Die Derek Lam 10 Crosby Duftkollektion. Foto: Derek Lam
Derek Lam hat ein arbeitsreiches Jahr hinter sich. Er produzierte nicht nur Kollektionen für sein gleichnamiges Label und die zeitgenössische Linie 10 Crosby, sondern debütierte auch eine Multi-Season Athleisure-Kollektion mit Athleta. Jetzt ist er mit der Einführung seines neuen Duftes offiziell im Beauty-Business – oder Düfte, genauer.
Lam, ein Überflieger, hat gerade 10 Düfte unter dem Spitznamen Derek Lam 10 Crosby auf den Markt gebracht, was aus mehreren Gründen interessant ist. Anstatt nur eine teure Duftsäule auf den Markt zu bringen, entschied er sich für 10 verschiedene Düfte. "Es ist etwas, worüber viele Designer nachdenken, wenn sie Düfte machen. Es ist eine Erwartung. Als Designer möchte ich nicht immer das Erwartete tun", sagte Lam. "Ich wollte, dass es nicht um diesen monolithischen Duft oder das geht einer Ding, das die ganze Marke repräsentieren soll. Ich kann verschiedene Persönlichkeiten ausdrücken."
Hinzu kommt, dass Lam es nicht unter seinem Luxuslabel auf den Markt gebracht hat, sondern sich für die günstigere Bezeichnung 10 Crosby entschieden hat. „Der Duftmarkt befindet sich in einer Art Übergang – es gibt alle Klassiker und es scheint viele Stimmen am oberen Ende zu geben“, erklärte er. „Das war etwas anderes. Es war, als könnten wir mit einem wirklich kreativen Konzept in diesem Markt eine wirklich große Wirkung erzielen." Und dann sind da natürlich die Millennials. Die Einführung richtet sich an die begehrte Zielgruppe der 25- bis 35-Jährigen und an den Ruf der Marke der "Millennial-gesinnte". (Das bedeutet, wenn Sie im gleichen Alter wie Ross und Rachel waren, als Sie schaute
Freunde in den 90ern, aber Sie mögen es auch, dass Ihre Produkte Spaß machen mit einem Hauch von Individualismus, Sie sind Millennials-orientiert.)Die Düfte wurden von Momenten inspiriert, die Lam beim Blick aus dem Fenster seines 10 Crosby-Büros in Downtown Manhattan sah. "Hi-Fi" zum Beispiel wurde von dem Moment inspiriert, "wenn jemand Musik aus dem Autofenster knallt und mitmachen möchte", so Lam. Die Düfte, die er als "Duftgarderobe" bezeichnete, reichen von moschusartig über blumig bis hin zu einer kantigeren salzigen Holz- und Bernsteinmischung und sind alle unendlich tragbar. Und weil die Präsentation wichtig ist, stimmen Flaschen und/oder Saft auf den Duft ab. "Regentag" ist hellgrün; "Silent St.", ein sanfter Moschus, inspiriert vom Neuschnee in der Stadt, ist ein milchiges Weiß. Meine drei Favoriten beim ersten Schnuppern waren Silent St, das wunderschön weich ist, "Rainy Day", weil ich kann mit Neroli oder Vetiver nichts widerstehen und es hat beides, und "Blackout" mit einem Chai-Tee Wesen.
Vier verschiedene Parfümeure haben die Serie entwickelt, die Sie derzeit als 10-teilige Preview-Kollektion für 95 US-Dollar kaufen können Sephora. (Sephora hat gerade angekündigt, dass es die Art und Weise, wie es Düfte vermarktet, neu aufsetzt, was auch das Tragen von mehr Nischen beinhalten wird Marken und Store Exclusives, also ist es wahrscheinlich kein Zufall, dass sie Lams spritziges Debüt als exklusiv.)
Noch ein letzter Leckerbissen: Lam hat sich mit Butterfly Beauty zusammengetan, die von Robin Burns-McNeill gegründet wurde, der in den 80er Jahren Calvin Kleins Obsession mit ins Leben rief. Butterfly ist auch an der Vermarktung des Duftduos Elizabeth und James Nirvana der Olsen-Zwillinge beteiligt, die sie seitdem auf kreative Weise formuliert haben – es gibt eine Duftendes Trockenshampoo und Handcreme. Es scheint also eine sichere Sache zu sein, dank dieser Partnerschaft mehr kreative Produkteinführungen von Lam zu erwarten.
"Dies ist für mich die erste Einführung von Schönheit und Körper. Ich liebe es, spontan und unerwartet zu bleiben", sagte Lam. "Es ist das, was der Markt im Allgemeinen vermisst hat."