Lernen Sie New Yorks nächste Generation von Insta-Bait-Nagelsalons kennen

Vor zwei Jahren, Die New York Times veröffentlicht und ausführliches Exposé über die mangelnde Aufsicht – und die allgemeine Missachtung des Wohlergehens und der Grundrechte der Arbeitnehmer – in New York City Nagel Salon-Industrie. Diese Geschichte deckte harte Daten und anekdotische Beweise auf, die es schwer machten, weiterzumachen (wie viele es seit Jahren getan hatten), und ignorierte vorsätzlich, dass vielleicht ein $ 7 Maniküre kam zu höheren Kosten. Neben Bedenken hinsichtlich der Vergütung und Arbeitspraktiken gab es auch Probleme hinsichtlich der Sauberkeit und der Gesundheit und Sicherheit der Salonmitarbeiter; viele der Arbeiter waren Immigranten, die wenig Englisch sprachen und nur begrenzte Möglichkeiten hatten, sich selbst zu vertreten. Fast unmittelbar nach dem Mal's Geschichte, Der Bürgermeister der Stadt versprach, Maßnahmen zu ergreifen und Umsetzung von Praktiken, die Arbeitsmissbrauch korrigieren und die Rechte und die Gesundheit der Arbeitnehmer schützen würden. Aber ein weiteres Ergebnis war, dass die Kunden der New Yorker Nagelstudios aufmerksam wurden und Fragen stellten.

In diesem Klima respektierten Nagelstudios wie Tenoverten, Jin Soon und Malkasten florierte, predigte eine gehobene Mani-Pedi-Erfahrung und versicherte ihren Kunden, dass die Behandlung ihrer Mitarbeiter von größter Bedeutung war. Tenoverten – mit schickem Dekor, polnischer Linie und optimiertem Servicemenü – und Paintbox – mit kostenlosem Wein, eine Speisekarte mit glitzernden Nageldesigns und eine Maniküre-Selfie-Station – haben auch dazu beigetragen, das Gespräch über Nägel zu ändern Salons. Darüber hinaus trugen beide dazu bei, dass Maniküre ein Kapital-E-Erlebnis sein könnte und nicht nur eine routinemäßige Körperpflege.

Die Paintboxes und Tenovertens setzen neue Maßstäbe für das, was ein modernes Nagelstudio sein könnte, legen die Messlatte höher und ebnen auch anderen den Weg für Innovationen in diesem Bereich. In diesem Frühjahr greift eine neue Generation von Nagelstudios diesen Taktstock auf und treibt das Konzept eines Nagelstudios weiter voran, wobei der Schwerpunkt auf. liegt Insta-Bait-Interieur und entspannte Atmosphäre, die Kunden zum Abhängen einlädt, auch wenn sie nicht vorhaben, einen zu bekommen Service. Diese Entspanntheit ist die treibende Kraft hinter den beiden Sundays, einem kombinierten Nagelstudio/Meditationsstudio und Chillhouse, a Coffeeshop-meets-Nail-Art-Bar-meets-Massagestudio – beide öffneten die Türen zu ihren ersten Standorten in New York in März.

Sonntags, ein erhabener, luftiger Ort, versteckt einen Block vom Madison Square Park entfernt, war das Ergebnis der Gründerin und CEO Amy Ling Lins Wunsch, ein Geschäft aufzubauen, das die Nagelstudio-Branche verändern und ihren Mitwanderern in der Prozess. Lin, der 2006 aus China in die Vereinigten Staaten kam und seinen Abschluss an der Columbia Business School machte, sah eine Branche, die einer Veränderung bedarf. "Diese Industrie wurde tatsächlich von einer überwältigenden Zahl von Einwanderern betrieben", sagt sie. „Als ich in diese Branche kam, entdeckte ich die Probleme: Die Arbeitszeiten sind instabil und es werden so viele Chemikalien verwendet. Viele [die Einwanderer, die in Salons arbeiten] sprechen nicht unbedingt Englisch, also nehmen sie einfach alles, was sie bekommen... Die meisten Salons in New York verwenden das gleiche Produkt, und sie sind nicht unbedingt sehr gesund." 

