Showbesucher tragen Off-White x Nike Foam Sneakers während der Milan Men's Fashion Week. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Bereits 2015, Nike kündigte bekanntermaßen seine Pläne an, bis 2020 einen Jahresumsatz von 50 Milliarden US-Dollar zu erreichen – ein Anstieg von 63 Prozent gegenüber dem damaligen Zeitpunkt. In den zwei Jahren seitdem hat der in Portland ansässige Sportriese seine Schluckaufe erlebt, wie dies überall der Fall war breitere Einzelhandelssphäre, was Analysten zu der Vorhersage veranlasst, dass Nike sein ursprüngliches Ziel um etwa 10 US-Dollar verfehlen wird Milliarde.
Aber beim Investor Day 2017 von Nike auf dem Campus in Beaverton am Mittwoch, dem ersten seit 2015, bekräftigte das Unternehmen seine ursprünglichen Pläne – alle 50 Milliarden Dollar davon.
Mark Parker, Vorsitzender, Präsident und CEO von Nike, Inc., sagte CNBC dass das Unternehmen seinen 50-Milliarden-Dollar-Meilenstein "innerhalb der nächsten fünf Jahre" überschreiten wird und einen Umsatz von 34,4 Milliarden US-Dollar für das Geschäftsjahr 2017 vermelden wird. Das verbleiben immer noch 15,6 Milliarden US-Dollar, was nach jeder Schätzung ein langer Weg ist, aber Nike macht sich keine Sorgen.
Wie werden sie genau dorthin gelangen? Das Unternehmen teilte den Anlegern mit, dass es in eine neue Triple-Double-Strategie mit dem schnellen Namen investiert hat, um die Wachstum in drei Kernbereichen seines Geschäfts: Innovation, Geschwindigkeit und die direkte Verbindung zu seinen Verbrauchern. Im Fall der ersteren war Innovation immer ein Grundsatz von Nikes Geschäft – aber jetzt erwartet das Unternehmen für seine Innovationsplattformen (d. h. pfiffige neue Projekte), um mehr als 50 Prozent des Umsatzwachstums voranzutreiben nach vorne. Nike hat über alle Details Stillschweigen bewahrt, aber wir können davon ausgehen, dass dies zumindest in Form von fortgesetzten Kooperationen mit gefragten Kreativen wie Virgil Abloh, der dafür bekannt ist, einen beispiellosen Hype zu erzeugen, wenn es um den Umzug von Produkten geht.
Dies ist nicht das letzte Mal, dass wir von der Triple-Double-Strategie hören: Nike setzt auch darauf, um den digitalen Umsatz zu steigern, höher und konsistenter zu fahren Vollpreis-Abverkauf und Beschleunigung der gesamten Produktentwicklungszeit, insbesondere da Sportbekleidungskonkurrenten ihre Verkäufe steigern Maschinen. Adidas zum Beispiel hat kürzlich Nike als den Nummer zwei der Sneaker-Marke in Amerika, wodurch Nike noch mehr Boden gutmachen kann. Und trotz Gerüchten, dass Kering Puma veräußern will, erfreut sich der deutsche Activewear-Gigant immer noch kontinuierlicher Verkaufserfolge – 15,9 Prozent in diesem Quartal.
Wenn Nike tatsächlich bald die 50-Milliarden-Dollar-Ziellinie überqueren wird, hoffen wir, dass seine Triple-Double-Strategie die beste Wahl ist.
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