Giles Frühjahr 2016. Foto: Ian Gavan/Getty Images
In der schwierigen Einzelhandelslandschaft von heute waren viele Designer gezwungen, ihre Markenstrategien vollständig zu überdenken, um bleiben Sie im Geschäft, und am Montag wurde bekannt, dass ein weiteres bekanntes Label in eine andere Richtung geht Jahreszeit. Entsprechend WWD, Giles Deacon, der am 2. Februar seine Herbstkollektion 2016 in London präsentieren sollte. 22 — schließt sein gleichnamiges Konfektionslabel und wird nicht mehr an der London Fashion Week teilnehmen. Stattdessen wird Giles seinen Fokus auf private Bestellungen, Aufträge für den roten Teppich und Couture verlagern und plant, im kommenden Juli auf der Couture-Woche in Paris zu präsentieren. Vertreter von Giles reagierten nicht sofort auf unsere Bitte um einen Kommentar.
Giles' Runway-Shows sind bekannt für ihre Theatralik und ihr erstklassiges Casting – beides wird wahrscheinlich eine starke Rolle bleiben, wenn Deacon in den Couture-Kalender wechselt. Was seine Gründe für die Änderung angeht, sagte der Designer
WWD dass er daran interessiert ist, sich enger an den Lieferplan des Verkaufs auszurichten. Auf diese Weise müssen Kunden nicht sechs Monate warten, um die Kollektion zu kaufen, nachdem sie sie auf dem Laufsteg gesehen haben. "Mit Couture bedeutet das, dass ich den Herbst im Juli zeigen kann, mit Lieferung im September", sagte er. "Meine Kunden werden ihre Stücke in der Saison bekommen."Deacon, der auch bei Bottega Veneta, Gucci und Ungaro tätig war, schließt sich einer ständig wachsenden Liste von Designern an, die kundenspezifische Aufträge zu einer Priorität machen wollen: Beide Jean Paul Gaultier und Viktor & Rolf haben vor kurzem ihre Konfektionsmarken geschlossen, um sich auf Haute Couture und ihre Parfümlizenzgeschäfte zu konzentrieren, sowie die in New York ansässige Marke Honor hat seine Prt-à-porter-Kollektion pausiert um sich auf Braut- und Maßanfertigungen zu konzentrieren. Speziell in London Jonathan Saunders (ein Favorit von Kate Middleton) gab letztes Jahr bekannt, dass er sein Label schließen würde, und Matthew Williamson hat vor kurzem seine Flagship-Stores geschlossen, um sich auf den E-Commerce direkt an den Verbraucher sowie auf die Lizenzierung zu konzentrieren.
Während die Debatte darüber, ob die Fashion Week ein primär verbraucherorientiertes Event werden soll, immer heftiger wird, scheint es, als würden immer mehr Branchengrößen ihre Kunden priorisieren. Wir werden den Kalender für weitere Last-Minute-Wechsel genau im Auge behalten, da der Herbst 2016 näher rückt.