Trotz seiner Mainstream-Popularität war J.Crew in seiner 30-jährigen Geschichte noch nie in einem TV-Werbespot zu sehen – bis jetzt. Diese Woche haben MasterCard und J.Crew eine gemeinsame Marketingkampagne gestartet, um MasterPass zu bewerben, eine Online-Checkout-Lösung, die J.Crew kürzlich auf seiner Website implementiert hat.
Der Werbespot zeigt eine Familie, die vor einer Reihe von Kulissen für Weihnachtskarten posiert – a Tartan-drapierte Urlaubsstrecke, eine Skihütte, ein Abendessen mit schwarzer Krawatte - in einer Vielzahl von J.Crew-Klamotten zu Spiel. Eines der jüngeren Mitglieder der Familie hat eine auffallende (und, wie wir vermuten, völlig beabsichtigte) Ähnlichkeit mit J.Crew President und Creative Director Jenna Lyons, schwarze Brille und alles.
Was TV-Werbung angeht, ist das nicht revolutionär. Sein Thema "Geschenke für die ganze Familie" erinnert uns an die Old Navy- und Gap-Werbespots von einst – hübsch, aber alltäglich und nicht so überzeugend. Eine coole Sache ist die Integration mit der Song-Finding-App
Shazam. Zuschauer, die die App während des Werbespots ausführen, werden zum MasterPass J.Crew-Microsite um herauszufinden, wie Sie die darin enthaltenen Looks kaufen können.Um es klar zu sagen: Dies ist ein MasterCard MasterPass-Werbespot, der in Zusammenarbeit mit J.Crew erstellt wurde. Ein Sprecher von MasterCard wollte nicht sagen, ob J.Crew dazu beigetragen hat, die Kosten des kommerziellen und begleitenden Medienkaufs zu decken.