In einer Branche, die von Weißheit und kostspieligen Preisen dominiert wurde, ist es an der Zeit, die Erzählung zu ändern.
Wellness ist ein großes Geschäft. Tatsächlich ist das milde ausgedrückt. Allein von 2015 bis 2017 stieg der Wellness-Markt von 3,7 Billionen US-Dollar auf 4,2 Billionen US-Dollar. nach dem Global Wellness Institute. Einst esoterische Rituale wie Meditation, Adaptogene, gua sha und Mikrostrom-Gesichtsbehandlungen haben sich vom absoluten Rand der Schönheitswelt zu einem populäreren Sammellexikon entwickelt. Selbstfürsorge wird jetzt von vielen als eine Priorität angesehen – aber es wird auch eine weniger schmackhafte Konnotation des Seins angenommen so etwas wie ein Statussymbol. Gwyneth Paltrow'S Goop Image und diejenigen, die in seine Form passen (dünne, wohlhabende und weiße Wellness-Influencer) sind zu emblematischen Idealen des wahrgenommenen körperlichen, geistigen und sozialen Wohlbefindens geworden. Es ist dieses Maß an aktualisiertem "Wellness", das so viele von uns anstreben – und von dem Marken schreien, um daraus Kapital zu schlagen.
Die dunkle Realität ist, dass die jüngste Explosion in Wellness hat weitgehend ein Image verewigt, das in mehr als einer Hinsicht exklusiv ist. Als Unternehmen in allen Kategorien wie Vitaminpräparate, Hautpflege, "sauberes" Essen, Fitness, Athleisure, Meditation, Kryotherapie, Infusionen, östliche Medizin und sogar Infrarot-Saunen Botschaften des Wohlbefindens und der körperlichen und geistigen Gesundheit zu fördern, tun sie dies oft mit engstirnigen, ausgrenzenden Praktiken. Das Marketing und das Branding, auf das sich viele Wellnessunternehmen verlassen, sind so unheimlich homogen geworden, dass es manchmal schwierig sein kann, eine Marke von einer anderen zu unterscheiden. Dasselbe kann man oft von ihrer Kundschaft sagen. Aber während die Wellness-Branche weiter auf dem Vormarsch ist, ändern mehrere Marken die Erzählung und arbeiten ernsthaft daran, die Vorstellung zu ändern, dass nur weiße, reiche Frauen es wert sind, gut zu leben.
Die meisten unserer Instagram-Feeds sind randvoll mit Prominenten, Influencern und Freunden, die sich drehen und beim Meditieren nach unten streben die neuesten (teuren) Studios, gekleidet in ästhetisch ansprechende (teure) Outfits, schlürfend (teure) Adaptogen-bestückt Latte. Während man argumentieren könnte, dass es insofern positiv ist, dass es uns alle inspiriert, unaufhörlich mit dieser Art von Bildern bombardiert zu werden #liveourbestlives, diese Bilder verewigen oft auch den Irrtum, dass Wellness ein Luxus ist, den nur wenige verdienen, oder sich leisten können. Es war dieses gravierende Missverständnis, das inspirierte Darian Halle und Elisa Shankle ein Wellnesscenter in Brooklyn namens mitbegründen HeilHaus.
„Eine der größten Herausforderungen ist der Mangel an einladenden und zugänglichen Räumen, in denen sich die Menschen widergespiegelt sehen können“, sagt Hall, der sich stärker auf das Tagesgeschäft der HeilHaus. Das Zentrum befindet sich in Bedford-Stuyvesant, einem hauptsächlich afroamerikanischen und erschwinglichen Viertel, und hat sich zum Ziel gesetzt, eine dringend benötigte Lücke im Wellnessbereich für diese Gemeinde zu füllen. Spendenbasiertes Programm, ein Veranstaltungsraum und eine vielfältige Gruppe von Lehrern und Heilern – die eine Vielzahl von Altersgruppen umfassen, Rassen und Körpergrößen — helfen Sie dabei, HealHaus zu einem dringend benötigten frischen Wind in einem Meer von monotonen, ausgrenzenden zu machen Gleichheit.
