Simonett ist ein in Miami ansässiges Label, das man sich ansehen sollte

Simonett'S Miami Schwimmwoche Debüt mit Paraiso war eine der ruhigeren Präsentationen für die Messebesucher am Wochenende. (Wir waren immerhin in Miami Beach.) In der Lobby des neu eröffneten Lennox Hotels präsentierte die Marke einen Mix von Signature Pieces in Weiß – aus dem derzeit verfügbaren Frühjahr 2019 und demnächst erscheinenden Pre-Fall 2019 Sammlungen. Während die Gesamtstimmung mit kunstvollen Blumenarrangements und einem strahlend weißen Hintergrund erfrischend heiter war, war die Vorbereitung auf diese ruhige Präsentation eine andere Geschichte.

„Das gesamte Programm wurde nach drinnen verlegt, weil es draußen viel zu heiß ist und niemand draußen sein möchte“, erinnert sich Simonett Pereira, Gründerin und Kreativdirektorin ihrer (jetzt) ​​gleichnamigen Marke. (Dazu später mehr.) „Also haben wir im Grunde unser gesamtes Setup geändert. Ich musste in letzter Minute rennen und einen Vorhang aus meinem Ausstellungsraum holen, und wohlgemerkt, wir luden um 22 Uhr ein. Ich blieb die ganze Nacht wach und versuchte herauszufinden, was ich tun sollte. Es war ein großer Kampf."

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Zum Glück ist Pereira kein Unbekannter darin, die Dinge für ihr Geschäft zu ändern. Nachdem sie fünf Jahre lang die frühere Style Mafia geführt hatte, eingeführt die erste Frühjahrskollektion 2019 von Simonett im Januar, die eine neue Ära für die Marke einläutet.

„Wir sind erwachsen geworden und ich habe das Gefühl, dass unsere Kunden mit uns gewachsen sind. Ich will nicht mehr nur Kleider machen. Ich möchte das Leben der Menschen verbessern, und das tun wir jetzt", sagt Pereira. "Die Namensänderung war für mich auch eine Möglichkeit, mich in das einzuführen, woran ich in den letzten fünf Jahren gearbeitet habe. Ich muss das persönlicher machen und hinter all diesen Dingen ein Gesicht geben. Es war auch eine Gelegenheit für mich, es zu öffnen."

Geboren in Venezuela und aufgewachsen in einem Vorort von Miami, nutzte Pereira Kleidung, um zu kommunizieren und sich auszudrücken. Am Ende der High School startete sie einen Blog namens The Goodwill Project; Ein ganzes Jahr lang ging sie jeden Tag zu ihrem lokalen Goodwill, wählte ihre Lieblingsstücke aus und stylete einen Look. (Schließlich wurde Goodwill darauf aufmerksam und sponserte sie.) Ein paar Jahre später wurden sie von angesprochen Poshmark, ungefähr zu der Zeit, als der Online-Marktplatz kürzlich gestartet wurde, um eine Posh-Party in. zu veranstalten Miami. Nachdem sie ein Konto in der Wiederverkaufs-App eröffnet hatte, um ihre Fundstücke von Goodwill anzubieten, gewann sie schnell eine Anhängerschaft und erkannte, wie sehr sie es liebte, Kleidung zu stylen und zu verkaufen.

Pereira besuchte die Miami Institute University of Art and Design, brach sie jedoch nach zwei Jahren ab, da sie durch ihr Wiederverkaufsgeschäft bereits eine so große Plattform (und ein gewisses Einkommen) hatte. „Es gab mir einen kleinen Schub, mich kompetent genug zu fühlen, um etwas zu veröffentlichen, das mein eigenes war, bevor ich mit dem Designen angefangen habe“, sagt Pereira. Aber erst ihre Mutter, die einen Hintergrund in der Gestaltung von Accessoires hat, kam mit dem Plan auf sie zu, gemeinsam eine Marke zu gründen. Als stille Gesellschafterin half sie bei der Finanzierung des Unternehmens und verband Pereira mit Fabriken in China. "Ich habe ihr zu danken und wir sind seitdem Partner", sagt sie.

