Foto: Imaxtre
Es ist kaum eine Neuigkeit, dass die Fashion-Community von Instagram mehr als von anderen sozialen Plattformen vernarrt ist. Mit seinem Fokus auf Visuals ist Instagram der Ort, an dem die Ruhmhungrigen ihre persönlichen Marken schärfen, wo Kampagnenbilder zum ersten Mal live gehen und wo Newbie-Models gescoutet werden. Wenn der Rest der Welt auf Twitter veröffentlicht wird, passiert Mode in Echtzeit auf Instagram.
In einer am Montagnachmittag veröffentlichten neuen Studie zur Nutzung von Social Media durch Marken hat die Forschungsgruppe L2 Inc. brach die verschiedenen Möglichkeiten auf, wie Luxusmodehäuser die Plattform zu ihrem Vorteil nutzen. Und wenn es jemals eine Zeit gab, Instagram zu nutzen, dann genau jetzt: L2 hat das für Labels mit über 300.000 Followern herausgefunden Personen, die Beziehung zwischen Postvolumen und Engagement ist immer noch leicht positiv, was darauf hindeutet, dass die Benutzer nicht mit mehr erschöpft werden Beiträge. (Oder sie haben es zumindest noch nicht getan.) Anders gesagt, wie die Leute denken, dass Louis Vuitton einen Haufen auf Instagram postet ist das genaue Gegenteil von der Art, wie sie über Becky von der High School denken, indem sie dreimal täglich Fotos von ihrem Baby hinzufügt Facebook.
Tatsächlich ist das häufige Posten auf Instagram eine Möglichkeit, mit der Valentino auf der Plattform erfolgreich war, obwohl er relativ spät im Spiel, im April 2012, ein Konto erstellt hat. Auch wenn Valentino immer noch viel weniger Engagement pro Post bekommt als eine Marke wie Michael Kors, die sich Instagram angeschlossen hat Ein ganzes Jahr zuvor hatte das Unternehmen eine weitere Erfolgskennzahl gefunden: Verbraucherbeiträge mit dem Etikett #Valentin. Denn für jedes Bild, das ein Luxuslabel postet, fügen rund 10.000 Fans eigene Inhalte hinzu und verwenden den Hashtag der Marke. Durch viele Posts – nach Schätzungen von L2 dreimal so oft wie Michael Kors – hat Valentino seine Sichtbarkeit immens erhöht.
Wichtig ist, dass L2 nicht untersucht hat, wie sich das Posten einer Unmenge von Fotos auf die Tageszeitung auswirkt einzelne Menschen in den Augen ihrer Anhänger stehen. Wir vermuten, dass es sich um eine Art Glockenkurve mit einem sehr starken Abfall handelt, die auch dazu führt, dass man weniger zu Partys eingeladen wird. Vorsichtig vorgehen, ist alles.