Von Dye House bis Melrose Place: Cotton Citizen ist ein Label zum Anschauen

Etwa 5.000 Einheiten werden täglich behandelt bei Los Angeles's American Dye House, die erste Wahl Denim Färben und quälend Einrichtung für Marken wie J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin und mehr. Und im Mittelpunkt steht Adam Vanunu, 27, der mit bunten Chemikalien aufgewachsen ist und das Familienunternehmen vor sieben Jahren übernommen hat. Heute setzt er die Tradition der Färberei fort, keine Abstriche zu machen und spezifische Waschungen und Behandlungen basierend auf den Bedürfnissen der Kunden zu entwerfen. "Was wir hier machen, ist so besonders, die Behandlungen, die wir anbieten und alles, also wollte ich einige nehmen Familiengeheimnisse und biete sie meiner eigenen Marke an", sagt Vanunu über die Entstehung seines zum Kult gewordenen Nebenprojekts Leitung: Baumwollbürger.

Vanunu hat die T-Shirt-Linie 2012 exklusiv bei Fred Segal auf den Markt gebracht, und er entwickelt bis heute alle Färbefarben und wäscht die Herren- und Damenkollektionen von Hand. "Es hat sich wirklich von einem T-Shirt in einer Vielzahl von Farben zu einem ganzen Lebensstil entwickelt; es ging von einem Einzelhandelsgeschäft zu über 100 Einzelhandelsgeschäften", sagt er über das Wachstum der Linie. Es wird jetzt von Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue und mehr verkauft. Er lässt sich von Kate Moss in den 90er Jahren für das Design inspirieren und hofft, Cotton Citizen in Zukunft auf Haushaltswaren und Kinderbekleidung ausweiten zu können.

Aber das Sahnehäubchen der bisherigen Entwicklung der Marke war die Eröffnung ihres ersten Einzelhandelsstandorts am Melrose Place im August. 12, wo er hofft, dass auch die Käufer das familiäre Gefühl seines Unternehmens spüren. Sie wird sicherlich anders aussehen als jede andere Boutique auf der Straße: Vanunu wird neben schwarz-weißen Basics nur eine hervorheben Farbe auf einmal im gut beleuchteten Zentralregal des Ladens und wechselt alle zwei bis drei Wochen, um "die Leute frisch zu halten". Zuerst kommt eine frische Minze Grün.

Ich habe mit Vanunu darüber gesprochen, das Familienunternehmen mit 20 Jahren zu führen, was Cotton Citizen von anderen T-Shirt-Linien unterscheidet und warum er immer noch an den stationären Einkauf glaubt. Lesen Sie weiter für Highlights aus unserem Gespräch.

Sie sind direkt von der High School in die Vollzeitbeschäftigung gegangen. Wieso den?

Es war eine unglückliche Situation: Als ich die High School verließ, wurde bei meinem Vater Krebs diagnostiziert, also kam ich rein. Ich wollte schon immer einsteigen und in das Familienunternehmen einsteigen, hatte aber nicht die Absicht, das so früh in dieser Art von Kapazität zu tun. Und die Kunden würden mich sehen und sie würden mich respektieren, weil wir in der Branche sind und wer mein Vater war. Sie würden mich unterstützen und mich durch bestimmte Schritte führen, für die man nicht wirklich zur Schule gehen kann. Als mein Vater dann starb, war ich derjenige, der die Führung übernahm. Das kam im Alter von etwa 20 Jahren.

Wie haben Sie den Wandel der Denim-Branche in den letzten zehn Jahren erlebt?

