Es ist nicht Ihre Vorstellung – dieser verträumte Farbton ist derzeit überall und wir haben die Experten, die uns sagen, warum.
Man müsste schon farbenblind sein, um zu fragen, ob wir uns knietief in einer „Rosenquarz-Alles“-Ära befinden. Das Tumblr-Lieblingspastell taucht überall auf: Calvin Klein-Werbung, Vans Old Skools, Drake's "Hotline Bling"-Cover, Gucci-Laufstegshows, Einkaufstaschen und Bentley-Cabriolets, um nur einige zu nennen wenig. Es ist auch ein Trend bei beliebten Millennial-Favoriten wie Glossier, Everlane und Mansur Gavriel – eine Tatsache, die nicht gerade unbemerkt bleiben.
Der nicht-pinkfarbene Farbton reicht typischerweise von dem kräftigeren Rosa des Ballerina-Tutus bis zum gedämpften Weißrosa von Kirschblüten, das unter jedem niedlichen Spitznamen von Lachs bis Rouge existiert. Aber wie sind wir in dieses cremefarbene Oz gekommen?
Der Farbton erfreut sich einer für Ihren durchschnittlichen Farbtrend ungewöhnlichen Reichweite und Haltbarkeit. Es hat jedes erdenkliche Produkt befleckt, wurde von allen Geschlechtern angenommen (eine treffende Illustration der ständig zunehmenden Bewegung der Geschlechterneutralität in der Mode) und scheint nicht schnell zu gehen. Diese Farbe ist seit Jahren in den Köpfen von Trendforschern und sie sagen, wir sehen nur die Spitze des Eisbergs.
Für die meisten von uns ist Rosenquarz zum ersten Mal im November 2015 aufgefallen, als Pantone, das führende Farbmesssystem der Modebranche, Rosenquarz und Gelassenheit (ein kalkiges Himmelblau) als die Farben des Jahres 2016 ankündigte. Die doppelte Ankündigung war ein innovativer Schritt für Pantone, das normalerweise nur einen Farbton als Farbe des Jahres benennt. "Wir sehen die Verbindung dieser beiden Farbtöne wirklich als Wellness", erklärt Laurie Pressman, VP des Pantone Color Institute, und zitiert die zunehmenden Ängste unserer postmodernen Zeit.
Foto: David Roemer
Jedes Jahr suchen Pressman und ihre Kollegen anhand von Architektur, Innenräumen, Animationen, Fotos usw., welche Farbe den aktuellen Zeitgeist am besten widerspiegelt. „Bei Gelassenheit geht es um Himmel und Zuverlässigkeit“, sagt Pressman. „Bei Rosenquarz geht es um den rosigen Glanz, der mit einer guten Gesundheit einhergeht. Sie sind auch mit dieser Verwischung der Geschlechter verbunden, die wir in den letzten fünf Jahren gesehen haben. Pink ist nicht mehr nur für Mädchen und Blau für Jungen."
Unternehmen, die sich für diese Farbe in ihrem Branding entscheiden, tragen dazu bei, die öffentliche Wahrnehmung von Rosa zu ändern, die weit verbreitet war mit der Femme-Erfahrung verbunden – und das macht durchaus Sinn, da sie die Wahrnehmung in erster Linie geschaffen haben Platz. Als F.I.T. Die Modehistorikerin Valerie Steele erklärt: "Die Idee, dass Pink für Mädchen ist, hat sich erst in den 1940er Jahren in den Vereinigten Staaten verfestigt. Manche Leute würden sagen, vielleicht ist Pink etwas für Jungen, weil es eine entschlossenere Farbe ist und eher rot ist." Für Steele wurde Blau historisch als weibliche Farbe angesehen, da die Jungfrau Maria häufig als das Tragen des Farbe. Aber wie bei den meisten Dingen haben Medien und Kommerz die Sicht der Öffentlichkeit zu diesem Thema verändert. „Ich glaube, zwei Gemälde, die Anfang des 20. Jahrhunderts in Amerika kamen, ‚Pinkie‘ von Lawrence und ‚The Blue Boy‘ von Gainsborough hat dazu beigetragen, diese kommerzielle Idee zu stärken, dass man Rosa an Mädchen und Blau an Jungen verkaufen könnte", sagte sie theoretisiert.
Rosenquarz wurde bei Jungen immer beliebter und Mädchen lange vor der Ankündigung von Pantone im November; es war bereits die Farbe von iPhones und Einkaufstaschen von Acne Studios. Aber die Besessenheit der Modewelt von dem flüsternden Farbton scheint unmittelbar nach der Ankündigung in die Höhe geschnellt zu sein. Es begann im Januar, als die Farbe neben einer Vielzahl anderer Internet-Kid-Pastellkreide in Diesels Frühjahrs-Werbekampagne 2016 verwendet wurde. Dann, um Ostern herum, veröffentlichten Vans und Opening Ceremony limitierte pinke Old Skools in Herren- und Damengrößen. GQ ging sogar so weit, die Timmy Turner-Pink-Schuhe offiziell zu unterstützen. An der Oberfläche sieht es so aus, als hätten die Designer einfach Pantones Befehl gehorcht – ihre Fabriken angerufen und geschrien, "Denke Rosa!" — aber Mark Woodman, ein international renommierter Farbtrend-Experte, sagt, dass Pantone einfach gut ist zeitliche Koordinierung.
Acne Studios-Verpackung.
