Yoox nutzte künstliche Intelligenz, um seine erste Private-Label-Kollektion zu entwerfen

Private (oder "interne") Labels können für Multi-Marken-Händler große Geldverdiener sein: Indem sie direkt an ihre eigenen Käufer verkaufen, können sie höhere Gewinnmargen erzielen und gleichzeitig die Preise in einem Bereich halten, von dem sie wissen, dass ihre Kunden bereit sind, zu sein Zahlen. Händler können sie auch nutzen, um Lücken in ihrem Produktangebot zu schließen, und sie haben während des Designprozesses eine Fülle von Daten über die Präferenzen der Kunden, aus denen sie ziehen können.

Yoox geht den datengetriebenen Ansatz mit seiner ersten Eigenmarke 8 von Yoox noch einen Schritt weiter und startet am Dienstag online. Bei der Konzeption der Linie setzte die italienische E-Commerce-Plattform, die sonst vergünstigte Luxusartikel der vergangenen Saison verkauft, auf künstliche Intelligenz. Mit seinen eigenen proprietären KI-Tools durchkämmte es Modeinhalte in sozialen Medien und Modeseiten in Schlüsselmärkten. Es wurden auch „prädiktive Indikatoren“ für Trends, die sich gerade erst abzeichnen, untersucht und analysiert Daten von auf der Website verkauften Produkten, Kundenfeedback, Kauftrends in der Branche und Top-Trends sucht.

All diese Erkenntnisse wurden zusammengetragen, um ein Moodboard für das Designteam von Yoox zu erstellen und die daraus resultierende Kollektion von "Contemporary Essentials" bietet Artikel, die "langfristige Trends anstelle von saisonalen Trends zu einem erschwinglichen Preis darstellen", so eine Presse Veröffentlichung. Die Debütkollektion ist ziemlich umfangreich und umfasst Konfektionsartikel, Accessoires und Schuhe für Männer und Frauen zwischen 29 und 979 US-Dollar. Viele der Artikel sind alltägliche, klassische Kleidungsstücke wie T-Shirts, Wollpullover, schlichte Oberbekleidung, einfache Hosen, dezente Handtaschen und kniehohe Stiefel, aber einige Teile haben auch interessantere, trendorientierte Designdetails, sei es ein dramatischer Ärmel oder ein skurriler drucken. Es wäre eine gute Ressource für jemanden, der seine Arbeitsgarderobe abrunden oder einen hochwertigen, vielseitigen Herbstblazer kaufen möchte.

Wie viele seiner Wettbewerber erforscht Yoox immer wieder neue Wege, um künstliche Intelligenz zur Verbesserung des Kundenerlebnisses einzusetzen. Viele Online-Händler nutzen es, um personalisieren Sie das Surferlebnis für Verbraucher zum Beispiel, bei manchen sogar Erstellen von "Bot"-Verkäufern oder Stylisten, um Käufern zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen.

Dass Yoox beschlossen hat, eine Inhouse-Linie auf den Markt zu bringen, ist auch nicht allzu überraschend, und das nicht nur, weil es 18 Jahre Erfahrung hat, um Daten abzurufen. Yoox Net-a-Porter Führungskräfte haben mit dem Erfolg von Herrn P, Herrn Porters Inhouse-Linie, geprahlt, was sie sicherlich dazu veranlasste, über Möglichkeiten nachzudenken, dies zu wiederholen. Letzten Juli, YNAP verkündete sein Ziel dass Handelsmarken bis 2020 etwa 10 Prozent des Nettoumsatzes außerhalb der Saison ausmachen werden.

The Outnet, Matchesfashion.com, Barneys, Need Supply und sogar Amazon gehören zu den vielen andere Einzelhändler mit eigenen Private Labels. Da die KI-Technologie immer weiter voranschreitet, können Sie darauf wetten, dass sie sie verwenden, um noch genauer zu erfahren, was ihre Käufer wirklich wollen.

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