Foto: Obsessee
„Wir sagen immer, dass wir redaktionell geführt, aber datengesteuert sind“, sagt Katherine Macht, Mitbegründer und CEO von Clique Mediengruppe, dem die Seiten gehören Wer was trägt, Byrdie und MeineDomain und kündigte im März eine neue, nur für soziale Medien zugängliche Marke namens Obsessee an. Aber im Gegensatz zu Hearst's Sweet wurde dieses Jahr ein weiteres neues, auf Mode fokussiertes digitales Unternehmen auf den Markt gebracht und speziell für. produziert Snapchat's Discover-Plattform ist Obsessee nicht an eine einzige mobile Plattform gebunden und hat keine Website. Und es hat ein ganz bestimmtes Publikum: Mädchen der Generation Z im Alter von 14 bis 22 Jahren, die Wert auf Zugänglichkeit, Inklusivität und Authentizität von den Marken, mit denen sie interagieren: Frauen, die aufwachsen, um von Cliques anderen zu lesen und zu kaufen Websites. Und wenn Obsessee bei den Lesern Anklang findet, plant Clique, es als Modell für die Monetarisierung von Markeninhalten in sozialen Medien im gesamten Unternehmen zu verwenden.
„Wir haben uns gerade sehr über die Möglichkeit gefreut, native Inhalte für diese Plattformen zu veröffentlichen, Inhalte, die speziell für jede Plattform erstellt und sich dann auch für die Ideen rund um die Monetarisierung zu begeistern", sagt Leistung. "Wir wollten eine Marke schaffen, die in den sozialen Medien lebt, um dieses Konzept zu testen, und gleichzeitig wollten wir wirklich die nächsten Verbraucher ansprechen."
Entsprechend ihrem Fokus auf Daten erforschte Clique Mädchen der Generation Z durch eine Studie und Fokusgruppen und bestätigten, dass sie Websites meiden und mit Inhalten hauptsächlich über soziale Medien interagieren Plattformen. Und im Gegensatz zu Millennials erhalten sie lieber Informationen von Einzelpersonen als von Marken. "Wichtiger ist für sie, dass sie eine echte Eins-zu-eins-Verbindung zu jedem haben, der mit ihnen spricht", sagt Power. "Sie sind sich der Tatsache sehr bewusst, dass sie vermarktet werden, und wenn sie es sind, schätzen sie eine Marke" die wirklich versteht, mit ihnen zu sprechen", sagt Alex Taylor, VP of Digital Strategy and Content bei Clique.
Und wo man mit ihnen sprechen kann: Obsessee ist derzeit auf Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Spotify, Periscope und Google Plus zu finden. „Unsere Marke ist nicht an Snapchat, eine Dotcom oder Instagram gebunden“, sagt Taylor. "Sie könnte anfangen, ihre Zeit auf Kik [eine mobile Messaging-Plattform] zu konzentrieren, und wir müssen dabei sein."
Konsequent ist der gesprächige und positive Ton von Obsessee, der von seinen jungen Redakteuren und Mitwirkenden diktiert wird. „Wenn man sich das Millennial-Set anschaut, sieht man wirklich diese gemeine Ära der Mädchen – Exklusivität, Insider – aber für Obsessee und die Gen-Z-Generation geht es sehr viel um Inklusivität“, sagt Taylor. „Sie sind das ‚Du‘ kann setze dich mit unserer Generation zusammen."
Obsessee konzentriert sich auf die "Content Tentpoles", die bei den Lesern im Trend liegen: Events wie Coachella und Prom sind von Produktzusammenfassungen auf Facebook oder einer Snapchat-Geschichte abgedeckt, die einer Redakteurin folgt, während sie einen Vintage-Look stylt Geschäft. Die Inhalte sind alle einzigartig für die Marke – „es gibt einen ganz anderen Content-Produktionsprozess“, sagt Taylor – und reicht von Mode über Essen bis hin zu Musik. Jedes Produkt, das von der Marke hervorgehoben wird, kostet weniger als 50 US-Dollar. "Sie haben nicht viel verfügbares Einkommen", sagt Taylor. "Sonst greifen sie in die Tasche ihrer Eltern, da ist ihnen wirklich Preisbewusstsein sehr wichtig."
Die Redakteure nutzen die neuesten Funktionen, Filter und Plug-Ins wie Facebook Live und die Schnellvorlauf- und Rücklaufoptionen von Snapchat. "Wir sind in der Lage, von den erstaunlichsten CMS der Welt und ihren ständigen Updates und Innovationen zu profitieren", sagt Power.
Unterstützt von Cliques Grafikdesign-Team und Social-Media-Direktor kommt die Obsessee-Redaktion, derzeit eine „Handvoll Redakteure“, noch zusammen. Danielle Prescod, ehemals von InStyle und ElleSie wurde zunächst als Chefredakteurin eingestellt, aber Taylor bemerkte, dass "wir das Team neu bewertet haben" und "zu diesem Zeitpunkt ist sie derzeit" nicht mit uns arbeiten." Obsessees erste Redakteurin, Madeline Sensibile, hatte bereits einen Blog mit diesem Namen und ist eine ehemalige Clique intern. "Maddie war eine von [Taylor und Powers] Musen, als sie die Gen-Z-Demo genauer studierten, also Als es an der Zeit war, einen Namen für diese Marke zu finden, passte Obsessee nahtlos", sagt ein Vertreter der Marke. Clique plant, ein vielfältiges Team junger Mitarbeiter in Paris, Puerto Rico und anderen Städten auf der ganzen Welt sowie von anderen Marken zu rekrutieren: Locken's Kristie Dash hat zum Beispiel eine wöchentliche Snapchat-"Show".
Das Endspiel sind hochgradig zugeschnittene Inhalte für jede relevante Plattform, insbesondere Markeninhalte. „Wir sehen eine wirklich große Chance darin, in Zukunft native Inhalte auf diesen Plattformen zu verkaufen, sei es im Auftrag von Marken als Content-Agentur oder durch unsere eigenen Inhalte, durch Wer was trägt, Byrdie oder MeineDomain“, sagt Macht. "Wir dachten, das passt perfekt: Wir können die Generation Z kennenlernen, aber auch dieses Konzept des Plattform-Publishing und der Monetarisierung testen."
Tumblr-Foto: Miranda Barnes
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