Camila Coelho schließt sich Revolves Liste der In-House-Influencer-Labels an

Wann Drehen sein Debüt an der New Yorker Börse feierte, hat der Online-Modehändler seine Beziehung zu Influencern offiziell gemacht. Revolve Chief Brand Officer Raissa Gerona sagte Fashionista Dieser Teil ihres Zeitplans vor dem Börsengang beinhaltete, zu erklären, was genau ein "Influencer" für potenzielle Investoren ist.

„Sie hatten so viele Fragen, nur zur Mechanik – und manchmal fragten sie sogar: ‚Was ist ein Influencer? Was macht jemanden zu einem Influencer?'", erklärte sie. "Für einige musste ich mit den Grundlagen beginnen und die Grundlage dafür legen, warum wir mit Social Media Influencern arbeiten und warum Social Media wichtig ist."

Nach dem Verkauf von 11,8 Millionen Aktien für 18 US-Dollar pro Stück und einer Bewertung von fast 1,8 Milliarden US-Dollar verstehen diese Investoren jetzt sicherlich die Macht des Influencer-Marketings. Und Revolve zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung an dieser Front. Schnell auf den Fersen von 

die Mai-Einführung einer hauseigenen Linie mit Aimee Song kommt ein weiteres Label, diesmal mit brasilianischer Beauty-Vloggerin, die zur Modebloggerin geworden ist Camila Coelho. Es ist ein beliebter Markt mit Marken aus Chiara Ferragni, Danielle Bernstein, Arielle Charnas, Julia Engel und Chriselle Lim bereits in den Regalen, um nur einige zu nennen. Aber anstatt Konkurrenz-Eifersucht zu schüren, dient dies nur als inspirierender Treibstoff für Coelho.

"Als ich vor 10 Jahren mit Influencern anfing, war das keine Karriere; viele Leute haben uns nicht einmal verstanden", erklärt sie bei einer Vorschau auf die Linie. "Heute bin ich so stolz auf all diese Mädchen, die ihr eigenes Imperium aufbauen, ihre eigenen Marken gründen und Unternehmerinnen sind."

Und sicherlich hebt sich die helle, sexy Linie von den anderen ab, genauso wie Coelhos eigener Stil sie im Influencer-Bereich auszeichnet. Die Preise werden zwischen 88 und 398 US-Dollar liegen, mit Größen zwischen XXS und XL, was ein guter Anfang für Coelhos Ziel ist, Mode für verschiedene Körpertypen zu verwirklichen. Die Marke wird mit etwa 80 Styles auf den Markt kommen und auf etwa 40 Styles pro monatlichem Drop übergehen.

Wir haben Coelho vor der Veröffentlichung getroffen, um zu fragen, warum das Timing für ihre eigene Marke richtig ist, was setzt sie von ihren anderen Influencern abhebt und wie die Zusammenarbeit mit Revolve ihr helfen wird, ihr langfristiges Ziel zu erreichen Tore.

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Warum wollten Sie Ihre eigene Linie gründen?

Als ich 2010 auf YouTube anfing, schien die Schaffung einer Marke so weit weg und unerreichbar und vielleicht unmöglich – Obwohl ich mit meiner Mutter aufgewachsen bin, habe ich gelernt, dass alles möglich ist, wenn man an sich selbst glaubt und hart arbeitet, und das kann man Traum groß. Aber ich wusste nicht einmal, in welche Richtung es gehen würde, vor allem, weil ich mit Schönheit angefangen habe. Nachdem ich meinen Blog erstellt hatte, wechselte ich zur Mode, weil ich Mode schon immer genauso geliebt habe wie Schönheit. Ich denke, das eine ergänzt das andere.