Die ganze Branche hat sich verändert. Alles hat sich von den extremen, großen Marken verlagert, die mit Produkt und Design in der Branche Pionierarbeit geleistet haben – Sie sind sprechende Marken wie 7 [For All Mankind] oder True Religion – das waren diejenigen, die sieben oder acht Jahre lang Pionierarbeit geleistet haben vor. Es war überall und das Produkt war am Ende des Tages sehr Standard und es war sehr einfach. [Jetzt] wollen die Leute eine direktere Beziehung zu den Marken, deshalb kaufen sie nicht so sehr in Kaufhäusern oder Massenhändlern ein. Sobald wir angefangen haben, diese Art von Verschiebung zu sehen, müssen Sie ein spezielleres Produkt entwickeln. [Kunden] wollen weniger von der generischen, gewaschenen Bluejeans. Sie wollen mehr Details.

Sie haben Cotton Citizen vor vier Jahren gegründet. Wie kam es dazu?

Ich wollte schon immer meine eigene Marke haben, aber ich wollte immer etwas machen, das meinen Kunden nicht [mit] konkurrieren würde. Also sagte ich: Weißt du was, lass mich eine T-Shirt-Marke gründen. Jeans und T-Shirts sind so ein Lifestyle. Es ist ein Produkt, von dem ich weiß, wie man es herstellt, und ich habe mich einfach damit befasst und angefangen, klassische T-Shirts für Männer und Frauen herzustellen. Und davon ging es los.

Wie unterscheidet sich Cotton Citizen von anderen T-Shirt-Linien?

Wir bieten wirklich ein Premium-Kleidungsstück. Da wir eine Anlage haben, in der wir alles im eigenen Haus produzieren können, machen wir keine Abstriche. Wir gehen jeden einzelnen Schritt durch, den Sie benötigen, um ein hochwertiges Kleidungsstück herzustellen. Ich wähle den Stoff aus, ich wasche ihn, bevor ich ihn überhaupt schneide und nähe, nur damit die Schrumpfung herauskommt. Das ist eine sehr wichtige Phase, die die meisten Marken nicht einmal tun. Und obendrein bieten wir mit unseren Färben und unseren Behandlungen einen Farbfaszinator für unsere wäscht, damit die Farbe nicht ausblutet oder verblasst und es so satt bleibt wie am ersten Tag, an dem Sie das Shirt erhalten haben. Das macht sonst niemand wirklich. [Die Hemden sind] in Carolina gestrickt, alles in den USA hergestellt, US-Garn, in den USA gesponnen, alles ist hier draußen. Und wirklich ist es einfach eine tolle 100-prozentige Baumwolle.

Sie haben Anfang des Monats das erste Einzelhandelsgeschäft der Marke am Melrose Place eröffnet. Warum war Ihnen das wichtig und wie haben Sie den Raum gestaltet?

Das gesamte Konzept des Stores besteht darin, ein echtes Zuhause für die Marke zu haben und einen Ort zu haben, an dem die Leute hineingehen und wirklich erfahren können, was Cotton Citizen ist. Es ist der Ort, an dem ich mein ganzes Leben verbracht habe, er spricht zu mir, wer ich bin. Der Standort selbst war mir sehr wichtig. Ich wollte, dass es ein Ort ist, an dem ich immer da bin, wo jeder, den ich kenne, immer da ist.

Der stationäre Handel hat es derzeit schwer. Warum in dieses Format investieren?

Meistens liebe ich etwas nicht, es sei denn, es liegt an mir. Und das mache ich lieber bequem von zu Hause aus. Es gibt einen bequemen Aspekt beim Online-Shopping. Deshalb müssen Sie diese Erfahrung anbieten. Du musst reingehen und etwas anderes fühlen. Von der Gestaltung von Einkaufstüten über Schachteln bis hin zum Verpacken von Geschenken ohne Grund – es ist ein Teil davon, wie wir Ihnen das Gefühl geben möchten, dass Sie sich unserer Familie anschließen und unserer Gemeinschaft beitreten. So habe ich mich schon lange nicht mehr in einem Laden gefühlt. ich musste es schaffen... Ich möchte, dass die Leute reinkommen und ein bestimmtes Gefühl für den Laden haben.

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