Für Denim-Designer liegt der Erfolg in der Erklärung des Prozesses – und des Preises

Was macht eine tolle Jeans aus?

Diese von der Presse immer wieder gestellte Frage veranlasste Scott Morrison vor vier Jahren, die Marke 3x1 zu gründen. Am Dienstag, bei der Savannah College für Kunst und Design, sagte er, dass die Informationen, egal wie oft er versuchte, den Zeitschriftenredakteuren den Prozess zu erklären, nicht übersetzt wurden. „Sie waren noch nie in einer Wäscherei, sie waren noch nie in einer Mühle, sie waren noch nie in einer Nähfabrik“, sagte er auf einer Podiumsdiskussion unter der Leitung von Jane Bishop und Florence Kane von Jean-Geschichten. Morrison eröffnete einen Store in SoHo mit einem eigenen Studio vor Ort und brachte die Jeansfertigung auf die Verkaufsfläche. "Wir laden die Leute ein, ins Gespräch zu kommen und ihre eigenen Sachen zu entwerfen", sagte er.

Morrison wurde auf dem Podium von Kara Nicholas von Cone Denim Mill und Jacqueline Cameron, der Designerin der Online-Marke, begleitet

AYR. Alle drei waren sich einig, dass der Austausch der Produktionserfahrung mit den Kunden ein wichtiger Bestandteil des Denim-Geschäfts ist.

Cameron arbeitete zuvor bei Calvin Klein, wo sie jede Saison bis zu 500 verschiedene Styles in Asien und Europa betreute und Jeans zu Preisen zwischen 20 und 350 US-Dollar herstellte. Seit sie AYR gegründet hat, die im Februar ihr erstes Jahr erreicht hat, kann sie sich viel mehr fokussieren Aufmerksamkeit auf radikal weniger Styles: Die Marke wurde mit nur 14 Denim-Styles eingeführt und die Preise reichen von $ 150 auf 325 Dollar. "Jetzt, da wir in unserer sechsten Saison sind, ist es interessant zu sehen, wie sich unsere Kundin bei uns präsentiert hat", sagte Cameron. "Wir verkaufen unsere Jeans an Teenager und ich glaube, unser ältester Kunde ist 86 Jahre alt." Die Passform von AYR konzentriert sich auf Komfort und eine schmeichelhafte Rückseite; Der beliebteste Schnitt ist ein schmales Bein.

Nicholas arbeitet auf einer ganz anderen Seite der Branche, aber Transparenz mit dem Kunden ist für ihr Geschäft genauso wichtig. Die Cone Denim-Mühle verkauft seit 1891 Denim an Marken und hat noch einige funktionierende Webstühle aus den 1940er Jahren. „Wir gehen viele Kooperationen mit verschiedenen Marken ein – sie erzählen unsere Geschichte für uns“, sagte sie. "Wir stellen die Werkzeuge zur Verfügung." Das Erbe der Mühle ist ein wichtiger Teil ihrer Identität, die Designer schätzen, aber sie hat auch auf die Markttrends reagiert, indem sie nachhaltigen und leistungsstarken Denim entwickelt.

Die Garntechnologie hat sich in den letzten 20 Jahren radikal verändert, was laut Morrison zum Preisanstieg beigetragen hat. "Ich könnte das Dreifache des Kleidungsstücks vor 20 Jahren allein für die Wäsche ausgeben", sagte er. Nicholas fügte hinzu, dass für die Herstellung einer Jeans mit Selvedge-Denim die doppelte Menge an Stoff erforderlich ist eines gewaschenen Denim-Kleidungsstücks, ganz zu schweigen von den Kosten für die Entwicklung neuer Technologien und die Erprobung und Error. Cameron nannte die Passgenauigkeit, bei der sie innerhalb von 1/8 Zoll arbeitet und sicherstellen muss, dass die Passform über den gesamten Größenbereich der Marke skaliert. "So viele Leute berühren fit, so viele Leute berühren Waschen", sagte Cameron. "Die Anzahl der Hände, die Jeans berühren, ist unglaublich. Es ist sehr technisch."

Die Kosten summieren sich schnell, wenn ein Designer etwas Besonderes machen möchte, was allen Diskussionsteilnehmern am Herzen liegt. Die Schüler, die im Publikum zuschauten, waren sich jedoch einig, dass sie mit dem Erlernen der Grundlagen beginnen sollten, obwohl sich die Technologie schnell verändert.

"Gehen Sie in einer Mühle arbeiten, arbeiten Sie in einer Wäscherei", sagte Morrison. "Es ist nicht die sexieste Sache, die Sie tun können, aber es ist von größter Bedeutung, mit einem Verständnis zu beginnen, um sich zu entwickeln und viel zu lernen."

Offenlegung: SCAD hat meine Reise und Unterkunft in Savannah bezahlt, um über seine einwöchige Rednerserie SCADstyle zu berichten.