Gestern hat die Federal Trade Commission entschieden, dass Blogger jede Art von Zahlung für jede Art von Produkt, das in ihrem Blog überprüft oder diskutiert wird, offenlegen müssen. Es ist etwas, was ich versucht habe, obwohl wir nie eine offizielle Richtlinie zu Fashionista hatten. Wir bekommen hier drüben ziemlich viele kostenlose Sachen, wahrscheinlich bekommen wir jede Woche eine Handvoll Pakete, aber wir nur wirklich Produktbewertungen posten, wenn ich einmal besessen war, wie von meiner neuen James Twiggy Jeans, oder verwirrt, wie diese vibrierende Wimperntusche von Lancôme Grundierung. Meistens kommen Produkte, nachdem wir über etwas geschrieben haben, das wir selbst entdeckt und auf das wir hereingefallen sind, als Dankeschön. Die New York Timesschrieb, "der Schritt deutet darauf hin, dass die Regierung die Absicht hat, im Internet die gleichen Arten zum Einsatz zu bringen." von Vorschriften, die andere Medienformen wie Fernsehen oder Print geregelt haben", als ob es ein Kompliment; Blogs sind plötzlich legitim. Was großartig ist. Abgesehen davon, dass Printpublikationen, zumindest die, auf die wir achten, nicht denselben Standards unterliegen.
Tatsächlich ist im Grunde jedes Element eines Modemagazins kostenlos, von der Kleidung auf dem Rücken der Redakteure bis zur blonden Farbe im Haar. Banana Republic-Armbänder landen in Leitartikeln, weil sie große Werbetreibende sind, nicht weil der Stylist sie für perfekt hält; die Duftnote, die den Calvin-Klein-Duft des Models bezeichnet, ist albern, aber es gefällt den großen Werbetreibenden; die Beauty-Direktorin könnte die Mascara von Cover Girl in die Mitte ihrer Marktseiten stellen, obwohl sie Dior verwendet, weil sie, wie Sie wissen, große Werbetreibende sind. Wenn eine Zeitschrift gezwungen wäre, alles, was sie kostenlos erhalten, offenzulegen, müsste sie eine völlig separate Zeitschrift veröffentlichen. Bevor ich in dieser Branche arbeitete, hatte ich keine Ahnung, wie umfangreich das Freebie-System war, was mich denken lässt, dass der durchschnittliche Leser auch nichts davon weiß. Ob ein Editorial als Rezension eingestuft werden kann, könnte zur Debatte stehen; aber ich bin mir sicher, dass mehr Leute ihre Stylingtipps aus Zeitschriftenredaktionen als aus Blog-Rezensionen beziehen. Also, was ist meine Lösung? Ich bin mir nicht sicher, aber Doppelmoral lässt mich winden. (Außerdem weiß ich, dass das Bild irrelevant ist, aber es ist hübsch und es gab keine andere offensichtliche Wahl.)