Sie können jetzt viel mehr tun, als nur eine Marke auf Facebook zu „liken“. Ab heute können Sie ihre Aktien kaufen.
Die Muttergesellschaft von Juicy Couture, Kate Spade, Jack Spade und Lucky Brand, Fifth & Pacific Cos (ehemals Liz Claiborne) hat gerade eine neue Initiative – die erste ihrer Art –, die es Kunden und Fans ermöglicht, Aktien des Unternehmens direkt über die Facebook-Seiten ihrer Marken zu kaufen Boston Herald berichtet.
Und Sie müssen auch kein Millionär oder Finanzexperte sein, um an der Aktion teilzunehmen – Aktien können mit nur wenigen Mausklicks gebührenfrei für nur 10 US-Dollar erworben werden. Kunden können auch Zahlungen in voreingestellten monatlichen Schritten von 10, 25 oder 50 US-Dollar mit einer Debitkarte einrichten. und für diejenigen, die etwas mehr Geld in der Tasche haben, werden einmalige Investitionen von bis zu 2.500 US-Dollar sein dürfen.
Die neue Methode, die als weltweit erster „Customer Stock Ownership Plan“ (CSOP) bezeichnet wird, wurde ermöglicht durch a Partnerschaft zwischen Fifth & Pacific und dem San Francisco Startup Loyal3, das drei Jahre brauchte, um das Plattform.
„Es ermöglicht den Verbrauchern, sich intensiver mit einigen der Marken zu beschäftigen, die sie lieben“, sagte Barry Schneider, CEO von Loyal3. "Nichts ist loyaler als Eigentum." Tatsächlich hat eine kürzlich von Bain & Co. und Opinion Research Corp. festgestellt, dass Verbraucher-Eigentümer im Durchschnitt mehr ausgeben, mehr verweisen und mehr besuchen als normale Verbraucher.
Schneider merkte auch an, dass die neue Plattform alltäglichen Verbrauchern dieselben Vorteile bietet, die Institutionen seit einiger Zeit genießen. „Stellen Sie sich vor, dass normale Menschen Zugang zu IPOs (Initial Public Offerings) zum gleichen Preis wie die Institutionen haben, ohne jegliche Bevorzugung hinsichtlich der Teilnahme oder der Aktienzuteilung“, sagte er. „Wir demokratisieren die Märkte wirklich.“
Für Fifth & Pacific bietet es eine einzigartige Möglichkeit, mehr über ihre Kunden zu erfahren und mehr Loyalität zu schaffen. Laut Wallstreet Journal, sagte der CEO des Unternehmens, Bill McComb, das Programm „macht es den Menschen, die unsere Marken lieben, leicht, mehr zu bekommen eng mit uns verbunden, und wir sehen dies als eine Möglichkeit, noch näher an unseren Kunden zu sein – was für uns Priorität hat uns."
Wenn Sie eine der Facebook-Seiten ihrer Marken besuchen, können Sie tatsächlich sehen, dass sie die neue Funktion als eine großartige Möglichkeit, sich in das Image und den Lebensstil der Marke einzukaufen – im Gegensatz zu beispielsweise lukrativen und ernsthaften Finanzgeschäften Entscheidung. Die Bestände werden wie die anderen Produkte des Labels beworben: Mit leuchtenden Farben, cleveren Sprüchen und perfekt gekleidete Models, die in einer Kampagne für eine neue Handtaschenlinie nicht fehl am Platz wären oder Parfüm. Die Marketingmethode wird zusammen mit der leicht zugänglichen Einkaufsplattform zweifellos eine neue Dimension erreichen modebewusster Verbraucher, der vielleicht zu eingeschüchtert war, um Aktien der altmodischen Art zu kaufen Weg. Natürlich ist es noch zu früh, um das zu sagen.
Jetzt bleiben nur noch die Fragen: Glauben Sie, dass andere Marken nachziehen werden? Und vor allem, werden Sie kaufen?