Der Versuch, Parkas bei 60-Grad-Wetter zu verkaufen, ist wie ein Stromtrooper auf Jakku zu sein. Foto: "Star Wars"
Bei ungewöhnlich warmen Temperaturen entmutigend Käufer davon ab, sich wintertaugliche Parkas, Schals und Stiefel zu schnappen, war es für Bekleidungshändler insgesamt keine einfache Weihnachtszeit – tatsächlich haben sie etwas verloren Hunderte Millionen Dollar allein wetterbedingt. Am Donnerstag veröffentlichten Gap und Urban Outfitters ihre individuellen Verkaufszahlen der letzten Monate und bestätigten, dass der Kampf tatsächlich real war.
Drüben bei Urban Outfitters sind die Verkäufe aller seiner Marken – UO, Anthropologie, Bhldn, Free People und Terrain – während des entscheidenden Einkaufs abgeflacht Zeitraum von November bis Dezember, wobei vergleichbare Filialumsätze (für alle Standorte, die ein ganzes Jahr lang geöffnet waren) um 2 Prozent zurückgegangen sind Gesamt. Innerhalb seines Portfolios schnitt Free People mit einem vergleichbaren Umsatzwachstum von 2 Prozent besser ab als die meisten anderen, während Urban Outfitters und Anthropologie um den gleichen Betrag zurückgingen.
Im Dezember erlebte Gap eine ähnlich träge Entwicklung: Der vergleichbare Umsatz für den Monat sank um 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, als der Umsatz um 1 Prozent stieg. Sogar Old Navy, die normalerweise schneidet viel besser ab als die Marke Gap laut Finanzberichten des Unternehmens mit einem vergleichbaren Umsatzrückgang von 7 Prozent (gegenüber einem Wachstum von 8 Prozent im Vorjahr) hart getroffen wurde; Der Rückgang von 2 Prozent in diesem Jahr gegenüber einem Rückgang von 5 Prozent im letzten Jahr.
Anderswo in der Branche sind Marken bereits veröffentlichen ihre Frühjahrskampagnen und zeigen Kollektionen vor dem Herbst. Auch für Einzelhändler scheint die Zukunft nicht früh genug kommen zu können.