Wenn Sie zufällig folgen – und die Kleiderschränke von – begehren – Maria Bernard, Reese Blutstein oder Marta Cygan auf Instagram, dann kennst du dich wahrscheinlich aus Nanuschka. Die jahrzehntealte, in Ungarn ansässige Marke hat in den letzten ein oder zwei Jahren das minimal schicke und stylische Social-Media-Set geschmückt, und ihre globale Präsenz ist nur dadurch gewachsen. „Es war wirklich eine organische Sache, und es war damals noch keine Strategie, noch als wir zu Instagram kamen“, sagt Designerin Sandra Sandor am Telefon aus ihrem Studio in Budapest. Sie streckte die Hand aus und schickte Stücke aus Nanushkas Kollektion an Frauen, von denen sie intuitiv das Gefühl hatte, dass sie gut zu ihr als Designerin und der Marke passen, unabhängig von der Anzahl ihrer Follower.
„Wir suchen nicht verzweifelt nach Influencern“, sagt Sandor. „Die kommen immer mit, auch wenn ich selbst nicht so viel auf meinen Instagram-Feed schaue. Aber wenn ich das tue, habe ich immer jemanden, den ich mag, und dann spreche ich mit meinem Marketingteam, und dann erreichen sie heraus zu ihr." Das Leben von Bohemes Cygan ist ein gutes Beispiel, bemerkt Sandor, der vor einigen Jahren mit der Bloggerin zusammengearbeitet hat vor. „Ich liebe ihren Stil wirklich“, sagt sie. "Auch jetzt hat sie nicht die größte Follower-Basis, aber wir arbeiten immer noch sehr gerne mit ihr zusammen, weil sie die gleichen Werte wie wir teilt. Wir beschenken diese Mädchen und hoffen, dass es ihnen gefällt, und bisher hatten wir damit viel Glück." Sandor, Cygan arbeitet mit Nanushka über Instagram hinaus, einschließlich eines Kollaborationsprojekts und zusätzlicher Exklusiv Inhalt.
Aufgewachsen, während ihre Mutter ein Label für Kindermode leitete, war Sandor schon in jungen Jahren von Mode umgeben. „Früher hat sie mir immer die Anprobe gemacht und ich habe auch in den Schulferien bei ihren Fotoshootings gemodelt“, erinnert sie sich. Als Sandor 17 Jahre alt war, wusste sie, dass ihre Karriere etwas mit Kleidung zu tun hatte, und schrieb sich nach der High School am London College of Fashion ein, um Modedesign zu studieren. Nach ihrem Abschluss zog sie nach Ungarn zurück, um ihre Marke Nanushka zu gründen.
„Ich hatte nach meiner Abschlussarbeit so ein starkes Gefühl und Enthusiasmus, mein eigenes Label zu gründen, dass ich sagte: ‚Ich will es einfach mal ausprobieren‘“, sagt Sandor. "Ich hatte wirklich meine Mutter, die mir finanziell und auch mit ihrem Netzwerk half, wie Schnittschneider und Näherinnen. Deshalb hatte ich den Mut, mein eigenes Ding zu starten."
Oberbekleidung, neuartige Denim- und Strickwaren sind die herausragenden Merkmale ihrer Linie, die hauptsächlich in Ungarn hergestellt wird und zwischen 100 und 600 US-Dollar kostet. Ein großer Teil der Attraktivität von Nanushka beruht auf Sandors Fähigkeit, Trends nahtlos und subtil zu erschließen. Ein übergroßes Hemdblusenkleid aus der Frühjahrskollektion 2017 kommt beispielsweise mit abnehmbarem Kragen und Taillengürtel. Ein Trenchcoat, leicht übergroß mit überschnittenen Schultern, ist aus einem satten blauen Denim gefertigt. „Wir sehen uns gerne als Brücke zwischen intuitivem und funktionalem Design“, sagt Sandor, die darauf hinweist, dass dieses Mantra auch Teil ihrer Abschlussarbeit am College war. „Wir mögen vielseitiges Design und Stücke, die sich kombinieren lassen. Gleichzeitig haben wir aber immer gerne etwas Besonderes an einem Artikel."
In den letzten zehn Jahren ist es Sandor gelungen, die Entwicklung von Nanushkas Ästhetik zwischen bewusste Marktanalyse und Fortsetzung der langjährigen Inspiration der Marke: der Reisezustand Verstand. "Ich finde es interessant, wenn jemand im Ausland ist", sagt Sandor. „Wenn man reist, wird man viel neugieriger, empfänglicher und aufmerksamer – fast wie ein Kind. Außerdem wird Komfort unverzichtbar; vielseitige Artikel und pflegeleichte Stoffe sind sehr wichtig."
Da Nanuskhas internationales Interesse wächst – dank Social Media und sein Online-Shop das weltweit versendet — seine Geschäftsstrategie ist auch auf die globale Expansion ausgerichtet, insbesondere in den Vereinigten Staaten sowie in Japan und Großbritannien. Aber dieses Jahr will Sandor auch wieder auf die Stadt aufmerksam machen, die ihr geholfen hat, ihre Marke überhaupt erst auf den Markt zu bringen. Im Herzen der Innenstadt von Budapest, dem fünften Bezirk, eröffnet Nanushka eine Konzeptboutique mit einem Kaffee Shop, Artikel der Marke sowie kuratierte Stücke wie Schreibwaren, Schmuck und Dessous aus der Umgebung Bereiche.
„Wir wollen Marken aus ganz Ungarn und aus Ostmitteleuropa präsentieren“, sagt Sandor. "Es wird wirklich schön für Leute, die aus dem Ausland zu Besuch kommen, weil sie einen Einblick in lokale Talente bekommen."
Sehen Sie sich die Nanushka Herbstkollektion 2017 in der Galerie unten an.
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