Warum gibt es so viele gefälschte französische Marken in der Mode?

Wenn Sie eine Liste etablierter Modemarken und Einzelhändler studieren würden, würden Sie viele französische Namen sehen. Was keineswegs verwunderlich ist – bis Sie erfahren, dass viele von ihnen nicht wirklich Franzosen sind.

Être Cécile, Agent Provocateur, La Garçonne, Joie, Glossier, Pour la Victoire, Les Copains, A Détacher, Cushnie et Ochs, Journelle, Vensette, Atelier Delphine, Loup, Pas de Calais, Marais USA, L'Agence, Comme des Garçons, Net-a-Porter... Keine dieser Marken hat ihren Hauptsitz in Frankreich, und dennoch ist jeder ihrer Namen entweder französisch oder leitet sich aus dem Französischen ab. Französische Marken, die eine internationale Expansion anstreben, möchten ihre Nationalität betonen – siehe: Maje, Sandro, Comptoir des Cotonniers und Maison Kitsuné – aber es scheint immer üblicher zu werden, dass sich außerhalb Frankreichs gegründete Marken aneignen das auch.

Also habe ich zu Ehren des Bastille Days beschlossen, ein paar nicht-französische Markengründer zu fragen gießen, genau, sie wollen, dass ihre Marken französisch klingen.

Ein offensichtlicher Grund ist, dass Frankreichs Kultur und Stil inspirierend sind. Das Land hat viele der einflussreichsten Designer, Stilikonen und Künstler der Welt hervorgebracht. Und es ist nicht unvernünftig für eine Designerin, ihre Marke so zu benennen, dass sie auf ihre Inspiration verweist. „Ich liebe Frankreich seit meiner Kindheit und wusste, dass ich wollte, dass der Markenname französisch ist“, sagt Yukari Suda, Japanischer Gründer der Womenswear-Marke Pas de Calais, die Stores in Japan und New York hat und in Kürze eröffnen wird in Paris. „Es gibt so viele Dinge, die ich in Frankreich liebe – den bewölkten Himmel, natürliche Farben, Stile, Essen. Ich habe das Gefühl, dass ich und Frankreich etwas Ähnliches teilen, weshalb ich mich zu einem französischen Namen hingezogen habe.“ Der Name bezieht sich insbesondere auf eine Region in Frankreich.

Atelier Delphine-Gründerin Yuka Izutsu zählt die Kultur der französischen Riviera und die französische New-Wave-Schauspielerin Jean Seberg zu ihren Inspirationen, während Marais USA-Gründerin Haley Boyd benannte ihre erschwingliche Schuhmarke nach dem Marais-Viertel in Paris, weil, in ihren Worten, "die Philosophie des Unternehmens ist es, den mühelosen Stil des Pariser mit der selbstbewussten Praktikabilität des Neuen zu mischen Yorker."

Die in New York ansässige Claire Chambers benannte ihre Dessous-Einzelhandelskette und ihre Marke Journelle nach dem französischen Wort Reisebericht, was "täglich" bedeutet, um ihr Ziel widerzuspiegeln, Frauen zu inspirieren, Dessous zu einem täglichen Teil ihrer Routine zu machen. „Eines der Dinge, die mir bei der Gründung des Unternehmens sehr wichtig waren, war meine Mission, mich auf den Alltag zu konzentrieren Dessous, was französische Frauen meiner Meinung nach besonders gut machen, also kommt der französische Winkel daher“, sagt sie erklärt.

Eine französisch klingende Marke macht eigentlich ziemlich transparent, dass sie nicht französisch ist, wünscht sich aber, dass sie es wäre. Die britische Modeberaterin Yasmin Sewell gründete Être Cécile mit dem Slogan presque parisienne, was "fast Pariser" bedeutet. „Als sich alle Gründer zusammensetzten und versuchten, irgendeine Art von französischer Verbindung zu finden – die Gründer sind aus Sydney, Melbourne und Leeds, Großbritannien – uns wurde klar, dass einer von uns eine Großtante hatte, die einmal in Frankreich lebte", sagt Sewell. "Sie war eine exzentrische Künstlerin, die Tierdrucke liebte; sie hieß Cecile… und voila!“ Die Gründer waren auch von einer einfachen, französischen Ästhetik angezogen und haben den Wunsch vieler von uns (mich eingeschlossen), französisch aussehen zu lassen. „Wir machen Witze darüber, dass wir eine gefälschte französische Luxusmarke sind, das soll alles augenzwinkernd sein“, sagt Sewell. „Einer unserer meistverkauften Slogans ist ‚Je Parle Francais‘, aber die Sache ist … keiner von uns tut es.“ Hemden und Strickwaren mit diesen Slogans sind ein großer Teil des Geschäfts von Être Cécile. Das Label vor kurzem zusammengearbeitet mit Der Männervertreiber's Leandra Medine auf einem T-Shirt mit der Aufschrift "Bin ich schon französisch?"

Obwohl die Gründer, mit denen ich gesprochen habe, nicht unbedingt versuchen, die Leute dazu zu bringen, zu glauben, dass ihre Marken französisch sind, werden sie nicht leugnen, dass eine französische Vereinigung ein Gefühl der Legitimität bietet. „Es ist das Erbe – so viele aus Frankreich gegründete Marken gelten immer noch als die besten“, sagt Sewell. „Ich denke, der französische Stil ist zeitlos, hat aber die modische Glaubwürdigkeit, um bei Bedarf Grenzen zu überschreiten.“

Chambers erkennt die Eignung des Landes auch in Sachen Dessous an. „Ich denke, französische Dessous sind klassisch, sie sind wunderschön, sie haben eine lange Tradition in der Herstellung der exquisitesten Dessous der Welt“, sagt sie. „Ich denke, es gibt eine Assoziation damit, dass französische Dessous die besten sind und sicherlich viele von ihnen Marken, die wir führen, sind französisch, daher denke ich, dass es nicht schlecht ist, dieses internationale Element in unserem Namen zu haben Ding."

Und dann ist da noch die einfache Tatsache, dass Französisch einfach gut klingt. Wie Sewell es ausdrückt: "Es ist wirklich die Heimat der Mode und, nun, die Worte klingen einfach besser, oder?"