Alexa Chung nimmt an einem Longchamp-Cocktail-Event in Paris teil. Foto: Julien Hekimian/Getty Images
Zwischen dem Erhalten der Start- und Landebahnbehandlung bei Preen von Thornton Bregazzi's Frühjahrsshow 2017 und die heutige Ankündigung von Alexa Chung als Art Director müssen wir es sagen; es war eine gute saison für Ugg. (Wer hätte ahnen können, dass wir so etwas sagen würden in 2016?)
Chung ging zu Instagram, um die Neuigkeiten zu teilen (plus einen Vorgeschmack auf die Kampagne auf den Straßen der Stadt) und nach allem, was wir sagen können, ist die Bildsprache unter ihrer Leitung beeindruckend weg von Uggs entspanntem Outdoor-Branding und stattdessen die Marke in den Kontext von Cool Girls™ in der Stadt wie Cleo Wade (unten) und Coco Baudelle (oben) zu stellen. Es ist klar, dass die Marke bemüht ist, die Relevanz ihrer mit Lammfell gefütterten Stiefel in der aktuellen Mode zu steigern Landschaft mit der Ernennung, die Chung die Freiheit gab, die künstlerische Vision für das neueste der Marke zu konzipieren Kampagne. "Ich habe eine Verbindung zu [Ugg] damit, zu Hause zu sein, Freunde zu sein, rumzuhängen und Spaß zu haben", sagte Chung.
im Interview mit Mode Vereinigtes Königreich. "In diesem Sinne habe ich es geliebt, Art Directing für Ugg zu machen. Es gab mir die Möglichkeit, mit einigen der Menschen in meinem Leben zusammenzuarbeiten und sie zu heiraten, die ich am meisten finde Inspirieren mit einem Team talentierter Kumpels, um sowohl ihren Geist als auch die lockere Natur des Marke."Chung ist die Zusammenarbeit mit Modemarken nicht fremd – in der Vergangenheit hat sie an der Gestaltung von Kollektionen für. mitgewirkt Gut gemacht, AG und britischer Einzelhändler Marks & Spencer, Fronted-Kampagnen für Longchamp und AG und, oh ja – ihre eigene gestartet Namensvetter-Etikett. (Außerdem, wer könnte auf der Schönheitsseite ihre Partnerschaft mit vergessen? Eyeko?) Während Ugg die richtigen Schritte zu unternehmen scheint, um sich als modebewusstes Label zu positionieren, ist es dennoch eine große Aufgabe, das Schuhwerk der Wahl für die Teenager der Vorstadt der späten 2000er Jahre zu sein. Aber wenn sich jemand der Herausforderung stellen kann, würden wir auf Alexa Chung setzen.
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