Entsprechend WWD, wird sich American Apparel jetzt auf den Verkauf von Waren von Drittanbietern konzentrieren - die neueste im langen Kampf des Unternehmens, sich über Wasser zu halten.
Insbesondere plant die Marke, ihre Zubehörabteilung neu zu beleben – die derzeit nur macht einen kleinen Prozentsatz des Gesamtumsatzes aus – durch die Suche nach neuen, autonomen Labels, die man kaufen kann auf Lager. Zu diesem Zweck, Dov Charney und Chief Business Development Officer Marty Staff werden noch in diesem Monat die Messen MAGIC und Project besuchen (weibliche Anbieter aufgepasst), um herauszufinden, welche Marken sie möglicherweise in den Markt einbringen möchten (und welche Marken es sind) bereit). Auch ihre Schuhabteilung, die der Händler seit dem Start vor einigen Jahren stetig aufbaut, wird von einigen Neuzugängen profitieren: Laut Quellen in WWD, "American Apparel ist in Gesprächen mit mehreren Sneaker-Marken über mögliche Kooperationen."
Wir wissen nicht genau, was es bedeutet, wenn der beste Weg, Ihre Marke zu retten, darin besteht, den Scheiß anderer Leute zu verkaufen, aber es muss eine Strategie sein, die funktioniert. Im Laufe der Jahre haben Einzelhändler wie J. Crew, Madewell und Club Monaco haben ständig Marken wie Barbour, Minnetonka und Birkenstocks übernommen, um sie in ihren Geschäften zu verkaufen. Nur die Zeit wird zeigen, ob die Strategie für American Apparel funktioniert oder ob der schwächelnde Einzelhändler nicht mehr zu hoffen ist.
Die Saga geht weiter.