Style Mafia wurde zunächst als Einzelhandelskonzept mit niedrigen Mindestmengen und einem bis heute geöffneten Showroom in Wynwood eingeführt. Das Geschäft startete in Miami sowie bei Einzelhändlern wie Asos, Shopbop, Freie Leute, Urban Outfitters und Galeries Lafayette, und Pereira brachte jeden Monat neue, stilvolle Kollektionen an erschwinglichen Orten heraus. „Das war immer einer der tollsten Teile von Style Mafia, aber auch eine der größten Herausforderungen“, sagt sie. "Es war viel zu anstrengend für mich und ich merkte, dass die Kollektionen darunter litten. Ich habe keine Sachen gemacht, die ich überhaupt tragen wollte."

Mit Simonett veröffentlicht Pereira jetzt Kollektionen nach dem Saisonkalender. Das langsamere Tempo hat es ihr ermöglicht, sich mehr auf hochwertige Stoffwahlen, stärkere Stilwahlen und Exklusivität zu konzentrieren. Simonetts Solarkleid ab Frühjahr 2019 ist seit dem Rebranding ein Hit, und für die Vorsaison hat Pereira es in ein Oberteil umgestaltet, wobei der charakteristische Stehkragen, die gesmokte Taille und die großen Puffärmel des Stils beibehalten wurden.

„Ich habe definitiv das Gefühl, wenn man als Marke aufwächst, wendet man sich von den Spielereien ab, um Aufmerksamkeit zu erregen, und konzentriert sich mehr auf Stücke, in denen man sich wohl fühlen kann“, sagt Pereira. "Jetzt haben wir definitiv eine zusammenhängendere Vision und bieten trotzdem eine Menge Abwechslung. Auch beim Aufbau einer Marke im Allgemeinen haben wir erkannt, dass Gemeinschaft und eine menschliche Note so wichtig sind."

Obwohl die Marke immer noch bei ausgewählten Einzelhändlern auf Lager ist, strebt Pereira an, den Großteil ihres Einzelhandelsgeschäfts direkt an den Verbraucher zu richten. Im Juni eröffnete sie den ersten Pop-up-Shop der Marke im Miami Design District, gefüllt mit Simonetts neuesten Angeboten und einer Kuration anderer Marken, wie Schmuck von liou und Handtaschen von Disco Rojo. Pereira hat den neuen Standort auch genutzt, um neben lokalen Unternehmen Veranstaltungen zu veranstalten, wie zum Beispiel einen Blumenworkshop mit Calma und ein bevorstehender Keramikkurs mit Kuu. In Kürze soll auch eine Mini-Kapsel mit Haushaltsgegenständen auf den Markt kommen.

Natürlich sagt Pereira, dass sie eines Tages gerne auf der New York Fashion Week zeigen würde, besonders nachdem sie bereits eine Präsentation in der Hand hatte. Aber erwarte nicht, dass sie in absehbarer Zeit aus Miami auszieht. Tatsächlich konzentriert sie sich mehr denn je auf Simonett und die Gemeinschaft um sie herum.

„Miami ist im Entstehen, aber das macht es so viel roher und es gibt jungen, kreativen Unternehmern die Möglichkeit, hier wirklich ihre Nische zu erarbeiten. Wir bauen buchstäblich das, was die Stadt wird, und es ist extrem aufregend, ein Teil davon zu sein", sagt Pereira. „Die Leute fragen mich immer: ‚Warum bist du nicht in New York?' Und ich lehne ab. Ich liebe es, hier zu leben. Es ist erfrischend und es ist wunderschön und es lädt wieder auf, an einem Ort wie diesem zu sein."

Sehen Sie sich einige von Simonetts Pre-Fall 2019-Kollektion in der Galerie unten an.

Offenlegung: Paraiso hat meine Reise- und Unterkunftskosten bezahlt, um an der Veranstaltung teilzunehmen und sie abzudecken.

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