HeilHaus. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Camille Shaw/HealHaus
Ebenfalls erfrischend nutzen Hall und Shankle ihre Plattform und ihren Raum, um Menschen darüber aufzuklären, Wellness zugänglicher zu machen. Für sie geht es nicht nur um den wöchentlichen 45-Minuten-Kurs, den die Leute besuchen, sondern auch darum, jeden zu unterrichten wer durch die Tür von HealHaus geht, über kleine Verbesserungen und einfache Möglichkeiten, wie er Wellness in seinen Alltag integrieren kann lebt. "Wir sagen immer, dass sich jeder, unabhängig vom Geld, zumindest einen Moment Zeit nehmen kann, um bei sich selbst einzuchecken und erkenne ihre Gefühle an, sei dir bewusst, was Stress verursacht und versuche, diese Auslöser zu eliminieren", sagt Saal. "Wir möchten, dass HealHaus ein Ort ist, an dem sich jemand, der noch nie an Wellness gedacht hat, zu Hause fühlen kann."
Die Förderung des Zugehörigkeitsgefühls und der Gemeinschaftsbildung – insbesondere für diejenigen, die in der Vergangenheit möglicherweise übersehen wurden – ist ein grundlegender Bestandteil dessen, was für HealHaus ein gutes Leben bedeutet. Diese Philosophie leitet auch Sara Elise, eine Wellness-Unternehmerin und Influencerin, die sich dafür einsetzt, dass ihre Marken vielfältig und zugänglich sind.
„Gut zu sein bedeutet für mich ein paar Dinge: Es bedeutet, dass sich emotionale, mentale und körperliche Energien im Einklang anfühlen“, sagt Elise. "Es bedeutet, dass man sich in mindestens 95 Prozent der Fälle so fühlt, als ob man als beste Form seiner selbst und in seiner vollen Leistungsfähigkeit existiert." Durch ihre Marken Ernte & Schwelgen, ein in Brooklyn ansässiges Full-Service-Bio- und Cateringunternehmen aus der Region, und Blinder Samen, das Wochenend- und Ganztages-Retreats veranstaltet, hat Elise ihr Leben dem Ziel verschrieben, Menschen – vor allem farbigen Frauen – zu helfen, sowohl Vergnügen als auch Wellness zu erreichen.
Elise möchte nicht nur Praktiken wie Yoga, Meditation und bewusstes Essen für farbige Gemeinschaften zugänglicher machen, sondern auch „Menschen mit größerem Körper und mit Behinderungen“ das Gefühl, Zugang zu Routinen zu haben, die auf ihren spezifischen Bedürfnissen basieren.
Elise nutzt Essen und Heilung vor allem, um denjenigen beizubringen, die traditionell von der Wellnessbranche verdrängt wurden, dass auch sie es wert sind, gesund zu sein. "Die Wahrheit ist, wir alle haben alles, was wir brauchen, um uns wohl zu fühlen, wir müssen kein Geld ausgeben, um auf uns selbst aufzupassen", sagt sie. "Wir alle verdienen es, uns in unserem Körper wohl zu fühlen."
Ein roter Faden unter den Wellness-Disruptoren von heute ist, dass sie ihre Marken, Plattformen und Stimmen nutzen, um uns dabei zu helfen, Wellness nicht nur als Trend zu sehen. Ihr Zweck besteht darin, Einzelpersonen zu einem bewussteren und bewussteren Lebensstil zu ermutigen, aber nicht unbedingt auf eine Weise, die Hunderte von Dollar ausgeben muss. Nehmen Khajak Keledjian, der Gründer der Meditationsplattform Inscape, zum Beispiel. „Selbstfürsorge wird oft als Ablass angesehen, aber es ist wirklich eine wertvolle Übung, die nicht nur Ihre Beziehung zu sich selbst, sondern auch zu anderen verbessert. Das ist kein Trend“, sagt er.
