Ray-Ban Wayfarers mögen ein Hipster-Grundnahrungsmittel sein, aber ähnlich wie die ehemaligen Favoriten der Subkultur, Clarks und Trucker-Hüte, hat ihre Popularität wenig mit Werbung zu tun.
Jetzt, wo sich die Szenerie zu Cat Eyes und Moscots bewegt, scheint Ray-Ban entschlossen zu sein, den unerwarteten Umsatzanstieg aufrechtzuerhalten.
Letzte Woche hat das Unternehmen – eine Tochtergesellschaft der Luxottica-Gruppe – eine große Kampagne für den Sonnenbrillen-Stil direkt in einige der wichtigsten U-Bahn-Stationen New Yorks geworfen. Vier prominente Druckgrafiker, darunter Matt Moore und Aesthetic Apparatus, entwarfen Poster inspiriert von neuen Wayfarer-Mustern für die Eigeninitiative. Sie sehen gut aus. Aber werden sie helfen, mehr Sonnenbrillen zu verkaufen? Wer weiß.
Wir verstehen es: Die Wayfarer von Ray-Bans leben in einem ewigen Kreislauf der Popularität von Festen und Hungersnot. Und leider sind wir bei den Anzügen bei Luxxotica am Ende eines dieser Feste.
Aber hier ist die gute Nachricht: Ray-Bans sind ewig.
Das Design des Wayfarer ist in zweierlei Hinsicht wichtig: Es ist Retro: Es hat sich in rund 60 Jahren nicht verändert. Allerdings ist die Brille auch irgendwie futuristisch: Ray-Bans waren die ersten Plastiksonnenbrillen, und sie wurden eingeführt zu einer Zeit, als die Leute sich noch Eisblöcke für ihre Eisboxen liefern ließen (ein altmodisches Wort für Kühlschrank). Sie haben etwas an sich Modernes.
Der Wayfarer steckt in einem Raum-Zeit-Kontinuum fest. Es ist alt, aber es ist neu. Es ist ikonisch, aber nicht klassisch. Es ist trendy, aber es ist keine Eintagsfliege.
Aus diesem Grund kann es immer wieder zurückkehren, aber nie über einen längeren Zeitraum beliebt bleiben. Der Wayfarer ist im Grunde Marty McFly in Zurück in die Zukunft: So seltsam transzendent, dass es nicht länger als ein paar Minuten in einem bestimmten Zeitraum existieren kann. Und so müssen sie, ein- und aussteigend, nur in einem DeLorean bequem bleiben. Vermutlich.
Letztendlich spielt es also keine Rolle, wie oft Ray-Bans eine Werbekampagne starten oder wie kurz nach der letzten Wiederaufleben entscheiden wir, sie wieder aus unseren Schränken zu holen, oder welche Farbe oder welches Muster debütiert wird nächste. Wanderer werden uns alle überleben, aber auf eine hinterhältige Stop-Start-Manier.
So wie Sie sagen, werden dein Haar nach hinten gekämmt und deine Wayfarer an, Baby.