Schmuckmarken selten so viel Anerkennung und Aufsehen wie Bekleidungsmarken. Es ist ein überfüllter und etwas begrenzter Raum, der wirklich schwer zu finden ist auffallen in. Aber hin und wieder tut es eine Marke und Lucy Folk ist eine davon.
Die australische Schmuck- und Accessoires-Designerin hat 2007 ihre gleichnamige Linie auf den Markt gebracht und ist in Geschäfte wie Colette in Paris, Matches und Harvey Nichols in Großbritannien und Nordstrom in den USA mit ihrem unbeugsam klugen und schrulligen, vom Essen inspirierten Bling. Ja, sie verwandelt Essen im Wesentlichen in Schmuck und das macht sie wirklich gut und mit etwas mehr Subtilität als beispielsweise Moschino oder Chanel. Denken Sie an Goldringe, die vage wie Doritos geformt sind, Ohrringe, die an Gurkenscheiben erinnern (mit Perlen für die Kerne) und Freundschaftsbänder, die mit einer silbernen oder goldenen Zitrusfrucht verziert sind. Es ist ein Produkt, das für sich selbst spricht und eine starke Markenidentität zum Kinderspiel macht (sehen Sie, was ich dort gemacht habe?).
Für Folk ist die Sache mit dem Essen kein Marketingplan, um ihre Marke anzukurbeln – sie sagt, dass Essen immer als Inspirationsquelle dienen wird. „Ich lebe und atme es! Es wird nicht immer so wörtlich sein, aber meine Leidenschaft wird immer das Essen sein."
Das Thema eignet sich auch gut zum Filmen. Für ihre neueste Kollektion mit dem Titel "Appeteaser" hat sie sich mit der Regisseurin Sophie Edelstein und der Produktionsdesignerin Lizzie Nanut zu einem fantastischen bizarrer Kurzfilm, der eine Guy-Bourdin-Ästhetik der 80er mit Essen, Schmuck, heißen Girls (wie The Like's Z Berg) und ein bisschen Sex verschmilzt Anspielung. Sagen wir einfach, die Dinge werden seltsam. Es repräsentiert das Markenethos von Folk ziemlich perfekt und ist außerdem ein gutes Marketinginstrument. "Da ich in Australien lebe, ist es schwer, meine Marke ohne Spaß international zu promoten. Daher war ein Video das perfekte Mittel, um die Appeteaser-Liebe zu verbreiten und etwas zu machen, an das sich die Leute erinnern werden“, erzählt sie uns. "Ich denke, es ist wirklich wichtig, Risiken einzugehen und sicherzustellen, dass es sich lohnt, sich an Ihre Markeninhalte zu erinnern."
Daran werden wir uns auf jeden Fall erinnern. Beobachten Sie es unten.