Heroine, Graileds Online-Marktplatz für Damenmode, ist endlich da

Gegrölt hat einen Großteil des Jahres 2017 damit verbracht, sich zu bewegen: Bereits im Februar gab die Peer-to-Peer-Verkaufsseite für Herrenmode die unternehmensweite Entscheidung bekannt, in die Damenmode zu expandieren. Fast ein halbes Jahr zuvor trat Kristen Dempsey, damals die einzige Frau in der Belegschaft, in das Unternehmen ein und wurde kurz darauf zum Brand Director of. befördert Heldin, Graileds Online-Marktplatz für Damenbekleidung; Am Mittwochmorgen geht die Seite endlich live.

„Wir wussten, dass Heroine sich Grailed sehr ähnlich fühlen sollte, weil wir glauben, dass Grailed dieses Gefühl von ‚für Enthusiasten, von Enthusiasten‘ großartig ist“, sagt Dempsey. "Ein wirklich gemeinschaftsorientierter Marktplatz war das, was Grailed unserer Meinung nach wirklich erfolgreich gemacht hat, also wollten wir das auf Heroine übertragen."

Im vergangenen Jahr hat Dempsey zwei weitere Frauen eingestellt, die an ihrer Seite arbeiten, sich um das Marketing kümmern und den Online-Support für die wachsende Heroine-Community verwalten. Darüber hinaus hat Dempsey Fokusgruppen mit Frauen veranstaltet, in denen entweder mit Branchenvertretern oder Grailed-Benutzern gesprochen wurde, die auf der Website Damenartikel gekauft oder verkauft haben. (Obwohl Grailed ausschließlich Herrenbekleidung ist, landen mehr androgyne Artikel auf der Website.) Laut Dempsey ist die Fokusgruppe kollektiv wiederholt, dass sich die Websites, die bereits auf dem Online-Marktplatz existieren, nicht persönlich genug zugeschnitten fühlen Sie. „Sie hatten nicht das Gefühl, ein Zuhause gefunden zu haben, wie es sich bei Grailed wie ein Zuhause für Herrenmode-Enthusiasten anfühlte“, erinnert sie sich.

Heroine startete seine Beta-Site im Juli und die bisherigen Ergebnisse haben die Erwartungen des Teams "übertroffen". „Die Qualität der Einträge auf der Website ist unglaublich“, sagt Dempsey. "Wir sind so glücklich, diese Gruppe von Basisnutzern zu haben, weil sie die Messlatte extrem hoch gelegt haben." Und während Grailed ein Gleichgewicht erreicht hat, solche "Grals" in Form von Nischenmarken für Herrenmode anzubieten (Rick Owens, Raf Simons) neben gehypten Streetwear-Labels wie Höchste und Palast, Dempsey hat sich zum Ziel gesetzt, eine breite Palette von Marken für Frauen anzubieten. Tatsächlich stuft Dempsey die auf Heroine angebotene Kleidung als "archivalisch" oder "kulturell oder historisch in irgendeiner Weise für den Modebereich" ein.

„Es gibt auch sehr aktuelle Artikel auf der Website – wir haben viele Vetements und Off-White zum Beispiel", sagt Dempsey. „Aber die Mehrheit sind Sammlerstücke, es geht also nicht nur darum, was in dieser Saison im Trend liegt oder was neu ist. Es geht eher um einen historischen Aspekt der Artikel." Ein schnelles Scrollen durch Heroines Shopping-Seite bietet Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Saint Laurent und Alexander McQueen, um nur einige zu nennen.

Mit Investoren investieren weiterhin Millionen in Online-Wiederverkaufs-Startups, darunter Poshmark, ThredUp, The RealReal und Vestiaire Collective, sowie den Aufstieg von neuere und hippe Peer-to-Peer-Online-Marktplätze, der Zeitpunkt von Heroines Ankunft könnte nicht perfekter sein. Was Heroine jedoch dabei helfen wird, sich abzuheben und seine Community aufzubauen, ist eine eigene Content-Plattform, die von einem zusätzlichen Mitarbeiter betrieben wird, der Ende des Monats von Dempsey eingestellt wird. Ähnlich wie bei Grailed "Nur chemische Reinigung" Vertical wird Herione auch "Master Class"-Geschichten über Designer, Streetstyle-Berichterstattung, redaktionelle Lookbooks und Think Pieces präsentieren. "Alles ist sehr edel mit dem Ziel, die Benutzer zu schulen und zu engagieren", sagt Dempsey.

Und was ist eine Content-Plattform für Frauen ohne Horoskope? Dempsey bestätigt, dass die Site auch diese anbieten wird, obwohl sie ein tieferes Verständnis dafür vermittelt, was Das eigene Horoskop bedeutet eher, als die Zukunft vorherzusagen – am Beispiel von Designern und Kollektionen Kurs. "Wir haben einen bestimmten Designer oder eine bestimmte Kollektion für eine Waage oder einen Skorpion ausgewählt", sagt Dempsey. "Und hoffentlich werden die Leute ihr Zeichen ein wenig besser verstehen, wenn sie sehen, wie diese Sammlung zum Leben erweckt wird."

Grailed als Modellmarktplatz ist auch für die Einführung von Heroine von Vorteil. (Dempsey betrachtet die beiden eher als Geschwister als als Zwillinge.) Aber das bedeutet nicht, dass der Erfolgsdruck auf dem Frauenmarkt geringer ist. "Wir kommen mit einer großen Fanfare heraus, weil jeder Grailed kennt und es eine Erwartung gibt", sagt Dempsey. "Aber als Grailed anfing, war es sehr klein und wir hatten im ersten Jahr noch nicht einmal Inhalt. Es hatte Zeit, auf diese bestimmte Weise zu wachsen." Mit Heroine hofft sie, dasselbe zu tun. "Ich freue mich sehr darauf, in Zukunft zu expandieren und alle möglichen lustigen und aufregenden Dinge zu tun, aber ich möchte auch wirklich das Gefühl bekommen, bevor wir es zu weit gehen."

Bild der Homepage: Logo der Heldin. Foto: @grailed/Twitter

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