"Diese Farben werden zwei, drei Jahre im Voraus prognostiziert", sagt Woodman und erklärt, dass dies unmöglich wäre für Hersteller und Designer warten auf Pantones "Color of the Year"-Ankündigung und haben Produkte in diesem Farbton in Zeit. Woodman sagt, er und andere Farbtrend-Experten haben diesen Rosenquarz-Boom schon seit einiger Zeit erwartet. "Es entstand in großem Umfang im asiatisch-pazifischen Raum, im Jahr 2014, unter dem Namen 'Shim'", sagt er. "Ich habe die Farbe im Juni 2015 speziell für eine Produktlinie auf mein Radar gesetzt, sechs Monate bevor Pantone eine Ankündigung machte."
Rosenquarz ist nicht nur hübsch, sondern auch politisch. Kevin Lo, ein Grafikdesigner, illustriert dies in seiner Internet-berühmten Kritik an Pantone und ihrer "Color of the Year"-Auswahl.Die Propaganda von Pantone: Farbe und subkulturelle Sublimation." Rosenquarz wurde häufig in der femmepositiven Ästhetik verwendet, vor allem wegen der starken Konnotationen in Bezug auf Geschlecht, Weiblichkeit, Emotionalität und Verletzlichkeit, die die Farbe besitzt. Genau dies hat Thinx, eine Marke, die sich auf die Herstellung von Periodenslips für die moderne Frau konzentriert, dazu verleitet, die Farbe in ihren minimalistischen Anzeigen zu verwenden, die Frauen unterschiedlicher Größe und Rasse hervorheben. „Ein gedämpftes Rosa spricht für das Verständnis unserer sich verändernden Gesellschaft von Weiblichkeit (d. h. traditionelles Pink und Babyrosa, die wir oft in Damenhygieneprodukten sehen oder "Mädchenspielzeug")“, sagt M.Y. Nguyen, leitender Designstratege bei Thinx, „denn das ist es, was wir bei THINX tun: die Art und Weise zu ändern, wie die Leute über das Weibliche denken Erfahrung."
In seiner viel geteilten Kritik wirft Lo Pantone vor, die tieferen Konnotationen des Rosenquarzes zu entfernen und feministische Subkulturen durch seine Auswahl unterzuordnen. Lo sagt zu Fashionista: "Sie haben dem, was als Herausforderung für die Mainstream-Kultur gedacht war, alle Zähne genommen und es für den Massenkonsum schmackhaft gemacht."
Auf die Frage nach der Kritik, die Pantone an der Wahl zur „Farbe des Jahres“ 2016 erfahren musste, verteidigte Pressman die anthropologischen Methoden des Programms, die sagen: "Ein Teil dessen, was es heißt, eine Person in der Trendprognose zu sein, ist, ein Scharfsinn zu sein." kultureller Beobachter. Es wird Unmengen und Unmengen von Dingen durchsucht, um zu unserem Ergebnis zu kommen. Ja, wir durchforsten alles, aber so schafft man einen Standpunkt."
Eine glänzendere Anzeige.
Pantone tut haben viel Macht über die kulturelle Relevanz einer Farbe und die öffentliche Meinung dazu. Das beste Beispiel dafür ist der dramatische Lebenszyklus von Himmelblau, das Pantone 1999 als Farbe des Jahrtausends prognostizierte. Im folgenden Jahr wurde der Farbton in Oscar de la Rentas Laufstegshow als atemberaubender Abend gezeigt Kleid, und die Popularität der Farbe explodierte – schließlich tröpfelte sie von der Haute Couture zum Discounter Behälter. Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, liegt es daran, dass es das berüchtigte Beispiel für den Trickle-Down-Effekt ist, den Meryl Streep modisch liefert herausgeforderte, himmelblau tragende Anne Hathaway in "Der Teufel trägt Prada". Evan Collins, der ein beliebtes Online-Archiv für Y2K-Mode verwaltet und Bildmaterial namens "The Institute of Y2K Aesthetics", sagt Pantone, dass die Besessenheit von Y2K von einer technisch-utopischen Zukunft damit perfekt eingefangen wurde Auswahl. "Cerulean Blue wird natürlich mit einer Reihe von damals beliebten Motiven in Verbindung gebracht", sagt Collins. "Denken Sie an Dampf, Flüssigkeit, Eis, Gel, Kleckse, blauen Himmel, spacige Edelstahlumgebungen und 'Sauberkeit'."
Der Lebenszyklus von Rosenquarz könnte eines Tages auf ähnliche Weise einem Modepraktikanten vorgetragen werden, eine historische Darstellung unseres verängstigten, geschlechtsneutralen Zeitgeistes. Aber keine Sorge – Ihr Rosenquarz-Top (oder Ihr Produkt-Branding) wird so schnell nicht zum Fashion-Roadkill. Sowohl Pressman als auch Woodman prognostizieren, dass Rosenquarz in den nächsten zwei Jahren mindestens seinen Platz am coolen Kindertisch behalten wird. Die Farbe ist Teil eines sich entwickelnden Molochs eines Trends, den Mark Woodman "Ruhe" nennt.
Was ist Ruhe? Stellen Sie sich die luxuriöse Nachtwäsche einer Disney-Prinzessin vor und Sie sind im Baseballstadion. Seiden, luftige Hosen, die auch als Pyjama dienen können, Pastellfarben und transparente Stoffe sind Teil des aufkommenden Trends. „Leichtigkeit, Transparenz, Schichtung dieser sanften Grau- und Off-White-Töne – es ist eine Reaktion auf den endlosen Stress, die schreienden Politiker und die Technologie“, sagt Woodman. "Die Frühjahrskollektionen sind Ja wirklich sehr blass. Ich sehe 2017 ein Rosa, das noch weicher und leiser als Rosenquarz ist."