Social Media-gesteuerte Marketingkampagnen sind gerade überall. Sogar Print- und TV-Werbung enthalten heutzutage oft Hashtags in der Hoffnung, dass ihre Nachrichten online viral werden.
Das neueste Modeunternehmen, das auf den Hashtag-Wahn aufgesprungen ist, ist die zeitgenössische Denim-Marke AG, die gerade die #whatmovesme Kampagne rund um eine neue Denim-Kollektion namens Contour360. AG hat Tumblr ausgewählt, um die Kampagne zu präsentieren, die sich um eine Gruppe von 15 "Influencern" dreht, darunter Meatball Shop-Mitbegründer Dan Holzman, Föhr-Karte Mitbegründer James Nord und Florist Eric Buterbaugh, von denen jeder gebeten wurde, die Frage "Was bewegt mich?" zu beantworten. in einem Video.
Johnathan Crocker, Director of Global Communications der AG, sagt, die Kampagne begann mit dem Contour 360 Denim der Marke, den Crocker als "revolutionär" bezeichnet – sogar AG setze sie auf Balletttänzer und Yogis zeigen, wie flexibel sie sind. Diese Fähigkeit hat den Hashtag-Namen inspiriert.
„Im digitalen sozialen Zeitalter wollten wir eine Kampagne mit viraler Komponente erstellen“, erklärt Crocker und fügt hinzu, dass die Marke nicht produktspezifisch sein wollte. Die Marke sah in der Kampagne eine gute Gelegenheit, endlich ein
Marken-Tumblr-Seite, die es noch nicht hatte. Was ist interessant: Drittforschung weist darauf hin, dass Modemarken Tumblr in den letzten Monaten nicht so viele Ressourcen und Werbegelder zugewiesen haben wie anderen visuellen Plattformen wie Instagram und Pinterest. Allerdings ist das Engagement mit gesponserten Inhalten auf Tumblr offenbar immer noch recht hoch. Crocker erklärt, dass sich die AG aus diesem Grund für Tumblr gegenüber anderen sozialen Plattformen entschieden hat und weil die Das Unternehmen konnte die Erfahrung aus jedem Blickwinkel steuern, was ein einheitlicheres Markenimage ermöglichte Umgebung.„Das ist definitiv ein Sprungbrett für uns“, sagt er. Was nach #whatmovesme als nächstes kommt, AG hat eine ziemlich aufregende Zusammenarbeit steht an mit dem ultimativen "Influencer", Alexa Chung. Erwarten Sie einige Tumblr-Inhalte zu diesem Start, zu denen wir einige neue Erkenntnisse erhalten haben: 1 und die Marke wird in den Wochen vor der Markteinführung mit Alexa eine rasante internationale Tournee durch London, New York, Los Angeles und Tokio unternehmen.
Sehen Sie sich unten eines der #whatmovesme-Videos an.