Für Lin war es entscheidend, ungiftige Nagellacke herzustellen. Aus diesem Grund hat das Sundays Studio dies mit einer eigenen Produktlinie getan. Aber es gibt noch zwei weitere wichtige Aspekte, in denen Sonntage einen großen Schritt nach oben von Ihrem Durchschnitt sind Nagelstudio: Sein schlichtes skandinavisches Design, das wirklich der Stoff für Instagram-Träume ist, und die Tatsache das Meditation ist direkt in das Mani-Pedi-Erlebnis eingebacken.

Zuerst zu diesen Innenräumen: Lin wurde inspiriert von – was sonst? — Pinterest. "Es ist Design im skandinavischen Stil. Ich habe dieses Bild von diesem Haus gesehen, das mit Schnee bedeckt ist, aber es kommt Licht durch und es ist so warm und schön. Das Wetter ist [in den skandinavischen Ländern] so schlecht, dass die Leute drinnen bleiben und ihr Zuhause so gemütlich und schön gestalten", sagt sie. Dieser gemütliche Faktor hatte für Lin oberste Priorität, während Instagram-Teilbarkeit zweitrangig wurde. Sonntags gibt es keine ausgewiesene Selfie-Station, aber wirklich, der gesamte Raum ist eine eigene Art von Selfie-Station.

Dann gibt es noch die Meditationskomponente, eine Wellness-Aktivität, die uralt ist, aber hat sich im letzten Jahr wie ein Lauffeuer verbreitet, vor allem in der Modeszene. Für Lin, die als Kind Meditation praktiziert hatte und sie im Erwachsenenalter während eines Retreats an einer Business School wiederentdeckte, war es einfach sinnvoll, Meditation ins Nagelstudio zu bringen. „Ich habe herausgefunden, dass viele Frauen beim Nägelmachen dazu neigen, die Augen zu schließen und wirklich entspannt sein wollen“, sagt sie. Durch das Hinzufügen einer kurzen geführten Meditationssitzung können sie sowohl die Erfahrung durch Multitasking maximieren als auch eine gründlichere Entspannungssitzung absolvieren. Kunden haben die Möglichkeit, geführte Meditationssitzungen über. zu hören Inscape's mobile App oder einfach nur Kopfhörer aufsetzen und mit chilliger Musik abschalten.

Lin weiß, dass das Konzept der Meditation einschüchternd sein kann und sagt, dass sie selbst noch auf Anfängerniveau ist. Anstatt es ernsthaft oder spießig anzugehen, geht es bei Sundays darum, einen zugänglichen Weg zu schaffen Tauchen Sie ihre Zehen in die Praxis, während sie (buchstäblich) ihre Zehen in eine Pediküre tauchen Wanne. Überlassen Sie es den New Yorkern, einen Weg zu finden, Multitasking zu betreiben und ihre Chill-Time zu maximieren.

Das gleiche Multitasking-Konzept ist im Spiel Chillhouse, aber anstatt Maniküre mit Meditation zu kombinieren, bringt es Lattes und Massage in die Mischung. Chillhouse-Gründerin Cyndi Ramirez will ihnen alles aufzwingen. "Es gibt keine Predigten oder Ideologien in den Rachen – und hier ist für jeden etwas dabei. Ich denke, die Leute brauchen einen Raum, den sie dekomprimieren können, ohne die finanzielle Belastung zu haben oder den Druck zu verspüren, sich zu lange von ihrem Telefon zu trennen", sagt Ramirez.

