Eine Darstellung des Macys Peach & Lily-Raums. Foto: Pfirsich & Lilie
Koreanische Schönheit ist offiziell Mainstream geworden. Wenn Sephoras monatelange Hingabe an das Konzept oder die Verbreitung koreanischer E-Commerce-Sites mit Fokus auf Schönheit Ich habe Sie noch nicht davon überzeugt, es auszuprobieren, vielleicht wird es das: Macy's bringt nächste Woche einen koreanischen Beauty-Shop-in-Shop auf den Markt.
Macy's hat Alicia Yoon, die Gründerin der E-Commerce-Site, angezapft Pfirsich & Lilie, für den Raum. Yoon, die den Standort vor drei Jahren gegründet hat, sagt, es sei ihr Traum gewesen, einen stationären Standort zu haben. Sechs Monate nach einem ersten Treffen mit Macy's wird nächste Woche der allererste Peach & Lily Shop-in-Shop im New Yorker Store in Flushing, Queens, debütieren.
Laut Yoon hatte sie am ursprünglichen Standort etwas zu sagen. "Es war sehr viel ein Gespräch darüber, was wir dachten und wo wir sein wollten. Ich wollte unbedingt am Standort Flushing sein, weil die Hautpflege dort sehr wichtig ist“, erklärt sie. "Es gibt Marken wie Le Mer und Chanel und SK-II. Es ist so erhaben und das ist mir wirklich aufgefallen." In Flushing gibt es bereits viele sogenannte "Roadshops". Koreanische Schönheitsgeschäfte wie Skin Food und Nature Republic, also gibt es dort ein wenig Grundwissen über K-Schönheit.
Aber Bildung ist nach wie vor ein Eckpfeiler des neuen Ladens. Anstatt Produkte nach Marke zu gruppieren, wollte Yoon Produkte nach Produktkategorie und Hautproblem gruppieren. „Es geht weniger um die Schritte oder wie viele Produkte Sie verwenden. Koreanische Schönheit steht für mich für einen unglaublich persönlichen Ansatz bei der Hautpflege", sagt sie. „[Wir wollen] Teil Einzelhändler, Teil Hautberater, Teil Beauty Coach, Teil Facialist und Beauty Playground in einem sein. So fühlt sich die K-Beauty-Kultur in Korea an."
Zu diesem Zweck führen bestens ausgebildete „Beauty-Coaches“ die Kunden durch eine Hautbewertung, die ein High-Tech-Analysegerät und Empfehlungen für Produkte und Kuren umfasst. Die Teammitglieder werden sich sogar bei den Kunden melden, um zu sehen, wie die Therapien ihre Haut behandeln. Es wird auch Displays geben, die Dinge erklären wie warum du vielleicht eine Essenz brauchst, zum Beispiel.
Der neue Store wird die meisten Marken präsentieren, die Peach & Lily bereits online führt, wie zum Beispiel Sei die Haut und Cremorlab, sowie einige neue. Yoon freut sich, dem Markt Herbolle vorzustellen, ein Farm-to-Bottle-Unternehmen, das seine Zutaten von Koreas berühmter Insel Jeju bezieht, und auch Dame & Haut, eine in ganz Asien beliebte High-End-Marke. Diese Zeilen werden in Kürze auch auf der Website von Peach & Lily verfügbar sein. (Bis jetzt kann Peach & Lily nicht über die Website von Macy gekauft werden.)
Obwohl es keine konkreten Pläne gibt, sagt Yoon, dass sie und Macy's das Potenzial zur Expansion erkunden. „Der Online-Verkauf ist so aufregend, weil man so viele Verbraucher auf einmal erreichen kann, aber es gibt etwas so Reichhaltiges die Möglichkeit zu haben, mit jemandem persönlich zu interagieren und seine Haut wirklich zu sehen und zu sehen, was für ihn funktioniert", sie sagt.
Was bedeutet dies also für den koreanischen Schönheits-"Trend", eine Bezeichnung, die dazu neigt, die Herzen der Unternehmer zu erschrecken, die versuchen, ihn hier in den USA aufrechtzuerhalten? "Meine Hoffnung ist, dass unsere Marken, wie bei jeder großartigen Beauty-Marke, einfach nicht in 'Oh ja, das ist K-Beauty' zusammengefasst", sagt sie. „[Ich möchte, dass es] fast ein nachträglicher Gedanke ist, woher sie kommen. Mit zunehmender Reife der Kategorie wird sich das Gespräch mehr auf die Markenidentitäten konzentrieren. Zumindest möchte ich, dass die Leute denken, dass koreanische Schönheit für großartige Formulierungen steht."