Dolls Kill-Gründer Shaudi Lynn baute eine Marke auf, um "zu tun, was immer Sie wollen"

Shaudi Lynn wollte nie wirklich Designerin werden. Als kreatives Kind wusste Lynn, dass sie etwas in der Kunst machen wollte, wusste aber nicht genau, was. Es brauchte eine zufällige Begegnung mit ihrem damaligen zukünftigen Ehemann Bobby Fahari bei einem Rave in Los Angeles, wo sie unter dem Namen "Shoddy" Lynn auflegte, um die Idee dahinter zu finden Puppen töten geboren werden.

„Seit ich 14 oder 15 war, habe ich immer Klamotten auf Ebay geschleudert und habe komische Sachen getragen, also war es immer in meiner DNA“, sagt sie. Lynn und Fahari gestartet Puppen töten 2011 mit einer Sammlung von Fuchsschwanz-Schlüsselanhängern. Im Laufe des nächsten Jahrzehnts hat es sich zu einem der beliebtesten Online-Reiseziele für entwickelt Millennial- und Gen-Z-Käufer, verkaufe alles von schwarz Fila Bike-Shorts bis hin zu holografischen Schlaghosen mit Cut-Outs in der Taille. Der Händler hat kürzlich eine vom Kult-Klassiker "The Craft" inspirierte Kleidungslinie komplett mit transparentem herausgebracht

Babydoll-Kleider und Mesh-Miniröcke.

Lynns Herangehensweise an Mode ist einfach: "Du kannst dich am Wochenende wie eine Nutte kleiden, unter der Woche zur Arbeit gehen, wen interessiert das schon?" erklärt sie. "Lebe dein Leben."

Ihr "Tue, was immer du willst"-Ansatz hat zu Kollaborationen mit der Supermarke der 90er Jahre geführt Delias und zuletzt Dr Martens. Die letztere Kollektion – die offiziell im Okt. 19 – präsentiert den klassischen Punk-Boot mit der höchsten Plattform, die die Schuhmarke je geschaffen hat. Zum Zeitpunkt unseres Gesprächs, am Abend der Launch-Party der Zusammenarbeit im New Yorker The Dance, ist Lynn in ihrem eigenen Paar gekleidet, um zu beeindrucken.

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Der Reiz, mit der klassischen Marke zu arbeiten, war einfach: Was alt ist, ist wieder neu. "Mode ist zyklisch, sie geht in Wellen", sagt sie. „Eines ist an einem Tag cool und an einem anderen Tag nicht. Dr Martens, eine Weile trug sie keiner und jetzt sind sie wieder da."

Zusammenarbeit mit Marken, die vielleicht einmal bessere Tage gesehen haben – wie zum Beispiel Delias, die Konkurs angemeldet im Jahr 2014 – ist ein Teil dessen, was Dolls Kill bei Fans jeden Alters zu einem solchen Hit macht. Und obwohl Lynn Dolls Kill nicht unbedingt als besonders gothisch betrachtet, trifft die Auswahl an Kleidung, Schuhen und Accessoires eine nostalgische Note für Käufer, die ein bisschen Edge inmitten der Dreht sich der Welt.

Trotz des schnellen Wachstums, das 2014 teilweise durch 5 Millionen US-Dollar von der Risikokapitalgesellschaft Maveron angetrieben wurde, ist Dolls Kill den Fans treu geblieben, die seine Stücke in den letzten zehn Jahren so liebevoll getragen haben. „Wir sind eine authentische Marke. Wir widmen uns wem unsere Fans sind, wer unsere Mädchen sind, wer unsere Jungs sind, also in diesem Sinne ist es dasselbe. Wir sprechen immer mit der gleichen Gruppe von Einzelpersonen“, sagt Lynn über die treuen Käufer, die die Marke zu einem bekannten Namen gemacht haben. "In unserem Kundenstamm ist es so akzeptabel, anders und cool zu sein und zu tun, was immer man will."

Ein Großteil der Fähigkeit von Dolls Kill, seine Fangemeinde zu halten, verdankt seine versierte Nutzung von Social Media. Zum Zeitpunkt der Einführung verzichtete die Marke auf Print- und Fernsehwerbung für ichnstagram- und Facebook-Marketing, und viele der auf der Website vorgestellten Modelle wurden von Instagram entfernt. Lynn ist stolz darauf, genau zu wissen, was ihre Kunden denken und fühlen, um sie glücklich und engagiert zu halten. Mit 2,9 Millionen Instagram-Followern ist es eine Herausforderung, die Lynn gerne annimmt. "Ich sehe die Kundenbeschwerden und die Dinge, die sie lieben", sagt sie. "Es ist wirklich eine großartige Möglichkeit, darauf zu achten, wohin die Marke geht." Außerdem Gen-Z-orientierte Plattformen wie Snapchat und Tick ​​Tack ermöglichen es Dolls Kill, sich an eine jüngere Gruppe von Benutzern zu vermarkten, die ihren eigenen Sinn für persönlichen Stil entdecken möchten.