Sie eröffnete im März Chillhouse, ein kombiniertes Kaffeehaus-Nagelstudio-Massage-Studio, nachdem sie eine gewisse Lücke in der New Yorker "Chill" -Industrie entdeckt hatte. "Mein Mann und ich versuchten eines Tages, Massagen zu bekommen, und wir stellten fest, dass wir nur zwei Möglichkeiten hatten: entweder supergünstige, etwas heruntergekommene Kellerräume oder gehobene Luxus-Spas. Dies hat ein Gespräch darüber entzündet, was im gesamten Entspannungsraum fehlt", sagt sie. „Wir haben uns darüber unterhalten, wie ‚dritte Räume‘ für Männer existieren – Blind Barber, Three Seat Espresso –, aber für Frauen wurde es nicht wirklich eingeführt. Jemand musste das reparieren." 

Genau das hat sie sich vorgenommen. Aber im Interesse von Inklusivität und allumfassender Entspannung erweiterte Ramirez das Konzept. „Später haben wir gemerkt, dass Nagelstudios kein einladender Ort für bedeutende andere sind, um abzuhängen. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich nach dem Brunch eine Maniküre machen wollte und [mein Mann] weigert sich, mitzukommen, weil er sich komisch fühlt, einen Manikürestuhl zu nehmen. Da kamen die Nägel ins Spiel. Wir einigten uns auf diese beiden nicht-invasiven Dienste, gepaart mit einem Full-Service-Café, und dann fiel uns der Name Chillhouse ein. Wir haben uns entschieden, einen Raum für alle zu bauen: Café, Maniküre, Massagen."

Wie Sundays ist Chillhouse bestrebt, sowohl für Kunden als auch für Mitarbeiter eine gesündere Umgebung als traditionelle Nagelstudios zu bieten. „Wir haben ein integriertes Belüftungssystem, das in unsere Tische schön gestaltet ist, um eine ungiftige Umgebung zu gewährleisten“, erklärt Ramirez. Aber die Innenarchitektur spielte eine weitere entscheidende Rolle bei der Verwirklichung ihrer Vision, über die praktischen, utilitaristischen Aspekte hinaus.

Die Ästhetik von Chillhouse ist eine sorgfältig geschliffene Insta-Köder-Perfektion; die hellen Holztische, verträumte Tapeten, Marmor-Nagelstationen, große Blattpflanzen und die neonfarbene "Chill"-Wandkunst sind allesamt da, um sie zu kultivieren zutiefst entspannendes Ambiente – und die Marke von Chillhouse nach Hause zu bringen und gleichzeitig Kunden dazu zu bringen, Chillhouse-zentriert zu kreieren und zu teilen Inhalt. „Ich würde sagen, Branding und Design sind das Rückgrat des Geschäfts und schaffen im Alleingang seine Identität“, sagt Ramirez. "Alles, von unserem Äußeren bis hin zu unseren Kunstwerken, hat einen Reim und einen Grund. Unser Farbverlauf in unserem Äußeren soll gleichbedeutend mit dem Fluss der Kälte im Inneren des Anwesens sein. Unsere Nailart wird auch von unserem Branding beeinflusst. Alles ist synergetisch."

Ramirez achtet auch sorgfältig auf die Partner und Produkte, die Chillhouse bei seinen Behandlungen trägt und verwendet. Diese Marken an und für sich sind trendige Instagram-Lieblinge ganz im Sinne der Chillhouse-Marke: Boysmells-Kerzen, Sakara Snacks und Hautpflegeprodukte von Little Barn Apothecary.

Ramirez scheut sich nicht, die Tatsache zuzugeben, dass Chillhouse auf Instagrammer ausgerichtet ist. Tatsächlich ist es der Schlüssel zu ihrem Geschäftskonzept. „Wenn Sie beim Designen nicht auf Teilbarkeit achten, dann machen Sie es falsch“, sagt sie. „Funktionalität ist am wichtigsten; Komfort ist auch wichtig – aber Social ist heutzutage dein größtes Marketinginstrument." Das gilt natürlich auch für das Essen. "Unsere Lattes sind erstens lecker und zweitens wunderschön. Unser Neon war offensichtlich ein sehr instagramabler Moment im Raum, aber wir dachten auch, dass es für uns wichtig war, es als Branding-Pinpoint in der Immobilie zu haben.

