Wie viele davor, kämpfend Einzelhändler amerikanische Bekleidung's neueste Kampagne hat viele Kontroversen ausgelöst. Soll in den britischen und US-amerikanischen Ausgaben von. erscheinen Vize Nächsten Monat zeigt die Anzeige Maks – eine Merchandiserin, die seit 2010 für das vertikal integrierte Unternehmen arbeitet – oben ohne, mit den Worten „Made in Bangladesh“, die in Helvetica auf ihrer Brust gedruckt sind. (Ein Hauch von Brustwarze lugt strategisch unter dem "in" hervor.)
Maks ist eine ehemalige Muslimin, die in Dhaka, der Hauptstadt von Bangladesch, geboren wurde, aber seit ihrem vierten Lebensjahr in Südkalifornien lebt. In ein paar wortreichen Absätzen unter dem Foto erzählt American Apparel die Geschichte von Maks und beschreibt auch die Jeans, die sie trägt, aufgeknöpft. ("Maks wurde in der High Waist Jean fotografiert, einem Kleidungsstück, das von 23 Facharbeitern in Downtown hergestellt wurde Los Angeles, die alle einen fairen Lohn erhalten und Zugang zu grundlegenden Leistungen wie der Gesundheitsversorgung haben", so sagt.)
Es überrascht nicht, dass das Internet gegenüber Maks gemischte Gefühle hatte, und eine Veröffentlichung nannte die Anzeige "bizarr"und ein anderer hält es für"ziemlich cool." Der nachdenklichste Kommentar kam jedoch von Fashionista Mitwirkender Tanwi Nandini Islam on Elle.com. „Maks ist so Made in America wie American Apparel. Ihre unverfrorene Nacktheit ist eine stillschweigende Erinnerung – so sieht American Apparel aus. So sieht unsere Fantasie von Made in Bangladesh aus. Keine arme, unterbezahlte, überarbeitete junge Frau, die dir ein 5-Dollar-Shirt für 30 Cent pro Stunde macht", sagte Islam, der in Bangladesch geboren wurde und die Widerlegung tatsächlich während eines einmonatigen Besuchs im Land. "Diese Anzeige hat wenig mit der Frau vor uns zu tun, sondern alles mit der unsichtbar bleibenden Textilarbeiterin aus Bangladesch."
Der Standpunkt des Islam sollte ernst genommen werden, aber ich kann nicht anders, als mich zu fragen, ob sie es nimmt American Apparel für etwas verantwortlich zu machen, wofür es nicht kritisiert werden sollte, zumindest nicht unter diesen Umstände. Dies ist schließlich eine Werbung für Kleidung. (Maks ist halbnackt, aber diese Jeans sieht toll aus.) Und während American Apparel offensichtlich darauf hinweisen möchte, dass es sich als Unternehmen auszahlt Mitarbeiter fair – insbesondere im Vergleich zu Fabriken in Bangladesch – ist eine Werbung möglicherweise nicht der richtige Weg, um direkt anzugreifen Bekleidungsindustrie in Bangladesch, oder sogar ein Licht auf die Arbeiter werfen, die es am Laufen halten. Ich habe vor kurzem mit der Kreativdirektorin von American Apparel, Iris Alonzo, eine E-Mail über die Kampagne geschrieben. Während ihre Antworten die Bedenken des Islam sicherlich nicht schmälern, machen sie die Mission der Werbung klarer:
Wie sind Sie dazu auf das Konzept gekommen?
Wir haben unsere Mitarbeiter im Laufe der Jahre oft fotografiert und in unseren Werbekampagnen gezeigt. Wir hatten uns schon lange auf ein Fotoshooting mit Maks gefreut. Sie ist ein toller Mensch und eine tolle Mitarbeiterin. Wir fanden auch, dass ihr Hintergrund aus verschiedenen Gründen überzeugend war, und die Anzeige entstand daraus. Wir sind sehr stolz auf sie und ihren Mut.
Welche Botschaft versuchst du zu übermitteln? (Es scheint, als ob die Medien verwirrt sind, ob dies eine Reaktion auf die schlechten Arbeitsbedingungen bei. ist Fabriken in Bangladesch, die vorgefassten Meinungen darüber, wie es ist, eine in Amerika lebende muslimische Frau zu sein, oder beide.)
Wie viele unserer Anzeigen hat sie mehrere Bedeutungen. Die Überschrift „Made in Bangladesh“ verweist auf die Herkunft des Modells und ein Thema von zentraler Bedeutung in der Modebranche. In Bezug auf Maks ist sie eine unabhängige junge Frau, die ihren eigenen Weg geht, unabhängig davon, was kulturell von ihr erwartet wird. Wir glauben, dass alle Frauen in der Lage sein sollten, selbst zu entscheiden, wie sie ihr Leben gestalten möchten, und die Freiheit haben, sich auszudrücken. Die Arbeitsfrage ist etwas, über das wir schon lange gesprochen haben. Vor nur einem Jahr kostete der Einsturz der Rana Plaza Fabrik 1.140 Textilarbeiter das Leben. Wir finden das verheerend und unentschuldbar. Neben physisch unsicheren Bedingungen hat Bangladesch einige der am schlechtesten bezahlten Textilarbeiter der Welt. Der kürzlich erhöhte Monatslohn beträgt immer noch nur 68 USD pro Monat. Die fast 5.000 Industriearbeiter von American Apparel in Los Angeles verdienen zwischen 10 und 25 Dollar pro Stunde. Es ist wichtig, dass Verbraucher an die Menschen denken, die wir bei der Betrachtung von Modefotografien nicht sehen. Und es ist absolut entscheidend, dass Marken, die jede Art von Herstellung betreiben, ethisch verantwortlich sind. Die Bekleidungsherstellung ist ein schwieriger und qualifizierter Beruf und die Mission von American Apparel für die letzten 15 Jahre war es, zu beweisen, dass dies ohne Ausbeutung oder Gefährdung der Menschen hinter den Maschinen. Denn es geht nicht darum, wo eine Fabrik steht, sondern wie mit den Menschen darin umgegangen wird.
Es scheint, dass die Medien bei all den umstrittenen Anzeigen von AA verzweifelt versuchen, alles, was Sie tun, negativ zu beeinflussen. Für mich gibt es bei allem, was du präsentierst, immer ein Element, die Frauen zu feiern. Stehen Frauen, Diversität und Fairness im Mittelpunkt jedes Konzepts oder übertreibe ich es?
Wir feiern Frauen, Vielfalt, ein gesundes Körperbild und weibliches Empowerment in unseren Anzeigen und in unserer Unternehmenskultur im Allgemeinen. Wir retuschieren die Frauen auf unseren Fotos nie, bedecken unsere Models nicht mit Make-up und versuchen immer, sie einzufangen die Individualität und Persönlichkeit des Themas - das sind in der Regel unsere Mitarbeiter, Freunde und Kunden. Wir versuchen auch, ein wenig von ihrer Geschichte in der Anzeige zu erzählen, wie wir es bei Maks getan haben. Einige Anzeigen sind sexuell aufgeladen, andere nicht und andere beides. Wir veröffentlichen eine enorme Anzahl von Bildern mit persönlichem Stil, unseren Industriearbeitern, sogar Mitgliedern der Familie unseres CEO. Die Medien neigen dazu, sich auf die riskanteren Inhalte zu konzentrieren. Das kann manchmal frustrierend sein, aber es ist letztendlich das, was die Plattform schafft, auf der ein einziges, einfaches Werbung, wie beispielsweise die „Made in Bangladesh“-Werbung, kann die Art von Reichweite und Aufmerksamkeit erhalten, die sie bisher hat.