Nach der Bewältigung der Frühjahrsshows 2017 in New York, London und Mailand und Paris, wir haben den Modezug bis nach Moskau rollen lassen, wo die 33. Staffel von Mercedes-Benz Fashion Week Russland (#MBFWRussia) läuft derzeit in der Hauptstadt des Landes.
Wir sind von New York nach Moskau geflogen, um über die Shows zu berichten, was wir bis zum Ende der Veranstaltung am Dienstag machen werden.
Wenn es ein Element gibt, das die Laufstegshows bei. unterscheidet Mercedes-Benz Fashion Week Russland von New Yorker Fashion Week, es ist Theatralik – russische Designer genießen eine extravagante Kollektion wirklich. (Das legendäre Bolschoi, was wörtlich übersetzt "das Größte" bedeutet, existiert und gedeiht hier aus einem bestimmten Grund.) Also denke das bei meinem allerersten Tag hier in Moskau besuchte ich eine Präsentation für eine Marke, die sich ausdrücklich von New York City inspirieren ließ, von wo ich gerade geflogen war 4.663 Meilen.
Anders als einige ihrer russischen Zeitgenossen legt die Designerin von Vassa & Co. und gebürtige Moskauerin Elena Vassa Wert auf Schärfe und Minimalismus; Ihre Silhouetten stimmen mit denen überein, die man auf künstlerischen Typen sieht, die durch die Straßen von Downtown Manhattan streifen. Für Vassa selbst ist New York das Herz ihrer gleichnamigen Marke, und das seit der Einführung der Konfektionslinie im Jahr 2000. "Wir versuchen, sehr elegant zu sein, aber gleichzeitig wollen wir nicht snobistisch sein", sagte mir Vassa am Freitag bei einem Besuch in ihrem Moskauer Showroom. „Wir sind gerne unabhängig. Wir machen keine Kompromisse bei unseren Konzepten. Wir tun dies [für die] intelligente, kultivierte [Frau]."
Vassas Vorliebe für New York ist tief, nachdem er als Designer im Garment District der Stadt gearbeitet hat nach ihrem Abschluss an der Virginia Commonwealth University School of the Arts in Richmond, Virginia. Nach der Gründung von Vassa & Co. mit Hilfe ihrer drei Partner in Moskau begann Vassa, ihre Kollektionen auf der ganzen Welt zu zeigen, unter anderem auf der London Fashion Week; im Herbst 2013 startete Vassa & Co. mit einer Präsentation im Four Seasons Hotel in New York offiziell in den amerikanischen Modemarkt.
Aber der Verkauf von New Yorker Designs für die Russin bringt seine Herausforderungen mit sich; Russen "lieben Dolce & Gabbana“, sagte Vassa, und diese kunstvoll verzierten Designs sind weit entfernt von den architektonischen schwarzen Kleidern, die so viel von der DNA von Vassa & Co. ausmachen. "Hier gibt es keine Regeln", sagte mir Vassa, als er nach dem Unterschied zwischen dem russischen und dem amerikanischen Markt gefragt wurde. "Wenn wir nach New York gehen, kennen wir die Regeln. Wir kennen unsere Nische. Hier ist es aufgrund der Preisspanne und des mentalen Verständnisses [unseres] Stils sehr schwierig, in Regionen zu verkaufen, da dieser Stil sehr fortschrittlich ist."
Ein Blick auf die Laufstegshow von Vassa & Co. im Frühjahr 2017. Foto: MBFW Russland
Mit Vassa & Co. nun an 12 stationären Standorten in Moskau, drei in St. Petersburg und 12 weitere in ganz Russland, das Land ist sicherlich mit der Marke vertraut, so fortschrittlich sie auch sein mag Sein. Jede Kollektion ist jedoch in limitierter Auflage mit nur 200 bis 300 Stück jedes Stils für ganz Russland hergestellt. Nach derzeitigem Stand des Unternehmens würde die Schaffung weiterer Lagerbestände die Preise in die Höhe treiben, und Vassa ist gegen eine Umwandlung des Labels in einen Massenmarkt. Vassa beschreibt das russische Publikum als "mental blocked", da es keine zeitgemäße Marke gibt, die der Ästhetik, dem Preis und der Qualität von Vassa & Co. nahe kommt.
Das heißt, die Qualität ist einwandfrei. Die in Moskau hergestellte Linie besteht aus Stoffen aus Portugal, Italien und Frankreich und bietet einige der besten Schnitte, die ich je von einer Marke dieser Kategorie gesehen habe. Zurück im Ausstellungsraum holte Vassa einen Wollwickelmantel mit Kontrastkragen und Futter von den Regalen und hielt ihn gegen ihren Rahmen: "Das passt besser als Céline." Sie legte es ihrer Assistentin an, die den Hüftgurt zuschnallte und mich die Richterin sein ließ – vielleicht hatte sie recht.
Das Publikum, versicherte mir Vassa, wächst. „Es wird besser“, sagte sie. „In Russland ist es nicht einfach. Wir brechen Regeln." Zu diesem Zweck wird Vassa & Co. in 12 Geschäften in den USA sowie in Japan verkauft. Vor allem aber hat sie nur einen Standort im Visier: „Wir hoffen, dass wir in New York Erfolg haben. Das ist mein Traum. Ich wohnte in der Nähe des Central Parks in der 59th Street. Eines Tages möchte [ich] gerne einen Laden [dort] eröffnen. Ich träume davon zu verkaufen Barneys."
Sehen Sie sich die Frühjahrskollektion 2017 von Vassa & Co. in der Galerie unten an.
34
34 Bilder
Offenlegung: Die Mercedes-Benz Fashion Week Russia hat meine Reise- und Unterkunftskosten für die Teilnahme und Berichterstattung an der Veranstaltung bezahlt.
Verpassen Sie keine Neuigkeiten aus der Modebranche. Melden Sie sich für den täglichen Fashionista-Newsletter an.