Um Menschen zu helfen, Achtsamkeit in ihren Alltag zu integrieren, bietet Keledjian neben dem New Yorker Studio von Inscape sein Meditationsprogramm über eine App mit kostenlosen Inhalten an. Es ist ideal für alle, die zum ersten Mal Meditation ausprobieren möchten, sich aber eingeschüchtert fühlen die Idee, an einem gemeinsamen Meditationskurs teilzunehmen, oder zögern, sich für eine vollständige Mediations-App zu entscheiden Abonnement. Über die App können die Menschen in ihrer Freizeit auf achtsame Übungen zugreifen, in jeder körperlichen Umgebung, in der sie sich wohl fühlen.
Inscapes App. Foto: Screengrab
"Wir wollen die Leute wirklich dort treffen, wo sie sind, auch diejenigen, die ihre Reise beginnen. Unser Ziel ist es, Menschen zu helfen, alltägliche Stressoren wie Stress, Angst, Schlaflosigkeit und Beziehungsprobleme zu lösen und ihnen zu helfen, sich in der heutigen schnelllebigen, ständig aktiven Welt besser zurechtzufinden", sagt Keledjian. Es sind oft diese kleinen, allgegenwärtigen täglichen Kämpfe, die uns davon abbringen, unser am besten ausgerichtetes und „gutes“ Selbst zu sein – und das ist nichts, was uns ein schneller Pilates-Kurs oder selbst der stärkste CBD-Latte die langfristigen Werkzeuge geben können, um es zu tun Fix.
Wenn Leute davon sprechen, das Diversitäts- oder Zugänglichkeitsproblem einer Branche zu "lösen", besteht die "Lösung" oft darin, eine Marketingkampagne im Stil von United Colors of Benetton auszuhecken. Stellen Sie einen Asiaten, einen Schwarzen und ein paar rassisch mehrdeutige Models zusammen – Problem gelöst! Aber als Adam Ross und Michael Pollak, Mitbegründer des Bi-Coastal-Gesichtsgeschäfts Blütezeit wissen, erfordert die Begrüßung einer vielfältigen Kundschaft tatsächlich viel mehr durchdachte Vorarbeit.
Das Paar, das die Hautpflege zugänglicher machen möchte, indem es einen Ort schafft, an dem Experten Kontakte knüpfen und Kunden unterrichten können, glauben, dass es für Wellness-Marken nicht mehr ausreicht, nur sagen sie priorisieren Vielfalt. Es sei auch unabdingbar, dass die Mitarbeiter dieser Unternehmen den Sinn für Inklusion in Realität und Praxis widerspiegeln.
„Unsere internen Kunden – von denen 94 Prozent Frauen sind – und unser Team von erstaunlich unterschiedlichen lizenzierten Kosmetikerinnen umfassen alle Altersgruppen, Rassen, Religionen und Hintergründe“, sagt Ross. "Bei Blütezeit, versuchen wir, der bevorzugte Arbeitgeber der Branche zu sein, und [um dies zu tun], indem wir in Wachstum und Entwicklung [der Mitarbeiter] investieren."
Ross erklärt weiter, dass er und Pollak festgestellt haben, dass Heyday-Kunden viel Zeit damit verbringen, die Menschen hinter der Marke über die Website des Unternehmens zu recherchieren und kennenzulernen. „Je mehr wir die Vielfalt unserer Persönlichkeit zeigen, desto mehr Möglichkeiten bieten wir den Menschen, sich persönlich mit uns zu verbinden“, sagt Pollak.
Während die Wellnessbranche weiter anwächst und expandiert – neben Social Media und Markenbewusstsein – Verbraucher haben einen wachsenden Wunsch, mit Marken in Kontakt zu treten, unabhängig von der Branche, die ihre Werte teilen und, was noch wichtiger ist, Wert Sie. Sie möchten sich zugehörig fühlen, als würden sie sich einer Gemeinschaft anschließen, die auf den Marken basiert, die sie unterstützen möchten. In einer Branche, die von Weißheit und kostspieligen Preisen dominiert wurde, ist es an der Zeit, die Erzählung zu ändern.
Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Trends, Nachrichten und Menschen, die die Modebranche prägen. Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.