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Wie Influencer-Marketing wird zu einer immer wichtigeren Säule für Marken und ihre Budgets – die Ausgaben werden bis 2020 voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 8,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 – Chance, dass diese Unternehmen aufgrund von Influencer-Betrug erhebliches Geld verlieren, so eine globale Wirtschaftsstudie des Cybersicherheitsunternehmens Cheq, veröffentlicht am Mittwoch.
Mit anderen Worten: Wach auf, Schafle! Die Zeit ist ein flacher Kreis! Instagram-Nummern sind ein soziales Konstrukt!
Okay, wir schweifen ab. Die Ergebnisse des Berichts zeigen, dass Instagram-Betrug Werbetreibende 2019 1,3 Milliarden US-Dollar kosten kann, mit dem Potenzial, bis 2020 bis zu 1,5 Milliarden US-Dollar zu erreichen. „Influencer-Marketing ist ein spannender und schnell wachsender Sektor, aber das Ausmaß an Betrug und Schadenspotenzial in diesem Sektor ist es bereits von großer Bedeutung", sagte Professor Roberto Cavazos von der Merrick School of Business der University of Baltimore in einer offiziellen Stellungnahme. (Er wurde beauftragt, den Bericht zu schreiben.)
Die Untersuchung der Studie zeigt, dass von 10.000 Influencern, die vom integrierten Social-Media-Unternehmen The Social Chain geprüft wurden, etwa 25 % ihrer Follower an Betrug beteiligt sind. Wie? Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten: Influencer können ganz einfach Follower und Likes über Clickfarmen oder Bots kaufen. (Das Hinzufügen von 1.000 "Followern" auf Instagram kann beispielsweise nur 16 US-Dollar kosten.) Auch Engagement kann gefälscht werden, da Influencer können an "Pods" oder Communities teilnehmen, um ständig Likes und Kommentare zu tauschen Beiträge. Willst du etwas #dunkel wissen? „Es gibt sogar Verkaufsautomaten in russischen Einkaufszentren gefälschte Instagram-Likes verkaufen", heißt es in dem Bericht.
Es besteht auch die Möglichkeit, dass Influencer posten gefälschte Werbung oder #sponcon, um sich den Weg zu betrügen tatsächlich gesponserte Beiträge. Schließlich kann auch die Inaktivität des Publikums ins Spiel kommen: "Viele Influencer haben einfach keinen Zugang zu 90% ihres Publikums weil es das soziale Netzwerk nicht mehr nutzt, in dem sie verfolgt wurden", sagt Digitalanalyst Brian Solis in Cheq's Prüfbericht. "Das hindert sie nicht daran, Millionen von Followern anzupreisen, die Ihre Inhalte natürlich nie sehen werden." (Und lass uns Vergessen Sie nicht, dass die sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen dieser Plattformen beeinflussen können, wie Follower die Inhalte von Influencern sehen, da Gut.)
"In jedem Aspekt des digitalen Marketings gab es immer eine Möglichkeit, die Zahlen zu kaufen oder zu fälschen", sagte Cheq-Gründer und CEO Guy Tytunovich in einer offiziellen Erklärung. "Dies war bei anderen fortgeschritteneren Täuschungen der Fall – wie zum Beispiel beim Anzeigenbetrug, der Vermarkter mindestens das 20-fache der Kosten von gefälschtem Influencer-Marketing kostet."
Natürlich ist Betrug im großen Plan des digitalen Marketings unvermeidlich, und Influencer-Marketing wird so schnell nicht verschwinden. Tatsächlich profitieren Marken mehr denn je von dieser Methode und nutzen ein breites Netz von Nano-Influencern mit kleineren Followern für eine größere Reichweite. Aber das erhöht nur das Betrugsrisiko, und Tytunovich merkt an, dass es an der gesamten "online Influencer-Marketing-Ökosystem", um "die frühen Probleme zu mildern und die Authentizität und das Vertrauen zu liefern, das wir alle haben". will sehen."
Dazu gehören nicht nur die Marken, Vermarkter und Plattformen, die diese Kampagnen durchführen, sondern auch die Influencer selbst, die ihnen zustimmen. Lasst uns schließlich nie vergessen Feuerfest, die alles mit nur einem orangefarbenen (und bezahlten) Instagram-Post begann.
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