„Wir sind dabei, an TikTok und anderen neuen Social-Media-Kanälen zu arbeiten“, sagt Lynn auf die Frage nach der Zukunft des Social-Media-Wachstums von Dolls Kill. "Wir sehen Social Media als immer innovativ an, und den Kontakt damit zu verlieren, wäre der Tod jeder Marke." 

Wenn es um Social-Media-Strategien geht, ist die Festivalsaison Olympia. Einzelhändler strömen zu Coachella, Lollapalooza und Governors Ball, um für ihre neuesten und besten Angebote zu werben. Während andere Marken jede Saison eine Menge Produkte an eine riesige Menge von Influencern und Redakteuren senden, ist Dolls Kill wählt handverlesene Menschen aus, die die spezifische Botschaft der Marke verbreiten – und die bereits große Fans sind. auch.

„Wir wollen mit Leuten zusammenarbeiten, die die Marke tragen, auf die Marke stehen, die Marke lieben, die Kleidung lieben“, sagt Lynn, die den letzten Schnitt macht. Während Dolls Kill Geschenkprodukte herstellt, sagen Lynn und ihr Team den Empfängern nicht, wie sie ihre Inhalte speziell erstellen sollen. Sie veranstalten auch Veranstaltungen – wie eine Coachella-Kick-Off-Party im Jahr 2018 – um das Bewusstsein auf spielerischere Weise zu verbreiten. Im vergangenen Sommer startete Dolls Kill seine eigene Bling-Tour-Aktivierung, darunter einen Eiswagen, der im ganzen Land Halt machte und mit seinem berüchtigten Billionaire Bling Boot bestückt war. Der Schuh in limitierter Auflage sorgte bereits 2018 online für Aufsehen, da er während seiner ursprünglichen Einführung in 30 Minuten ausverkauft war.

Der schnelle Erfolg im Online- und Social-Media-Bereich hat zur Eröffnung von zwei Flaggschiffen geführt stationäre Standorte sowohl in San Francisco als auch in der Fairfax Avenue in Los Angeles, nur einen Block von Höchste. Für Online-Marken ist es nicht immer einfach, lohnende und dauerhafte Offline-Erlebnisse zu schaffen, aber Lynn glaubt, dass ihre Marke Kunden in die IRL-Geschäfte locken kann. Sie sagt, die Geschäfte seien die perfekten Vehikel, um "alles in einer Umgebung zu verwischen".

Anstatt die klassische Pop-up-Methode zu verwenden, die von anderen reinen Online-Marken und Einzelhändlern wie Wahnsinnig oder Drehen, glaubt Lynn an einige wichtige Flaggschiff-Standorte im ganzen Land – und auf der ganzen Welt. Als Möglichkeiten für zukünftige Standorte nennt sie Orte wie Miami, London und New York. An der riesigen Fairfax Avenue tauchen Käufer in das Dolls Kill-Universum ein. Neonlichter bedecken die Wände und dröhnende basslastige Musik dröhnt aus den Lautsprechern. Lynns Truppe von coolen Verkäuferinnen trägt die neuesten Kollektionen, das menschliche Vorbild der Site.

"Ich denke, es ist wirklich wichtig, die Kleidung zu berühren und zu fühlen. Es gibt so viele Details und Designs, die wir machen, die meiner Meinung nach wirklich schwer online zu zeigen sind", sagt sie, warum die Eröffnung von Geschäften der nächste Schritt für die Marke war. „Wenn man den Laden betritt, hat man ein echtes Gefühl. Man bekommt die Marke wirklich, sobald man reinkommt."

Nach unserem Interview sitzt Lynn mit ihrem Mann, um etwas zu trinken. Auf der Launch-Party in dieser Nacht wird ihre Mission verwirklicht. Partygänger in Latex und Vinyl tanzten bis in die Nacht zu Beats von Brooke Candy. Fotos säumten die Wände von Models in Netzstrümpfen und Plaid Miniröcke mit den charakteristischen Plateaustiefeln von Doll Kill. Lynn, die Rädelsführerin, saß auf der Bühne mit ihrer eigenen Gruppe von Mädchen, die in ihren Kleidern gekleidet waren Dr Martens, tun, was sie wollten.

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