicht souverän: Rotes Buch. Zum ersten Mal in der Geschichte des Magazins spielt die größte Ausgabe des Jahres weder eine Berühmtheit noch ein berühmtes Model, sondern sechs ganz normale Frauen.
"Wir machen im gesamten Magazin viele echte Leute", sagte mir Chefredakteurin Meredith Rollins letzte Woche bei einer intimen Party, die die Meilensteinausgabe feierte. "Es ist etwas, worauf wir uns wirklich konzentriert haben, seit ich den Job vor einem Jahr bekommen habe, und warum sollte es nicht auf das Cover ausgedehnt werden?"
Diese sechs Damen wurden nicht gerade von der Straße gerissen – sie sind die Gewinner des zweiten Jahres des Magazins Rotes Buch Echte Women Style Awards. Sie repräsentieren eine Vielzahl von Altersgruppen (25 bis 42), Ethnien, Heimatstädten und Karrierewegen – von a wenige im Marketing (totaler Zufall) an die 36-jährige Psyche Southwell aus St. Louis, eine Armut Forscher. Eine Jury bestehend aus
Modepolizei Co-Moderator Brad Goreski, Make-up-Guru Mally Roncal (sowohl Roncal als auch Goreski tragen auch dazu bei Rotes Buch) und Creative Director der Plus-Size-Marke Eloquii, Jodi Arnold, half, die 5.000 Teilnehmer einzugrenzen."Ich arbeitete bei Glücklich sechs Jahre lang und ich war bei Harper's Bazaar und W und ich liebe diese Modemagazine", erklärte Rollins. "Die September-Ausgaben zu bekommen und darin zu blättern, ist so aufregend. Du schaust es dir nicht an und sagst 'Oh, das wird etwas sein, was ich nächsten Dienstagabend in der Verabredungsnacht versuchen werde.' Es soll rein inspirierend sein. In der Lage zu sein, etwas wirklich umsetzbares, wirklich nützliches, aber nicht weniger inspirierendes und genauso aufregendes zu sehen, finde ich wirklich revolutionär."
Während die Gewinner tun alle pflegen Style-Blogs, das Posten von Selfies und Aufnahmen in voller Länge ist nicht ihre Hauptaufgabe. "Wir wollten niemanden auswählen, der Geld damit verdient, stilvoll zu sein", sagte mir Rollins. „Ihr Einkommen kommt von ihren echten Jobs und sie sind total echte Menschen und sie haben echte Budgets – als würde ihnen niemand Louboutins mit der Post schicken. Sie kaufen alles, was sie tragen, was auch sehr wichtig war, weil ich wollte, dass es sich für unsere Leser realistisch anfühlt."
Für das Cover-Shooting interviewten die Marktredakteure jeden Gewinner zu ihrem persönlichen Stil und ihren Outfit-Vorlieben – und riefen Stücke aus Showrooms an – aber jedes "Model" hat sich tatsächlich selbst gestylt. Die verwendeten Marken und Stücke sind zugänglich und zugänglich, von einer 28-Dollar-Schal-Print-Jacke von Forever 21 bis zu einem 119-Dollar-Jumpsuit mit Wickelfront von Eloquii. (Der teuerste Artikel war ein Paar oberschenkelhohe Dolce Vita-Stiefel aus schwarzem Wildleder im Wert von 300 US-Dollar.)
Während die Damen für den Styling-Teil des Cover-Shootings eingesetzt wurden, genossen sie einige Cover-Model-Behandlungen. "Ich denke, der beste Teil des Shootings war, um ehrlich zu sein Mark Townsend hat jedem die Haare gemacht", sagte die 25-jährige New Yorker Marketerin Christine Buzan über die langjährige Lieblingsfriseurin der Olsen-Zwillinge.
Gewinner Buzan mit Redbook-Chefredakteurin Meredith Rollins recycelt einen Ted Baker-Rock, der zuvor von Gewinnerin Cassie Freeman für das Feature-Shooting getragen wurde. Foto: Monica Schipper
Aber was bedeutet die Verwendung von Unbekannten auf einem Cover für die geschäftliche Seite des Magazins? Die Vorbereitung auf eine September-Ausgabe ist immer ein gewaltiges Unterfangen. Normalerweise müssen Titel mit den größten Cover-Stars ringen und die schillerndsten Schlagzeilen entwickeln, um den Publishern bei der Steigerung des Anzeigenverkaufs zu helfen. Also in einem Monat voller Emma Watson (Vogue UK), Taylor Swift (Eitelkeitsmesse) und Karlie Kloss (Glanz), sechs nicht-berühmte Coverstars ist eine interessante Wendung. Aber in einem strategischen Schachzug Rotes Buch mit Taube zusammengearbeitet. "Seit 2004 machen sie echte Frauen in ihrer Kampagne", bemerkte Rollins. „Sie hatten überhaupt keinen redaktionellen Input. Sie sehen die Frauen heute Abend zum ersten Mal. Es war ein rein redaktionelles Projekt."
Rollins möchte auch im nächsten Jahr auf dem Cover der September-Ausgabe echte Frauen verwenden, da sie sich dem Konzept besonders verpflichtet fühlt. „Ich weiß, dass sich viele Leute mit Streetstyle-Stars auf Streetstyle konzentrieren [aber] es ist eine andere Wachskugel“, sagte sie. "Das fühlt sich einfach so an, als ob es niemand anderes tut."
Das heißt, sie würde sich nicht ärgern, wenn ein anderes Magazin auf den echten Frauenzug aufspringen würde. „Ich würde mich genauso freuen wie alle anderen. Ich finde es großartig und ich denke, die Leser verdienen es, Menschen zu sehen, die genau wie sie aussehen."