Bisher war das eine erfolgreiche Taktik für den Shop. „Ich würde sagen, sieben von zehn teilen ihre Erfahrungen [in den sozialen Medien]. Ich würde sogar sagen, dass acht von zehn ein Foto machen, auch wenn sie es noch nicht geteilt haben. Ich versuche, fast alle, denen ich begegne, zu fragen, wie sie von uns erfahren haben, und neun von 10 haben Instagram gesagt. Ist das nicht verrückt?"

Vor diesem Hintergrund schließt Ramirez bezahltes Influencer-Marketing als Mittel zum weiteren Wachstum des Unternehmens nicht aus. "Wir haben bereits eine Reihe von Influencern organisch gesehen, aber ich glaube fest an die Macht des Influencer-Marketings", erklärt sie. „Es ist auch das Rückgrat Ihrer Markenidentität: Wer hängt hier rum? Wer ist unser Zielkunde? Wem folgen sie und warum? Wenn Sie diese Influencer einladen, wird Ihr idealer Kunde dazu inspiriert, durch die Türen zu gehen."

In Bezug auf die unmittelbaren Pläne sagt Ramirez, dass der nächste Schritt für das Unternehmen die Implementierung eines Mitgliedschaftsmodells sein wird. „Wir möchten unsere Nachbarschaft aktivieren und die Leute ermutigen, dies als ihren dritten Raum zu betrachten – Zuhause, Arbeit, Chillhouse“, sagt sie. Sie weist auch auf mögliche Markenprodukterweiterungen hin, obwohl sie nicht genau weiß, was genau das sein könnte.

Es kann leicht sein, sowohl Chillhouse als auch Sundays als aktuell und trendy zu betrachten. Aber das bedeutet nicht, dass sie flüchtig sein werden. Sowohl Ramirez als auch Lin sehen ihre jeweiligen Geschäfte als Entwicklungen der Branche, die einen neuen Standard setzen und dem Markt insgesamt einen achtsameren Ansatz bieten. "Ich liebe die Wellness-Bewegung, die gerade stattfindet, absolut, aber ich habe das Gefühl, dass die Blase möglicherweise platzen könnte", sagt Ramirez. Hier kommen das zuordenbare Branding und die zugänglichen Preispunkte ins Spiel. „Wir befinden uns zwar in der Nähe von Wellness, aber das Ziel von Chillhouse ist es, den Akt der Entspannung auf sehr zugängliche Weise zu inspirieren“, fügt sie hinzu.

Warum ist 2017 genau der richtige Zeitpunkt für diese ultra-hübschen Chill-Spaces, um zu entstehen – und erfolgreich zu sein? Es gibt die pessimistische Antwort, dass wir alle inhaltserzeugende Zombies sind, besessen davon, mehr Likes zu erzielen und unsere täglichen Aktivitäten und Routinen zu planen, um die Instagram-Fähigkeit zu maximieren. Aber es gibt auch die realistischere: In einer Zeit, in der sich viele Menschen in einem immer größer werdenden, überwältigenden Treibsand des von der Trump-Administration verursachten Untergangs und Trübsinns gelähmt fühlen, wenden wir uns an Selbstpflege. Und als New Yorker stehen wir auf Multitasking. Warum nicht mehrere Entspannungsmethoden zu einem aufgeräumten, effizienten Paket kombinieren? Wenn Sie in einem hübschen Raum sein und eine ungiftige Maniküre erhalten können, während Sie gleichzeitig an einer geführten Meditation oder ein Schlürfen an einem Kurkuma-Latte, das solltest du, denn verdammt, du hast dir diese Zeit verdient du selbst. Und wenn Sie zufällig den perfekten Instagram-Shot aus dem Ganzen herausbekommen, ist das auch cool. Was könnte für 2017 emblematischer sein?

Foto der Homepage: Chillhouse

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