Modewochen zu machen und mit Modemarken zu arbeiten, wurde zu meinem Traum. Vielleicht dachte ich nicht, dass es so schnell passieren würde, weil die Zeit einfach so schnell vergeht, aber es wurde ein Traum. Ich sagte mir: ‚Eines Tages werde ich meine eigene Marke gründen‘ und es passiert. Ich kann Ihnen gar nicht sagen, wie glücklich ich bin und wie erfolgreich ich bin, dies tatsächlich zu tun. Es waren die verrücktesten, arbeitsreichsten Tage meines Lebens, aber es ist es schon so wert, weil alles so zusammenkommt, wie ich es mir vorgestellt habe. Wir machen eine Einführungsreise, auf die ich mich so freue; viele Leute, die ich liebe, kommen.

Um dies mit Revolve zu tun und meine Marke zu verkaufen bei Revolve.com, ist so eine große Sache. Ich arbeite jetzt seit mehr als vier Jahren mit Revolve und sie sind für mich eine Familie. Ich liebe und bewundere das Revolve-Team wirklich, und das ist mir so wichtig. Wir hätten es schon früher machen können, und wir hatten schon früher Gelegenheiten dazu, aber ich wollte auf den richtigen Zeitpunkt warten und es fühlt sich jetzt einfach so an. Ich bin so glücklich und aufgeregt, dass meine Follower und meine Freunde und Familie alle Zugang zu diesen von mir geschaffenen Stücken haben werden.

Was macht jetzt den richtigen Zeitpunkt?

Wir hatten einen Moment, in dem ich mich umstellte und mehr mit Modemarken zusammenarbeitete. Ich habe eine Zusammenarbeit mit Lancôme, die sehr erfolgreich und auch eine so gute Erfahrung war, ein Produkt zu schaffen. Ich habe an einer Modelinie mit einem großen brasilianischen Designer zusammengearbeitet, Carol Bassi, die eher ein Luxusdesigner ist, und das war auch eine tolle Erfahrung. Wenn Sie mit einer Marke zusammenarbeiten, ist das etwas anderes, als eine eigene zu kreieren, denn Sie möchten Ihren Stil einbringen, aber auch die DNA der Marke beibehalten.

Das richtige Timing war also, zuerst Erfahrungen zu sammeln, z. B. ein Produkt zu entwickeln, obwohl es mit einer anderen Marke war. Ich bin so beschäftigt, sehr beschäftigt, aber ich wollte einfach mehr von meiner Zeit in etwas investieren, das mir gehört.

Begleiten Sie uns durch Ihren Designprozess.

Der Prozess gefällt mir am besten – wenn wir die Design-Meetings haben, für die wir normalerweise fünf bis sechs Stunden am Stück einplanen, nur um das Design zu genehmigen und zu machen, macht es so viel Spaß und es geht so schnell vorbei. Am Ende des Meetings sage ich: 'Oh mein Gott, ich will nicht gehen', weil es unglaublich ist. Ich erfinde alle Inspirationen, und dann machen wir aus meinen Inspirationen Skizzen, und dann genehmige ich Skizzen und genehmige Stoffe. Für jede Gruppe von Skizzen wählen wir einen anderen Stoff aus, und sobald dieser genehmigt ist, geht dieser in die Produktion und kommt als erste Muster zurück.

Sobald die da sind, probieren wir jedes einzelne Stück an einem Model und an mir selbst an, weil ich es gerne anprobiere und fühle, wie die Kleidung auf meinem Körper wirkt. Dann nehmen wir alle Anpassungen vor, die wir vornehmen müssen, alle Änderungen, die wir vornehmen möchten. Die Anpassungen sind vorgenommen, kommen zurück, und dann geben wir es endgültig frei oder, wenn wir noch nicht zufrieden sind, lassen wir es einfach fallen. Aber diese Entscheidungen werden schnell getroffen, und das macht mir wirklich Spaß, vor allem, alles anzuprobieren und Stoffe zu genehmigen.

Worauf freust du dich bei deiner Sammlung am meisten?

