Vor ein paar Monaten bei Marie Claire's sehr informatives Global Beauty Forum beantwortete die Beauty-Direktorin der koreanischen Ausgabe des Magazins eine Frage, ob Frauen in ihrem Land an Naturprodukten interessiert sind. Die Antwort? "Nicht wirklich." Die wahrgenommene Wirksamkeit überwog die wahrgenommene Sicherheit. Dank der enormen Entwicklung und Innovation im Land erkunden jedoch immer mehr koreanische Marken die Kategorie.
Stellen Sie sich nun ein Venn-Diagramm mit koreanischer Schönheit in einem Kreis und „sicheren, natürlichen“ Produkten im anderen vor. Glühen-Rezept, eine neu gestartete E-Commerce-Site von K-Beauty, liegt genau im Schnittpunkt dieser beiden Konzepte. Die Mitbegründer Christine Chang und Sarah Lee, beide Anfang 30, lernten sich bei L’Oreal Paris kennen, wo sie über neun Jahre im Marketing und in der Produktentwicklung tätig waren. Sie deckten sowohl den US-amerikanischen als auch den koreanischen Markt ab, sodass ihr Wissen in der noch kleinen Welt der koreanischen Schönheitshändler hier einzigartig ist.
Chang und Lee sahen aus erster Hand, wie westliche Unternehmen begannen auf der Suche nach Korea für Schönheitsinnovationen, also wussten sie, dass es an der Zeit war, ihren Hut in den Ring zu werfen. Sie wählten die knifflige Kategorie der natürlichen und sicheren Kosmetik weil sie hier in den USA eine Nachfrage sahen und auch das Gefühl hatten, die richtigen Fragen zu stellen und diese Art von Produkten zu kuratieren. (Denken Sie daran, dass das Wort „natürlich“ nicht reguliert ist und es unterschiedliche Meinungen darüber gibt, welche Inhaltsstoffe sicher sind und welche nicht.)
Derzeit verkauft Glow Recipe sieben verschiedene koreanische Beauty-Marken. Einige sind rein natürlich (und ich definiere dies so, dass sie alle pflanzlichen Inhaltsstoffe enthalten) wie Goodal, und andere, wie die Dermatologenmarke Dr. Oracle, sind es nicht unbedingt. Aber das ist beabsichtigt. „Das Letzte, was wir tun wollen, ist Greenwashing und das Ersetzen des Wortes ‚natürlich‘ als pauschale Versicherung, dass unsere Produkte schonend sind, ohne unsere Sorgfaltspflicht zu erfüllen“, sagte Chang. „Unser Ziel ist es, eine sorgenfreie Website zu sein, auf der Kunden wissen, dass sie geprüfte Produkte, Marken und Unternehmen kaufen. Während wir natürliche, wirksame Formulierungen priorisieren möchten, sind wir auch vorsichtig mit Angstmacherei, die leider oft bei Inhaltsstoffen passiert, die ausgiebig auf ihre Sicherheit getestet wurden. Wir verlassen uns stark auf von Experten begutachtete Forschung, um Entscheidungen über Inhaltsstoffe für unsere Kurationen zu treffen.“
Wenn Sie sich wegen bestimmter Inhaltsstoffe Sorgen machen, bemühen sich die Gründer um Transparenz und listen alle Inhaltsstoffe für jedes Produkt auf, das sie verkaufen. Die Produkte enthalten keine Parabene, Triclosan, Hydrochinon, Benzophenone, BPAs, Teer, Talkum, Natrium Lauryl-/Laurethsulfate, Aluminium, DEET, Formaldehyd, PABA, Toluol, Kampfer, PVC, Phthalate oder synthetische Farbstoffe. Bei Produkten, die zusätzliche Duftstoffe enthalten, sagen Chang und Lee, dass sie intensiv mit Marken zusammengearbeitet haben, um sicherzustellen, dass die Duftformel nichts irritierendes enthält.
Kommen wir nun zur Ware, denn sie ist, nun ja, gut. Whamisas Bio-Seetang-Maske war eine Premiere für mich – anstatt Papier oder Hydrogel ist es ein echtes Stück Seetang, das mit allen möglichen Ölen und Extrakten angereichert ist, die man als Tuchmaske aufschlägt. Es war eine schöne Erfahrung mit etwas salzigem Meeresgeschmack. Shara Sharas Honigbombenampulle, das drei verschiedene Honigsorten enthält, kommt im größten Glas (für ein Serum sowieso), das ich je gesehen habe. Lee sagte, dass dieses Produkt, wie vieles, das auf Glow Recipe verkauft wird, ein Multitasker ist, der als Toner, Feuchtigkeitscreme und Serum in einem funktioniert. Es ist so großzügig dimensioniert, dass ich es auch über meinen Hals und meine Hände schmiere. Die Nebel von Whamisa, die echte Stücke von Rosenblüten oder Olivenblättern enthalten, sind herausragend. Gegen Akne finden Sie im Lee Ji Ham-Sortiment Produkte auf Teebaumölbasis. Ich empfehle auch das Caolion Blackhead Steam Pore Pack, das ich in der Vergangenheit ausprobiert habe und auf anderen Websites schnell ausverkauft ist.
Zusätzlich zu seinen Kernmarken bietet Glow Recipe einen wöchentlichen E-Pop-up-Shop, in dem Produkte in limitierter Auflage angeboten werden. (Ein früheres Angebot war eine "Bounce-Käse-Creme".) Sie können auch benutzerdefinierte Musterboxen anfordern oder eine "Editor's Pick"-Musterbox ausprobieren. Die Preise für Produkte auf der Website reichen von 9 US-Dollar für eine Bio-Hydrogel-Maske bis hin zu 64 US-Dollar für ein bulgarisches Rosenserum.
Chang und Lee hoffen letztendlich, das Bewusstsein für koreanische Schönheitsprodukte hier in den USA zu steigern und mehr Marken dabei zu helfen, den Markt zu knacken. „Es gibt immer noch einen Großteil des Marktes, auf dem es an Verständnis mangelt“, sagte Lee mir. „Die Leute denken, dass es nicht relevant ist, weil asiatische Haut ‚anders‘ ist. Wir wollten diese Barriere durchbrechen und den Menschen ein angenehmes Gefühl geben.“