Die neue Damenlinie von Astrid Andersen aus Kopenhagen ist ein Label, das man sich ansehen sollte

Mit Strassenmode und Sportswear-inspirierte Kleidung schnell auf dem Vormarsch in der Modebranche – von neuen Labels, die jede Saison auf den Markt kommen, bis hin zu High-End-Häusern wie Valentino Trainingsanzüge über den Laufsteg des Resorts 2018 zu schicken – es braucht viel kreativen Verstand und geschäftliches Know-how, um sich in der Kategorie abzuheben und zu gedeihen. Aber dänischer Designer Astrid Andersen hat genau das mit ihrer von der Branche gefeierten Herrenmodelinie getan. Seit ihrer Einführung im Jahr 2010 hat die gleichnamige Linie von Andersen die Unterstützung einer Reihe von Branchengrößen erhalten, darunter das British Fashion Council, Fashion East, Topman, Vogue Italien, Brioni und River Island. 2016 war sie die engere Wahl zum zweiten Mal um den LVMH-Preis.

Es war Andersens Absolventenkollektion vom Royal College of Art in London, die ihre Entscheidung, sofort ihr eigenes Label zu gründen, wirklich bestärkte. "Es war einfach sehr klar, dass es eine Richtung in der Arbeit gab, die sich für die Leute neu anfühlte", sagt Andersen am Telefon aus Kopenhagen. Obwohl Andersen nach Paris reiste, um sich für Postgraduiertenjobs bei großen Marken zu bewerben, konnte sie den Möglichkeiten nicht widerstehen, die sich ihr boten.

„Ich wusste, dass ich irgendwann mein eigenes Ding machen wollte“, sagt Andersen. „Also war es so, wenn du es nicht tust, wird es jemand anderes tun, und zwei Jahre später kannst du nicht zurückgehen und dasselbe verlangen Möglichkeiten." Händler, vor allem aus Tokio, nahmen ihre Kollektion sofort auf, und ihr wurden eine Reihe von Plattformen in London angeboten, die darauf ausgerichtet waren Nachwuchstalente.

Andersen sagt, sie wäre nicht da, wo sie heute ist, wenn es nicht von Anfang an ein so starkes Unterstützungssystem gegeben hätte. „Sie haben es uns wirklich ermöglicht, [die Marke] wirklich langsam und ohne Kompromisse zu wachsen“, erinnert sie sich an ihre Zeit bei Topman, Fashion East und dem NewGen-Programm des British Fashion Council. "Wir konnten von Anfang an sehr willensstark und richtungsweisend sein. Ich musste mir keine Sorgen um die Finanzierung der nächsten Show machen, weil die Leute mir dabei geholfen haben." Und obwohl Andersen ein kleines Team von Vollzeitmitarbeitern bei in ihrem Studio in Kopenhagen orientiert sie ihre Markengründung stark an Großbritannien, weshalb sie ihre Herrenkollektionen weiterhin auf der London Fashion Week zeigt Herren.

Nachdem Andersen von Anfang an eine Crossover-Kundin bemerkt hatte, beschloss er, in den Bereich Damenbekleidung zu expandieren. "Für mich war es im Bereich der Herrenmode immer relevanter, mit Spitze und Stoff Grenzen zu überschreiten, was ein bisschen unerwartet war für die Ästhetik, aber als sie sich entwickelte, scheint diese Art von Geschichte jetzt für Frauen genauso relevant zu sein", sagt Andersen.

Sie debütierte ihre erste Kollektion während Kopenhagen Fashion Week im Februar und im August kehrte Andersen in ihre Heimatstadt zurück, um ihre Kollektion Frühjahr 2018, eine Erweiterung ihrer Herrenlinie und eine originelle Interpretation von "Safari", einer gemeinsamen Inspirationsquelle in der Modebranche. Andersen betrachtet ihre Damenlinie noch in der "Soft Launch"-Phase, sieht aber zukünftige Kollektionen, die in andere Städte reisen, wenn die Zeit reif ist.

Andersens Flaggschiff-Boutique im Kopenhagener Nørrebro, die vor drei Jahren eröffnet wurde, ist für die Designerin auch eine weitere Möglichkeit, ihre Marke auszubauen. Der nur samstags geöffnete und derzeit mit der neuen Zusammenarbeit des Designers mit M.I.A. bestückte Laden hilft Andersen und ihrem Team zu sehen, wie sie Einzelhandel und Merchandising angehen können. "Für uns ist es eine Art Liebesprojekt", sagt sie. "Es ist eine gute Übung, diese Erfahrung zu machen und etwas Selbstvertrauen zu gewinnen. Wenn wir mit Händlern und Partnern sprechen, wissen wir, wie es aussehen soll, weil wir es selbst gemacht haben und wissen, was funktioniert."

Nach dem Start des E-Commerce in diesem Jahr hat Andersen auch den US-Markt im Blick, der ihrem Webshop einen starken Online-Traffic beschert. "Vieles von dem, was ich tue, ist so inspiriert und beeinflusst von der Tatsache, dass die amerikanische Kultur innerhalb meiner Generation in Europa einen so starken Bezug hat", sagt sie. "Die USA sind für uns ein so unerforschter, riesiger Markt."

Bis dahin wird Andersen ihre von Sportswear beeinflussten Designs weiterentwickeln, auch wenn immer mehr Designer die beliebte Ästhetik aufgreifen. Backstage bei ihrer Frühjahrs-Damenshow 2018 erzählte sie Fashionista, dass sie mit maßgeschneiderteren experimentiert hat Silhouetten und beweist, dass ihre Designs nicht nur ein Trend sind: "Es ist eine Unterlage für meine Generation und wie ich sie sehe Dinge."

Immerhin hat das Andersens treue Unterstützer in erster Linie gefangen genommen, und sie sagt, dass sie das auch in 20 Jahren nie vergessen wird. „Ich habe keine externen Investitionen. Ich besitze alles in der Firma, jedes einzelne Kleidungsstück, jedes einzelne Stück Papier in der Werkstatt, ich habe alles gekauft“, sagt Andersen. "Natürlich müssen wir irgendwann, um zu wachsen, dieses Märchen loslassen und zu einer größeren Maschine werden. Momentan ist das wirklich etwas, das ich wirklich schätze."

Sehen Sie sich die Damenkollektion Frühjahr 2018 von Astrid Andersen in der Galerie unten an.

Bild der Homepage: Astrid Andersen Frühjahr 2018 Runway-Show-Finale. Foto: Helle Moos

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