Wir waren ein wenig überrascht zu sehen, dass die japanische High-End-Marke Shiseido so ist ein Theaterstück machen für Mineral Make-up Guru Bare Escentuals. Es wird das amerikanische Unternehmen für 1,7 Milliarden Dollar kaufen. Warum waren wir überrascht? Nun ja, Shiseido ist ein bisschen erhaben, während Bare Escentuals Infomercials macht. Oberflächlich betrachtet scheint dies eine seltsame Paarung zu sein. Shiseido besitzt auch Nars, Carita skincare und Beauté Prestige International (einschließlich Düfte von Jean Paul Gaultier und Narciso Rodriguez). Diese Marken passen in ein Profil, das Bare Escentuals im Massenmarkt nicht bietet. Nach weiteren Recherchen sind wir jedoch der Meinung, dass Shiseido die richtige Wahl trifft. Hier ist der Grund: Bare Escentuals ist eine Cash-Cow und kann noch dicker werden. Der Umsatz des Unternehmens erreichte 2008 556 Millionen US-Dollar, aber 85 % dieser Umsätze wurden in den USA erzielt. Mit der tiefen Infrastruktur von Shiseido in Asien wird Bare Escentuals auch dort explodieren.
Es war wirklich der erste große Mineral Make-up Spieler. Während wir persönlich flüssiges Make-up einem mineralischen Make-up vorziehen, ist es offensichtlich zu einem großen Teil der Schönheitsroutine der durchschnittlichen amerikanischen Frau geworden, und Bare Essential gilt als Pionier. Shiseido kann jetzt die Technologie von Bare in seine eigene Linie integrieren. Shiseido muss sein US-Profil verbessern. Sicher, diejenigen von uns, die in der Mode- und Schönheitsbranche arbeiten, wissen, was Shiseido ist, aber weiß die zufällige 55-jährige Hausfrau, deren Lieblingsschönheitsmarke Clinique ist? Wahrscheinlich nicht. Auch wenn es definitiv nicht untergehen sollte, wäre es definitiv eine gute Sache, von einem breiten US-Publikum als "The Chanel Beauté of Japan" bekannt zu sein. Derzeit werden nur 8 % des Umsatzes von Shiseido in den USA erwirtschaftet.