Kenneth Cole kehrt heute Abend nach einer siebenjährigen Pause auf den Laufsteg zurück. Aber erwarten Sie keine traditionelle Laufstegshow.
Immerhin ist das der Typ, der seine Schuhkollektion vor 30 Jahren zum ersten Mal in einem Filmtrailer auf einer Stadtstraße während der FFANY gezeigt hat (Fashion Footwear Association of New York) Schuhshow statt den herkömmlichen (und teureren) Weg zu gehen und einen Showroom zu mieten Platz. (Er musste seine Firma als Kenneth Cole Productions registrieren, um die Genehmigung zu erhalten).
Für die heutige Show ist ein Social-Media-Angriff zu erwarten. Der Laufsteg wird live gestreamt, gepinnt, auf Instagram gepostet, getwittert, auf Facebook gepostet und getrommelt – auch mit einem guten Zweck: Für jeden @Kennethcole-Follower, der twittert Unter dem Hashtag #KCRUNWAY spendet Kenneth Cole Productions 1 US-Dollar an amfAR, The Foundation for AIDS Research (Cole war gestern Abend ein Preisträger der amfAR-Gala).
„Wir werden den Leuten hoffentlich ein Modenschau-Erlebnis bieten, das sie noch nie zuvor erlebt haben“, sagte Cole uns am Telefon. „Es geht darum, eine Mischung aus sozialen Plattformen zu nutzen.“ Coles persönliches Instagram und Twitter fangen ihn während der Vorbereitungen für die Show ein.
Es ist eine ironische Taktik, wenn man bedenkt, dass Cole ein berüchtigter Social-Media-Fehler als er (oder jemand aus seinem Lager) während des Aufstands in Ägypten twitterte: „Millionen sind in Aufruhr über #Kairo. Gerüchten zufolge ist unsere neue Frühjahrskollektion jetzt online verfügbar.“ Aber das war vor zwei Jahren. Und obwohl Cole sich selbst als „frustrierten Social Networker“ bezeichnet, versteht er den Wert von Social Media – auch wenn es nach hinten losgeht.
"Wenn ich nicht empfänglich für das bin, was die Leute zu sagen haben, werden wir es schwer haben, diese Beziehung zu verdienen", sagte Cole. „Wir sind da draußen online ausgesetzt. Aber das sind die Eintrittskosten heute. So werden Geschäfte gemacht. Wenn Sie dafür nicht offen sind, bin ich mir nicht sicher, ob dies das Geschäft ist, in dem Sie tätig sein möchten.“
Cole sagt, er habe den Laufsteg vor sieben Jahren verlassen, auch weil er mit den Auswirkungen des Internets „kämpfte“. „Jeder hatte Zugang zu diesem neuen Inhaltselement und gleichzeitig steht ihnen das Produkt nicht zur Verfügung, weil es Nebensaison war.“
Für seine Rückkehr auf den Laufsteg scheint Cole ein festes Verständnis dafür zu haben, wie man online operiert, um ein globales Publikum am besten zu erreichen. „Heute ist jeder Redakteur – manche sind nachdenklich und manche weniger“, sagte er. „Aber jeder hat eine Plattform, die zu seinen Bedingungen validiert werden kann. Es ist ganz anders, macht es aber auch so spannend. Gerade wenn du denkst, du hast es herausgefunden, merkst du, dass du dich besser nicht hinlegen solltest.“
Und Cole steht immer noch.