Ich liebe es mit Stoffen zu spielen. Ich bin so aufgeregt für all die Stoffe, die wir verwenden werden; Seide und Leinen sind in meinem Lebensstil schon so groß, und ich wollte sie unbedingt in meine Kollektion aufnehmen, die erste, aber wir spielen auch mit viel mehr Stoffen. Ich möchte sehen, wie die Leute darauf reagieren. Was ich dann machen möchte, sind die Heldenstücke, Dinge, die die Leute am meisten mögen, wir wollen sie in den nächsten Kollektionen behalten; Vielleicht bringen Sie es in verschiedenen Farben oder sogar in einem anderen Stoff zurück, aber behalten Sie die Formen bei, die die Leute am meisten lieben.

Es war eine Menge Arbeit, aber ich bin so sehr in das Design und auch im Schenken involviert! Meine Geschenkliste ist so groß, weil ich so vielen Menschen etwas schenken möchte, aber dann wollte ich jedes Stück für jede Person selbst auswählen. Mein Team sagte: 'Nein, wir können das für Sie tun', aber ich sagte: 'Nein, ich möchte es tun.' Es war letzte Nacht Mitternacht und ich habe an meiner Liste gearbeitet, aber ich habe so viel Liebe dafür, und da steckt schon so viel harte Arbeit drin, dass ich mitmachen möchte, und es lohnt sich so sehr, auch wenn ich nicht immer genug Schlaf bekomme Nacht.

Wie würden Sie sagen, dass die Designs Ihre Ästhetik widerspiegeln?

Da ich so lange Looks des Tages mache, weiß ich, was meine Follower am meisten mögen und welche Art von Kleidung sie am liebsten von mir sehen, und so habe ich definitiv daran gedacht. Meine größte Inspiration war Brasilien, also viel Farbe, viele verspielte Teile und immer mit einem sexy Touch; Dinge, die Sie ins Büro tragen und später zur Happy Hour gehen können. Was ich möchte, ist ein Mädchen, das selbstbewusst und voller Freude ist, ein Mädchen, das keine Angst hat, etwas zu tragen. Ich habe das Gefühl, dass viele Leute immer noch Angst vor Farbe und sogar vor Drucken haben, und das wollte ich in dieser Kollektion wirklich stark machen. Ich kann es kaum erwarten, zu sehen, wie alle es tragen und auf unterschiedliche Weise stylen.

Influencer-Linien haben gerade einen großen Moment. Was unterscheidet Sie von den anderen?

Wenn es um meine Kollektion geht, wollte ich natürlich immer, dass sie ganz ich selbst ist, aber ich möchte, dass es eine Marke ist, die darin integriert ist Jeder von überall auf der Welt mit unterschiedlichem Hintergrund, unterschiedlichen Körperformen könnte es tragen und es als wirklich cool ansehen Marke. Ich denke, dass jede Marke sowieso anders ist, weil sie eine andere Person widerspiegelt.

Sie sagten, Revolve sei wie eine Familie, aber was macht sie zum richtigen Partner, um Ihren Kundenstamm zu erreichen?

Für mich sehe ich Revolve als eine so starke Plattform, und nur mein Produkt dort zu haben, verkauft sich in gewisser Weise bereits von selbst. Aus diesem Grund und der Beziehung, die ich mit der Marke habe, fühlte sich das so richtig an. Es wäre meine erste Wahl, und ich bin so glücklich, dass es passiert.

Was ist Ihr Ziel für die Linie?

Mein ultimatives Traumziel wäre es, verschiedene Frauen, verschiedene Frauen zu sehen, sie zu tragen und mit der Marke in Kontakt zu treten. Es ist mein Ziel Nummer eins. Ich habe mich oft gefragt: 'Welches Mädchen möchtest du mit deiner Marke sehen?' Ich möchte alle Arten von Mädchen sehen, die es tragen, aus verschiedenen Altersgruppen und Hintergründen. Aber mein ultimatives Ziel ist es, in ein paar Jahren eine etablierte, angesehene Marke zu haben, an der ich immer noch sehr beteiligt bin. Ich sehe mich selbst als Mama und mit Baby sehr auf das Design und alles. Es ist nicht etwas, was ich jetzt und vielleicht nicht so viel später vorhabe. Das ist für mich sehr langfristig. Ich möchte, dass es eine etablierte, angesehene Marke ist.

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Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.