Bereits eine Quelle für ernsthafte Berichterstattung und nachdenkliche Kommentare zu Fashion Week, das New York Times eröffnet einen neuen Weg, um stilbewusste Leser im Laufe der Laufstegshow-Parade im nächsten Monat zu erreichen.
Am Donnerstag startet die Zeitung "Fashion Week jetzt”, eine Drehscheibe für alles, was mit Mode zu tun hat, die es dem Team ermöglicht, Inhalte auf eine Art und Weise zu veröffentlichen, die eher in Echtzeit als im aktuellen Veröffentlichungsplan vorgesehen ist. Der Schlüssel hier ist, dass es für Mobilgeräte optimiert ist und als Nachrichtenübersicht für die Leute dient, die bei Chipotle in der Schlange stehen.
Die Online-Moderedakteurin Simone Oliver erklärt, dass ihr Team einen Anstieg des mobilen Datenverkehrs in der Umgebung festgestellt hat Fashion Week im vergangenen Februar, was darauf hindeutet, dass es ein guter Ort war, um Ressourcen zuzuweisen und mehr einzubringen Leser. Sie machten einen weiteren Test mit dem Ball getroffen im Mai, eine Fotogalerie in Echtzeit aktualisieren und jeden Look Sekunden später in den sozialen Medien veröffentlichen. Auch das hat eine außergewöhnliche Traktion.
„[Unser Publikum] hat definitiv Appetit auf soziale und fotogesteuerte Mobile-First-Inhalte“, sagt Oliver. "Diesen Schwung wollten wir für das nächste große Event nutzen."
Was uns zum Heute bringt. "Fashion Week Now" konzentriert sich auf die Unterhaltung rund um die Fashion Week, eine gute Option für diejenigen, die keine Zeit oder Lust haben, die Action auf Twitter zu verfolgen. Die Website bringt Inhalte und soziale Freigaben von Redakteuren im Bereich Stil ein und T-Magazin, gefiltert und von Olivers Team mit mehr Kontext versehen. Eine Leiste am oberen Rand von "Fashion Week Now" zeigt "What to Expect" und "What to Watch" an, einen Überblick über Trends und Neuigkeiten, auf die man achten sollte, und eine Auflistung der nächsten Shows.
Das übergeordnete Ziel ist es, ein Publikum zu erreichen, das sich von denjenigen unterscheidet, die sich an die. wenden Mal für zuverlässige Modeanalysen, sagt Oliver – einer, der vielleicht nicht daran denkt, bei den Laufstegshows auf dem Laufenden zu bleiben, sich aber um den roten Teppich bei den Academy Awards kümmert. Hier setzt der Fokus „Gesprächsstarter“ der Plattform an. Diese gezielte Leserschaft wahrscheinlich tut kümmern sich darum, über Trendthemen in der Mode informiert zu bleiben.
Wir sollten wahrscheinlich damit rechnen, dass wir ein paar Mal pro Stunde Beiträge sehen, sagt Oliver, aber diese Häufigkeit ist nicht in Stein gemeißelt. Damit es wirklich repräsentativ für das Modegespräch ist, müssen Themen organisch entstehen.