Das ist kein Geheimnis Make-up-Vlogger sind eine Kraft, mit der man im Online-Beauty-Bereich rechnen muss - Sie werden es vielleicht erkennen Michelle Phan von ihren überaus beliebten YouTube-Videos und ihren allgegenwärtigen Diet Dr. Pepper-Werbungen - und um die ständig wachsende Nachfrage nach Videoinhalten zu befriedigen, Locken gab am Mittwoch bekannt, dass es gestartet wurde ein eigener Beauty-Kanal mit vier Originalserien und einem Fokus darauf, sein Fachwissen auf eine ganz neue Weise mit seinen Lesern zu teilen.
„Ich denke, dass Video uns ermöglicht, so viele verschiedene Dinge zu tun, die wir in gedruckter Form nicht tun können. Es ist ein wichtiger Teil davon, wie unsere Leser und Nutzer die Marke erleben." Locken's Chefredakteurin Linda Wells sagte uns am Telefon. Zu den Gründen, warum das Magazin derzeit seine Online-Videopräsenz erweitert, erklärte sie: "Wir wussten, dass [unsere Online-Videos] viel Anklang finden und Besucher anziehen auf die Website, und diese Idee, unsere Reichweite zu erhöhen und in einem viel größeren Maßstab zu gehen, war für mich sehr attraktiv", fügte hinzu: "Ich hätte es gerne 20 Jahre lang gemacht vor."
Vieles von dem, was Online-Vlogger so erfolgreich gemacht hat, sind ihre rohen, zutiefst persönlichen Inhalte – und Wells hat sich bemüht, Elemente davon ins Spiel zu bringen Lockenauch die Videoinhalte von. "Es liegt an der Authentizität und der echten Leidenschaft der Vlogger. Es ist wirklich phänomenal und bietet ihnen ein großartiges Publikum an der Basis", sagte sie. "Was man von Bloggern bekommt, was man normalerweise nicht von Zeitschriften bekommt, ist diese emotionale Reaktion."
Locken plant auch, eine Reihe von Online-Persönlichkeiten im Stil der Vlogger zu fördern, die das Web kennen und lieben gelernt hat, einschließlich des urkomisch frechen Friseurs Ashley Javier, die die Sendung „Hair Tyrant“ des Kanals moderiert, und Cassandra Bankson – deren YouTube-Tutorial über schwere Akne verbergen ist das meistgesehene Beauty-Video im Internet, das das emotionale "Cassandra to the Rescue" moderiert.
Make-up-Tutorials und Haar-How-Tos, die Vlogger so beliebt gemacht haben, werden die wichtigsten Inhalte sein Locken's Kanal, aber der 23-jährigen Tradition des Magazins entsprechend, werden Sie keine Laien sehen: An Experten, die ihre Tricks teilen, wird es nicht mangeln. Wells hat das sogar angedeutet Locken arbeitet mit einigen der bekanntesten Namen der Schönheitswelt zusammen, um ihre eigenen Programme für den Sender zu erstellen.
"Was wir tun wollen, ist sicherzustellen, dass unsere Videos wahrheitsgetreu sind unsere Marke: Es ist eine große Marke mit einem Ruf für Fachwissen, Berichterstattung und Hintergrundarbeit zu finden Sie die besten Ressourcen und Informationen und fügen Sie diese dann in eine attraktive Produktion ein", sagte Wells uns. „Wir werden einen höheren Produktionswert haben, aber wir wollen unsere Stimme wirklich authentisch halten, damit sich die Videos intim anfühlen und nicht glatt und glänzend. Wir wollen, dass es sich echt und roh und ungeprobt anfühlt."