Farbe, Muster, Verzierungen, Sportbekleidung: Das waren die Motive, die immer wieder bei. auftauchten Londoner Modewoche, und vielleicht hat sie kein Label so lecker kombiniert wie Perlmutt, die am Tag vor dem Flug der Redakteure nach Mailand ihre zweite Fashion Week-Präsentation veranstaltete.
Perlmutt ist in Londons aufstrebender Designszene fast schon eine alte Neuigkeit. Das Label wurde 2002 von Maia Norman, einer Modestylistin (und der ehemaligen langjährigen Partnerin des Künstlers Damien Hirst) und Sue Foulston, einer Designerin, die auch am Central Saint Martins lehrt, gegründet. 2008 wurde es mit einem moderneren, sportlicheren Vibe neu aufgelegt, das bis heute unter der kreativen Leitung weitergeführt wird von Amy Powney, die seit ihrem achtjährigen Abschluss an der Kingston University für das Label arbeitet vor. (Sie wurde 2010 Creative Director.)
Mother of Pearl hat alle Zutaten eines erfolgreichen Modelabels. Die Silhouetten sind einfach zu tragen, die Drucke sind attraktiv und unverwechselbar (jede Saison wird mit einem neuen Künstler zusammengearbeitet) und die Preise sind wettbewerbsfähig und breit gefächert: A
bedrucktes Sweatshirt oder Jersey-Lounge-Hose wird Sie weniger als $300 zurückgeben, während eine Seide Alltagskleid oder kristallverzierter Mantel kann 1.000 US-Dollar oder mehr als das Doppelte kosten.Die meistverkauften Stücke, sagt Powney, sind die Slip-On-Sneakers: einfache Canvas-Kreationen mit den charakteristischen Prints des Labels, die normalerweise um die 400 US-Dollar kosten. Zum Resort 2015, Mother of Pearl stellte seine ersten Taschen vor – eine Reihe von Canvas-Clutchs und a einfacher Rucksack mit diesen unverwechselbaren Prints - die, ehrlich gesagt, nicht mit dem Rest des bisherigen Angebots des Labels vergleichbar waren. "Das war nur eine kleine Einführung, ich hatte nicht das Gefühl, dass diese so erfolgreich waren, wie sie hätten sein sollen", gibt Powney zu. Das Angebot im Frühjahr 2015 war eine Verbesserung: Bunte, in Pailletten verklebte Umschlagtaschen mit Lederrücken waren die Hauptstütze, die ab 320 US-Dollar erhältlich waren.
Mit seiner universell ansprechenden Ästhetik ist es keine Überraschung, dass Mother of Pearl weltweit schnell wächst. Es scheint besonders auf einen Durchbruch in den USA vorbereitet zu sein. Das Label wird bereits von Opening Ceremony in New York und Los Angeles und von Fivestory in New York getragen und online durch Saks, Net-a-Porter, Moda Operandi, Shopbop und Sinn. Bergdorf Goodman hat zum ersten Mal Stücke aus der Resort-Kollektion von Mother of Pearl ausgewählt – mit "ein paar weiteren Einzelhändlern in der Pipeline für Frühjahr/Sommer", sagt Powney.
Aber erwarten Sie nicht, dass Mother of Pearl in absehbarer Zeit im Kalender der New York Fashion Week erscheinen wird. Powney zeigt ihre Kollektionen seit mehreren Saisons privat in den USA, hauptsächlich für die Presse – aber derzeit ist es einfach zu teuer, dort eine öffentliche Präsentation zu veranstalten. "Ich muss zugeben, dass es für die Londoner Designer so viel teurer ist, in die USA zu gehen, alle rauszufliegen und Räume zu mieten", sagt Powney. "Ich denke, viele Marken sind sehr daran interessiert, aber für kleine Marken ist es ziemlich schwierig, die Kosten zu decken." Stattdessen, Sie denkt darüber nach, über das Präsentationsformat hinauszugehen und plant, als nächstes eine komplette Laufstegshow in London zu veranstalten Jahreszeit. Eine E-Commerce-Site ist irgendwo in der Pipeline.
Aber für die unmittelbare Zukunft wird sich Powney voll und ganz auf den Vorfall konzentrieren. „Normalerweise wählen wir die Stoffe für die nächste Kollektion am nächsten Morgen [nach der Show] aus“, sagt sie nüchtern. "Sie müssen. [Unsere nächste Kollektion] muss bis November fertig sein." Es gibt keine Ruhe für die Bösen – oder die aufstrebenden Designer.
Sehen Sie sich unten die Frühjahrskollektion 2015 der Marke an.