Moschinos Barbie-inspirierte Frühjahrskollektion 2014. Foto: Imaxtree
Es ist eine Untertreibung zu sagen, dass Moschino seither einen Popularitätsschub genießt Promi-freundlicher Designer Jeremy Scott zeigte seine erste Kollektion als Creative Director der Marke vor einem Jahr. Aber hat sich sein geschärftes Profil in stärkeren Verkäufen niedergeschlagen? Basierend auf dem aktuellen Finanzbericht von Moschinos Muttergesellschaft Aeffe, das scheint ein Ja zu sein.
Über alle Marken hinweg – eine Liste mit Alberta Ferretti, Philosophy di Alberta Ferretti, Moschino und Pollini – Aeffe brachte im Laufe des Jahres 2014 251,5 Millionen Euro ein gegenüber 251,1 Millionen Euro im Jahr Vor. Aber! Der Umsatz von Moschino stieg um 6,9 Prozent auf 163,4 Millionen Euro, während Alberta Ferretti nur um 1,6 Prozent zulegte; Die Philosophie ist um fast 36 Prozent gefallen, was erklären könnte, warum es so ist einen neuen Creative Director geholt letztes Jahr; und Pollini, die auch hat seinen Kreativdirektor gewechselt
, wuchs um 0,6 Prozent. Zwischen 2012 und 2013 wuchs Moschino nur um 3 Prozent gegenüber Pollinis 5,4 Prozent.Derzeit macht Moschino 65 Prozent des Gesamtumsatzes von Aeffe aus. Im vergangenen Jahr waren es 60 Prozent.
Obwohl diese Nachricht sicherlich bedeutet, dass Jeremy Scott in seinem Job nicht versagt, ist es erwähnenswert, dass Die Marke hat in den letzten Jahren Phasen schnelleren Wachstums erlebt (in den Jahren 2012 und 2011, für Beispiel). Und natürlich kam Scotts erste Kollektion erst im Herbst 2014 in die Läden – es wäre also nicht richtig, die Ergebnisse des Jahres vollständig ihm zuzuschreiben.
Die Zahlen für das nächste Jahr dürften etwas aussagekräftiger sein. Aber die ersten Ergebnisse scheinen vielversprechend.