Foto: Dave Benett/Getty Images
Mit 9,4 Millionen Followern auf Instagram und 4,82 Millionen Abonnenten auf YouTube ist Zoe Sugg nicht gerade neu im Influencer-Spiel – aber das bedeutet nicht, dass sie es perfekt spielt.
Am Mittwoch ist das Vereinigte Königreich Behörde für Werbestandards (ASA) warnte Sugg, nach der Regulierungsbehörde vorsichtiger zu sein, wie sie bezahlte Beiträge offenlegte regiert dass ein Post in der Instagram Story des britischen Influencers einen Affiliate-Link zum Shoppen enthielt Asos, war nicht eindeutig als solche gekennzeichnet.
Die von der ASA markierte Instagram-Story zeigte ein Bild von Sugg in einem geblümten Maxikleid mit dem begleitenden Text: „Viele von euch Ich liebe das Kleid, das ich auf meinen neuesten Fotos trage... es ist von @missselfridge Wische nach oben, um einzukaufen... (Habe es auch auf meinem @liketoknowit-Profil angezeigt, wenn du möchtest lieber direkt aus der App einkaufen).“ Während sie am rechten unteren Rand des Rahmens „*affiliate“ schrieb, wurde es von der Direct verdeckt Nachrichtensymbol.
Der Fall der ASA gegen Sugg hing von zwei Dingen ab: Erstens, dass das Wort "Affiliate" in der Folie weitgehend versteckt war, und zweitens, dass das Wort "Affiliate" allein den Followern nicht klar macht, dass es sich um Werbung handelt Inhalt.
Obwohl sowohl Sugg als auch Asos auf frühere Studien verwiesen, wie Verbraucher erkennen, ob etwas ein Produkt ist oder nicht Anzeige zur Verteidigung des Postens, die ASA entschied schließlich gegen sie, auch basierend auf früherer Werbung Forschung.
"In keinem Beispiel, in dem 'Affiliate' isoliert verwendet wurde, erkannten mehr als 45 % der Teilnehmer die Anzeige als Werbung, und der geringe Wiedererkennungswert der Anzeigen in der Studie insgesamt zeigten die Schwierigkeiten, Anzeigen offensichtlich von anderen Inhalten auf Social-Media-Plattformen zu unterscheiden", ALS EIN erklärt. "Wir waren der Ansicht, dass der Begriff 'Affiliate' daher als eigenständiges Label wahrscheinlich nicht ausreichend klar ist, um sicherzustellen, dass Affiliate-Anzeigen offensichtlich identifizierbar sind."
Was bedeutet dies für Sugg und andere Influencer in der Zukunft? Ehrlich gesagt, nicht allzu viel: Diesmal geht sie meistens mit einem Schlag aufs Handgelenk davon, da die ASA sagt, dass "die Anzeige nicht wieder erscheinen darf". in der beanstandeten Form." Sie wurde auch gewarnt, dass die zukünftige Verwendung von Affiliate-Links "eine klare und auffällige Kennung wie z '#Anzeige.'"
Aber wenn man bedenkt, dass es keine wirklichen Auswirkungen für Sugg gibt, der ausgerutscht ist, wer weiß, wie viel diese Warnung ausmacht.
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