Auf der Vorderseite des Umschlags ist ein Umschlag zu sehen, den 500.000 „Marie Claire“-Abonnenten mit ihrer August-Ausgabe 2015 erhalten. Foto: 'Marie Claire'
Wann Marie Claire Abonnenten ihre August-Ausgaben per Post erhalten, erleben sie vielleicht ein kleines Déjà-vu. Zum zweiten Mal in Folge widmet das Magazin den Monat Denim – nicht nur inhaltlich, sondern auch in der Werbung.
Die Denim-Ausgabe 2014 wurde vorgestellt: markante Abdeckklappe (siehe Video unten), gesponsert von Guess, bei dem die Abonnenten einen Papierreißverschluss öffnen mussten, um das darunter liegende Zeitungskiosk-Cover freizulegen. Nach allen Berichten war das Cover ein Erfolg: Es bekam viel Presse; es gewann einen Clio Award für Cover-Art; und eine anschließende Umfrage ergab, dass 100 Prozent der Leser, die die Ausgabe erhielten, sich daran erinnerten, dass Guess der Werbetreibende war.
Marie Claire Die Herausgeberin Nancy Berger Cardone hat in Zusammenarbeit mit der Schuhmarke ein neues "Enthüllungselement" für die diesjährige Iteration geplant
Frye. Ausgewählte 500.000 Abonnenten in den wichtigsten Märkten des Landes erhalten ihre August-Ausgabe in einem dicken glänzenden Umschlag mit einem Marie Claire Logo, Denim-Patchwork und ein Frye Boot auf der einen Seite (siehe Bild oben) und Frye Printwerbung auf der anderen."In dem Moment, in dem das in Ihrem Briefkasten landet und Sie es einbringen, werden Sie wissen, dass es das Denim-Problem ist", sagte Cardone: „Man muss etwas öffnen, um das Cover wirklich zu sehen und zu sehen, was passiert – es ist, als würde man ein Geschenk öffnen.“
Frye ist zwar kein Denim-Hersteller, aber die Partnerschaft war für die Marke sinnvoll, da sich die Stiefel mit Denim kombinieren lassen. Das Schuhunternehmen wollte auch den Verkehr auf seine Website steigern und Daten von Frauen im ganzen Land erfassen. Zu diesem Zweck organisierte Marie Claire in Zusammenarbeit mit Coverstar Kristen Stewart ein Gewinnspiel. Die Leser können eine Reise zur Premiere ihres neuen Films "American Ultra" in Los Angeles, ein Treffen mit ihr und ein Paar Frye-Stiefel gewinnen.
Marie Claire hat eine Vorliebe für Querdenken, wenn es um Print-Werbemöglichkeiten jenseits des klassischen Page Buyings geht. Im Mai 2014 hat es sich mit Maybelline für die Ausgabe "Fresh Faces" zusammengetan, die eine mehrschichtige Umschlagklappe aufweist, die sich ausfaltet, um alle fünf Cover-Stars zu enthüllen (siehe unten). Cardone sagt, dass es in Bezug auf die Größe das größte Cover in der Geschichte des Verlagswesens war.
"Wenn Sie eine Zeitschrift lesen, können Sie Düfte testen oder etwas öffnen oder eine andere Art von taktischer Erfahrung machen", sagte Cardone. „Wir finden, dass dies etwas zum Erlebnis beiträgt und unser Publikum es wirklich zu schätzen weiß. Sie erinnern sich daran, sie nehmen gerne daran teil, sie fühlen sich cool und es trägt zu ihrem Engagement bei."
Cardone sagt, dass die einzige Art von Beschwerden, die das Magazin über die gesponserten Cover-Enthüllungen erhalten hat, von Abonnenten stammt, die keine erhalten haben und sich wünschen, sie hätten sie. Bei 870.000 Abonnenten können die Produktionskosten für Werbetreibende jedoch unerschwinglich sein. Der Reißverschluss Guess Cover ging jedoch an alle Abonnenten und Cardone hat es erzählt Anzeigenalter letztes Jahr, dass es das Unternehmen irgendwo im "mittleren sechsstelligen Bereich" gekostet hat. Sie lehnte es ab, sich zu den Kosten von Fryes Partnerschaft zu äußern.
Erst im vergangenen April hat die American Society of Magazine Editors (ASME) ihre Regel aufgehoben, die Werbung auf den Titelseiten von Zeitschriften ausschließt. Und während Marie Claire's Cover-Partnerschaften waren technisch gesehen nicht auf dem Cover (sondern etwas, das geöffnet werden muss, um die Cover), glaubt Cardone, dass die Entscheidung von ASME einen Branchentrend widerspiegelt, verschiedene Arten von Werbung in Betracht zu ziehen Gelegenheiten.
„Alle Medienkanäle haben Wege gefunden, native Ideen zu entwickeln, und Zeitschriften sind ein bisschen zurückgeblieben“, sagte sie. "Mein Gefühl war schon immer, es zu tun, aber täusche den Leser nicht." Cardone verwendete als Beispiel eine Samsung Galaxy-Klappe, die auf dem Cover vom Juni 2015 (siehe unten) befestigt war.
„Es gibt keine Leitartikel oder Coverlines auf dieser Umschlagklappe und es steht ‚Präsentiert von Samsung‘. Ich denke so lange Da Sie es zu einem zusätzlichen Teil der Erfahrung machen und nicht versuchen, den Leser zu täuschen, fügt es hinzu: etwas. Das wollen wir und auch Werbetreibende wollen dabei sein. Sie wollen Teil einer verbesserten Erfahrung sein."
Cardone verspricht, dass das Magazin nur in Bezug auf innovative Werbemethoden die Grenzen überschreiten wird. „Ich werde herausfinden, wie man tatsächlich Denim [auf dem Cover] bekommt“, sagte sie. "Das gebe ich nicht auf."